当前女大学生消费行为的现状调查

孙洋

【摘要】研究女大学生这个群体的消费行为，有助于思想政治教育的理论工作者了解在多元文化背景下女大学生这个群体消费行为的特点，有助于完善大学生尤其是女大学生消费行为的理论研究。

【关键词】女大学生；消费

随着改革开放和市场经济的发展，人民群众的物质文化生活以及与之相适应的消费水平得到了不同程度的提高。当代大学生作为社会的重要群体之一，他们的学习和生活条件也有了极大的改善，随之他们的消费行为在新时代呈现出新的特点，同时也产生了许多新的问题与矛盾。而这个群体中的女大学生是一个尤其应该引起关注的群体，她们是未来中国女性的精英，这个特殊的消费群体有着旺盛的消费需求，引领着消费的时尚和潮流。

为了能够从定性和定量的结合，历史和现实的结合上进一步掌握社会转型期大学生的消费行为的现实状态，本文采取问卷调查和访谈调查方式，以天津师范大学女大学生为个案，进行女大学生消费现状的调查分析。

一、消费水平调查

消费水平是指按人口平均的消费品（包括服务）的数量，反映人们物质文化需要实际满足的程度。它可以用货币表示，如人均消费额多少元，消费支出多少元等等；也可以用实物表示。①

笔者所考察的消费水平主要是指女大学生饮食消费在其总消费指出所占的比例（即恩格尔系数）和耐用消费品（主要是指手机、mp3、电脑、照相机）拥有的比例。

恩格尔系数由数据可看出，生活费中每月饮食消费占据比例较大，选择每月饮食消费占据月生活费的40%～50%及50%的学生人数占据全部参与问卷人数的64%，“饮食消费”占总消费的比例较高。因此，大学生这一群体的恩格尔系数较高，这可能是这一群体的特点。虽然考虑到这一数据受限于天津师范大学的物价水平，并且与个人饭量的关系较大，但还是可以反映天津地区女大学生消费支出的大概情况。

消费水平高低还表现在耐用品的消费上，耐用品消费是相对于快速消费而言的，它的使用周期较长。耐用消费品的单位价格相对较高，消费者选择购买时往往非常慎重，所参考的信息和比较的因素很全面。本文中笔者只是考察了女大学生中拥有某种耐用消费品的比例。

从表2可以看出，女大学生群体拥有的耐用消费品最多的是手机，其次是电脑，然后是MP3、MP4或者MP5，最后才是数码相机。关于购买动机和使用用途，笔者调查得知，购买手机的主要用途在于与家人、朋友、同学的沟通联系上，手机价位也都是1000～2000的品牌机，实用性和耐用性使她们考虑较多的因素。

二、经济来源情况调查

中国的女大学生与国外的不同，其经济来源主要是父母的资助，自己校外打工挣钱的不多，这使她们每月可支配的钱是固定的，大约在 500～800元之间，家境较好的一般也不过1000元左右，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。调查中发现，大学生消费经济来源绝大多数来自家庭、父母，约占58.3%的学生选择除家庭来源外无其他来源；20.7%的学生除父母支援外有奖、助学金的的收入，而依靠校外家教、打工等取得收入的仅占21%。由此可以看出，她们中多数仍然没有完全摆脱对家庭的经济依赖。家庭仍然是求学消费的主要经济来源。

三、消费构成调查

1、女大学生的生存消费

生存消费是维持生存，主要包括满足自身生理需要的饮食、住宿等方面的消费。调查得知，每月的餐饮花费支出基本花去了女大学生每月总支出的一半左右。对于许多大学生来说，饮食消费已超出了填饱肚子的范畴。（见表2）

2、女大学生的学习发展消费

学习发展消费指大学生主动用于学习方面的费用，不包括学校收取的学费、书费。这类消费一般有参考资料、杂志、考证、辅导班等的费用。问卷结果显示，38%的学生学习方面消费占生活费10%或以下，38.8%的学生这部分费用在10～20%，16.9%的学生这笔费用在20～30%，选择占生活费30%或以上的有6.2%的学生。

3、女大学生自我形象消费

无论是在校内还是在校外，当今女大学生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的影响，她们会比较注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是她们非常关注的内容。访谈中得知，有大部分女生表示愿意省吃，把钱消费在服饰和化妆品这些“面子”工程上。

4、女大学生人际交往消费

人生活在社会中，需要与同事、同伴保持良好的关系，希望得到友谊、忠诚和爱情。人需要相互关心，以期达到接受他人和被他人接受。女大学生的交往消费指女大学生的通讯消费、恋爱消费、人情消费等。交往消费的迅猛增长是这部分消费的一个重要趋向。

（1）通讯消费

随着通讯技术的不断进步以及手机、电话等资讯工具的日益普及，通讯越来越成为人们情感交流的纽带和桥梁。 调查显示，通讯费用已经成为继饮食费用后第二大项花费，约占生活费开支的20.7%。

目前女大学生与他人联系的基本方式为手机通话，其他方式也有QQ、电子邮件等，但手机以其方便快捷的沟通方式位居通讯方式之首。受调查的女大学生每月手机通话费开销在20元以下的占7.9%，20～50元的占48.3%，50～80元的占31.4%，80元以上的占12.4%。

（2）恋爱消费

学生情侣是高校里独特的一道烂漫的风景线，而在这道风景线后支撑着的却往往是数额不菲的高消费。问卷调查结果显示，所调查的女大学生中有49.2 %的人谈过或者正在恋爱；其中40.5 %的女大学生每月恋爱开支在200元以下，7%的女大学生此项开支为200～500元，1.7 %的女大学生谈恋爱月费用已超过500元。

（3）人情消费

大学生之间相互赠送礼物和聚餐可以统称为人情消费。

（4）女大学生的休闲娱乐消费

大学生的娱乐消费主要旅游和休闲等方面的消费。

四、消费方式调查

在随机访谈和座谈中发现，在消费方式上，天津师范大学的女大学生热衷于网上消费和刷卡消费。

五、消费观念调查

问卷调查结果显示，对于超前消费持怎样的观点上，17.4%的女大学生认为无所谓，那是别人的事，82.6%的女大学生认为管好自己就好。在对于勤俭节约的看法上，40.1%的女大学生非常赞成，59.1%的女大学生比较赞成，0.8%的不赞成。

综上，在当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注，而女大学生的高消费更容易吸引他人的眼球。由于女大学生年龄较轻，群体较特别，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，她们有着旺盛的消费需求；另一方面，她们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对她们的消费行为有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费问题。

注释：

①伊志宏.消费经济学[M].中国人民大学出版社，2004：154.

【参考文献】

[1]王利平.管理学原理（修订版）[M].中国人民大学出版社，2006.

[2]陈听.救赎与消费—当代中国日常生活中的消费主义[M].江苏人民出版社，2003.

[3]埃托奥·布里奇斯.女性心理学[M].北京大学出版社，2004.

[4]陈万柏，张耀灿.思想政治教育学原理[M].高等教育出版社，2007.

[5]风笑天.现代社会调查方法[M].华中科技大学，2009.

[6]刘川生.大学生日常思想政治教育实效性研究[M].北京师范大学出版社，2009.

[7]王宁.消费社会学：一个分析的视角[M].社会科学文献出版社，2001.

[8]冯成志，贾凤琴.社会科学统计软件SPSS教程[M].清华大学出版社，2009.