“户外风”来袭

竹子俊

一抹青山，一泓溪流，绿草茵茵，帐篷点点，或登山，或徒步，或溯溪，或攀岩……这是一幅典型的户外运动图。如今，在很多人中成为现实。“户外风”已悄然来袭。

随着人们收入水平的提高，生活方式的改变，“泛户外”运动日益流行，也带动了户外产业的风生水起。

户外运动种类繁多，可細分为六大类：水面运动及航海类、陆地运动及单车运动、山地运动及地下运动、野营活动及猎捕饮食、机动车船及航空运动、娱乐休闲及军体运动。此前并不为人熟知的各种户外运动，近年来也渐渐被中国人所了解。随着户外运动的多元化，细分领域也将提供更多的商业机会，而户外用品市场需求的大众化也将渐趋凸显。

我国户外运动产业已呈现出强劲的发展势头。据COCA统计显示，2012年中国户外品牌零售总额达145.2亿元，我国人均户外用品消费约为10元，占整个服装市场比例为0.7%，市场潜力不可估量。

也正因此，国际户外品牌看好中国市场，纷纷登陆中国；另一方面，国内户外产业已经由专业化市场逐步转变为大众需求市场，出现品牌混战的局面。除知名的户外品牌外，传统的体育品牌如阿迪达斯、李宁、Kappa等也陆续推出了户外产品系列。目前，国际户外品牌在中国几乎已经悉数登场，达到418家，但是增速放缓；国内品牌以18%左右的增速成长，2012年为405家。

将于7月24-27日在南京举行的第八届亚洲户外展今年也将迎来扩张。据该展会项目组介绍，预计今年展览面积将达到5.2万平米，展商数量将有望达到600家。

然而，虽然增速迅猛，我国户外产业发展仍处于初级阶段，与国外尚有较大距离。目前我国户外品牌生态基本呈现金字塔格局：高端户外用品几乎被国外一线品牌垄断，中高端户外主要是国外二三线品牌及少数国内品牌，多数国内品牌徘徊在中低端户外阵营。

资料显示，我国户外用品市场集中度偏高，10余家国际大牌占据了过半的市场份额。分析人士认为，位于塔尖的国际知名品牌拥有纯正的户外品牌文化和成熟的技术研发体系。而多数本土品牌在技术研发及产品创新上处于劣势，少数品牌暂时赢得市场，多数品牌还在激烈肉搏，中小品牌成长压力巨大。

为鼓励中国户外品牌转型升级，2013（第四届）亚洲户外产业大奖的奖项设置将更加合理，除了“金奖、银奖、环保奖、女性产品奖”以外，还特别新增“中国原创设计奖”。该奖项旨在引起户外业内人士对户外原创设计的关注和重视，推动户外产业的发展，鼓励中国户外品牌设计师的成长，提高中国户外设计水平，为国内外市场提供更多更好的新型户外产品。