海外中国品牌展会提供出展工作新思路

7月25日，2013年全国出国经贸展览工作会议在北京隆重举行。

本次会议参会代表共三百多名，分别来自中国对外贸易促进委员会各地方分会、政府组展机构、民营组展企业与行业媒体。在热火朝天的讨论中，中国出展形势层层显露，恰如炎炎夏日中一浪接一浪的高温，使人感受到骄阳的热情，却又使人有一些迷茫。

近年来，随着广大中国企业出口需求的增长，中国出展行业的发展也水涨船高。以2012年为例，全国共有108家出展企业组织参加境外展会1536个，同比增长11.7%，参展企业总数达五万家，同比增长18.6%，展览总面积达60万平方米。但必须承认，中国在全球展览行业产业链中还是处于“有组织参展”。同时，在严峻的经济形势下，贸易壁垒更为盛行，中国商品走出国门似乎遭遇空前的阻力。例如，在不少展会上，中国企业得到的展台位置不佳，面临不必要的知识产权纠纷，一些国际品牌展会对中国企业参展严格限制、提高准入标准，打击了中国企业的参展热情，遏制了中国对外经贸的发展。

在这种情况下，中国部分有实力的机构和企业走出了一条新路：汇聚行业资源与参加国际优秀展会积累的展商与买家资源，在海外主办中国企业独家参展的展览会，或是将中国品牌展会移植到国外，在展会中掌握更高的自主权，并从整体上提升了中国产品与中国服务的国际形象。例如，中国国际贸促会纺织行业分会在纽约、巴黎举办的中国纺织品服装贸易展览会受到当地市场的肯定，将于今年拓展到巴西，而米奥兰特国际会展有限公司主办的HOMELIFE中国家居品牌展览会已成为遨游波兰、土耳其、约旦、阿联酋等六国的家居品牌盛会。虽然新兴国家存在设施不足、基础服务不完善等诸多问题，但这些市场相比于欧美等成熟市场，居民人口庞大，消费需求旺盛，对于广大参展商而言，意味着巨大的商机。而达成订单的实现，正是企业参展的最终目的。

山不转水转。当中国企业出展遭遇瓶颈，到海外举办中国品牌展会的做法，为我们提供了很有益的思路。当然，压力和外在的困难是难免的，道路仍然曲折，但是，敏锐的市场触觉，加上敢于探索的勇气，一定会被时间证明，所有的尝试都是值得的。