曾被压制 今得鼓舞

在过去，在展会中通过博客报道展会的人（以下简称博主），一般被人们看做只想要拿到免费门票。然而，今天，博主们被看做是受欢迎的展会观众，并由于他们对展会的报道而受到主办方的欢迎。

现在，公众对博主的关注程度上升，从某种意义上而言，他们已经进入了主流媒体圈。在德国，博客对时尚产业的宣传作用取得的进展尤其大。Hubert Burda传媒公司将Modeblog博客推进了时尚圈，在网络上产生了巨大的潜在市场效应。

位于杜塞尔多夫的Igedo公司看到，博主们的公众传播功能正在不断地提升。这家公司有自己的博客，专门报道The Gallery时尚展，但同时他们也计划加强与感兴趣的博主们的合作。所有这一切都源于公司与Fashion Blogger Café咖啡厅沙龙的合作。沙龙的组织者Rén e S c h w a b e先生说：“我们在2011年冬季首次举办这个博客沙龙。”Igedo公司特意将展会放在这个博客沙龙对面举行，双方很快就宣传事宜达成合作。

Igedo公司把这样的成功经验也应用在了莱茵河畔。杜塞尔多夫的首个博主集会“FleetMeet”于2012年举行，邀请了50位博主参加，与GalleryDüsseldorf夏季专场同期举行，一开场即取得成功。外界对博主们的关注程度上升，博主与展会主办方的合作也从时尚产业延伸到其他产业。例如，杜塞尔多夫的Radisson Blu Media Harbour公司在2013年7月份邀请十五位博主在下届GalleryDüsseldorf展会期间驻地过夜报道，并提供专车接送。

Igedo公司媒体部负责人Ines Cont先生表示，“在今年二月份举行的第二十届莫斯科精品时装发布会（Collection PremiéreMoscow）上，我们与莫斯科时尚杂志The Look合作，并设立“博主之选”活动版块，由参展商陪同二十多位博主参观展会，讨论有趣的标签，并解析适合观众的时装风格。因此，时尚博客也可以作为一种促销手段，使展商受益。这对于我们主办方是一种双赢的局面。首先，这对我们的客户——参展商有利，可以对他们的品牌起到宣传作用。同时，这对展会本身也是一种宣传。我们可以在The Look时尚版块放置展会的小条幅做宣传，并发布展会的照片与录像。”作为回报，Igedo公司为The Look杂志提供一个展位，作为他们的工作站。Ines Cont先生表示，今年九月份的莫斯科精品时装发布会十周年活动，他们将继续同The Look杂志合作。

那么，博客是否已成为报道展会的理想方式？他们是否会传统的媒体渠道取得更加的宣传效果？IAA展会的主办方——德国汽车行业协会（VDA）的媒体负责人Sandra Courant先生表示，不会在博客宣传上做任何资金投入。他们欢迎博主们对展会进行播报，但公司将把全部注意力放在传统媒体宣传上。但是，某些参展商可能有自己的博客，例如，2005年，宝马汽车公司单独发布参展博客，取得了良好的公关效果。

另外一家展会的组织者对展会进行细致研究，并对报道展会的博主们做了近距离的观察。在斯图加特举办的一个食品展上，主办方也为博主们举办了专门的活动。2011年的小型博主沙龙，现在已经变成了一个有四十多位受认证的博主们相互交流的盛事。博主们有机会与展会主席交流，并有人带领他们观展。

时尚行业与化妆品行业对普通大众有着巨大的吸引力，而食品展吸引的观众层次则极为丰富，从将食物与政治色彩挂钩的博主到一般的美食爱好者，食品展的观众来自各行各业。很多博主专门关注食品展的某一个方面，例如酒类、肉类或者烘焙产品。食品展的宣传，既有传统媒介的支持，也有知名食品博客作为补充。斯图加特的一个食品展的主办方通过广泛观察，收集了100页的博客文章，博主身份就跟博客内容一样丰富多彩。博文内容从威士忌酒到单个参展商无所不有。主办方认为，这对参展商极其有利。因为许多博主会在文章里插入展商网上商店的链接，使展商的销售渠道超出展会以及展商所在的区域。

但是，展会主办方并不是未经挑选就对所有想报道展会的博主来者不拒。一些主办方会提前根据粉丝数量与博客内容来确定有资格报道展会的博主名单。在斯图加特，博主们通过网络注册并发布博客文章，展会主办方可以借此收集一些他们的信息。

纽伦堡会展公司早在2008年就发现了博客的价值。当时，公司热忱欢迎博主们关注Biofach有机食品展。现在，报道该展会的博主已达50位，展会主办方还为他们提供中心工作区。虽然有些人质疑博主们对展会报道的可信度，但主办方认为，博主们并不比新闻记者差。他们提供的报道非常客观，更重要的是具有即时性。下届展会的媒体通讯日，主办方亦将邀请一些博主前往报道展会。