文博会之新：文化搭台经贸“唱戏”

马彦龙

第九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会在深圳国际会展中心。本届展会总成交额达1665.02亿元，交易额再创新高。其中，文化产品出口交易额达123.82亿元。交易规模超亿元的项目有162个，签约总额达1164.66亿元。展会期间，文化产业项目投融资达920.69亿元，占总成交额的55.30%，内容涵盖文化产业各重点领域。

近年来，我国把文化产业作为一项迅速崛起的朝阳产业，在国家文化产业政策和文化体制改革的推动下，进入了全新的发展时期。而文博会作为展示文化体制改革成果的重要窗口、是引领文化产业发展的重要引擎、推动中华文化走出去的重要平台，为提升中华文化的国际影响力和竞争力作出贡献。

文博会呈现出了文化产业发展的一些最新动向。这些最新动向可能现在还只在细微之处体现，却是文化产业发展正在发生质变的明显例证，也从一定角度上预示了产业今后的发展路径。而这些，或许才是一个综合性文化产业展会最具有价值的功能。

虽然文化产业已经上升到国家政策层面，但也正因为政府主导，政策偏向使展会自身的完善程度不足，市场运营不独立。只是形成固有的会展模式，如若政府不再主导，政策不再偏斜，遇到强有力的经营模式、专业展会，就只能事后诸葛亮了。但值得庆幸的是，行政力的推动使各地的文化企业足够优秀，文化资源包装足够细致，展示更加符合标准。

文化产品的抽象性，决定了它的展示要足够的精确及巧妙。文化产品走向市场，进行交易，是需要跟文化产品有一个很好的切入点。文博会承接了这个展示及吸收有效客户的作用，集创艺与交易于一体。作为走在文博会展会中，深圳文博会就单独设立了艺术节展区，将文化艺术与交易紧密相连。而义乌文博会的参展企业大多数都是文化艺术产品及工艺美术生产厂家，80%以上展位为商品交易类。

专业化水平进一步提升

展馆、展区分类明确，精准对应。行业协会具体参与，主导行业优势明显，统筹统领作用得到体现。例如，义乌文博会进一步优化了参展行业和展区的布局，8个展馆中有6个是专业馆，设置有文体办公用品展、景德镇陶瓷精品展、圣诞节庆用品展、印刷包装与机械专业展、十字绣框画工艺品展等，其中陶瓷行业展位数达400个，文体办公用品、印刷包装、圣诞用品、十字绣行业等展位数都在100个以上。

另外，文化产品的资金融通、知识产权、交易保证等都得到了专业化的平台服务。比如，北京文博会组委会签订了战略合作协议的中国工艺艺术品交易所就将建成文化艺术类交易所，承担厘清交易机制、规范流通秩序、完善市场体系等平台职能。文博会上，银行、保险、基金及各类投资机构投资文化产业项目大幅增加也彰显了经过近几年的努力，文化与金融对接的大平台已经初具规模，北京银行就把“创意贷”带到了展会现场，专门为参展的文化企业提供全程金融服务，这一产品不但涵盖了文艺演出、影视制作等文化产业的九大门类，而且针对文化企业轻资产的特点，还专门推出了版权质押、商标权、专利权等无形资产质押担保方式。

文化创意主题更加鲜明

文化创意产业已经成为了一种发展趋势。搭建创意产业价值链的对接平台，引领文化创意设计潮流，文博会功不可没。文博会吸引优秀文化创意设计企业、影视文化公司、动漫衍生品生产企业参展，通过创意成果展示、创意成果大赛、动漫企业与动漫衍生品生产企业对接等活动。将文化博览会的社会效益及经济效益巧妙结合，为文博会的创意发展提供了借鉴。

文博会坚持“专业化、国际化、市场化、精品化、规范化”的办展方针，以“博览与交易”为主题，突出展示创意设计、新闻出版、影视动漫、非物质文化遗产、书画艺术、文化旅游、工艺美术等重点文化产业领域和代表行业水平的文化企业、产品和项目，以及文化出口品牌企业、产品和项目，进一步突出“文化+创意、文化+科技、文化+旅游、文化+金融、文化+贸易”的展会特色，将更多专业领域的优质会展资源注入文博会。

文化实力的发展，已经成为国家竞争力、企业发展动力的先决条件。文博会作为促进文化实力的展览会，不仅重视社会效应，更加注重经济效应的提升。双重效应的同时展示，在文化产业方面已经起到了举足轻重的作用，在未来还将继续起到更深刻、更长远的影响。