成都会展齐聚 国际化新突破

李厚佑

成都，四川省省会，国务院确定的西南地区科技、商贸、金融中心和交通、通信枢纽，被誉为“财富之城、成功之都”。在成都会展业的发展史上，2013年正成：为国际化历程中标志性的一年。

踏入国际会展突破年的会展业亮点不断。继6月份2013财富全球论坛在成都成功举办后，第12届世界华商大会又于9月在此举办，来自100多个国家和地区的3000余名嘉宾参会，在广泛性上创下历届大会之最—同时也是成都历史上规模最大的国际盛会之一。成都，成为迄今为止全球唯一一个在同一年赢得两大盛会眷顾的城市，成功汇聚世界目光。

重大会展活动创新高

今年，第88届全国糖酒商品交易会在成都举办。除中国以外，法国、意大利、澳大利亚、西班牙等26国的650家企业参展，国际化水平再创新高。数十万客商莅临成都，旅游业、酒店餐饮服务业在展会举办期间欣欣向荣。

而后，成都迎来了第11届中国国际软件合作洽谈会。作为成都最早的自办国际性会议，软洽会今年吸引了美国、法国、英国、德国、日本、新加坡等20多个国家和中国港、澳、台地区近800家国内外知名企业、科研机构、高等院校和行业组织超过3000名代表参会，较上届增长了10%。

成都市大力培育的本土重点展会，目前成都规模和影响力最大的自办专业贸易展会第14届成都家具展如期举行。今年家具展国际化水平有了全面提升：美国、法国、意大利、韩国、德国、西班牙、日本、以色列等国家知名品牌悉数亮相，还有西班牙、意大利、中国香港、中国台湾的国际级设计师亲临现场。

这些，只是成都会展经济的缩影……第4届成都国际非物质文化遗产节、2013中国（成都）电子展、2013西部国际口腔学术会议、第14届中西部医疗器械技术及设备展览会、第5届中国（成都）礼品及家居用品展览会……每个月都有重量级会展节庆活动举办。

密集举办的会展活动也让广大群众有了更多和世界最新潮流、技术、产品互联的机会。今年以来，成都共举办了重大会展节庆活动200多个，其中国际会议的数量增加到30多个，国际性展览多达20多个，展览面积达124.3万平方米。

招展引会成效突出

出色的成绩也形成了压力和动力，成都市会展业积极拓展渠道招展引会。上半年举行的成都会展业推介会暨项目签约仪式上，中国汽车流通行业年会、中国国际纳米科技研讨会、口腔医学·成都论坛三大项目集中签约落户成都。全球第四大展览公司之一的科隆展览（中国）有限公司与成都市博览局签署战略合作协议，在设立分支机构、人员培训等方面与成都进行合作。

通过多渠道、专业化、宽领域的方式，加大招引力度，争取获得更多国际国内重大会展活动的承办权。成都市2013年共举行各项重大会展节庆活动500个以上，举办了超过80个重大展会项目；实现展览总面积280万平方米，实现会展业直接收入60亿元，间接收入500亿元，提高会展经济增长质量和效益。

双引擎驱动国际化提速

不断向国际化迈进的成都，今年不仅吸引了财富全球论坛、世界华商大会两大盛会的落户，还举行了包括第21届国际核工程大会、第35届国际水利学大会、2013亚太旅游交易会、2013成都国际旅游展等在内的多个国际性会展活动。国际核工程大会是国际核工程领域最具影响力的大会，被誉为“核工程界奥林匹克”，大会在美国、日本、欧洲和中国轮流举办。亚太旅游交易会由亚太旅游协会主办，是亚太地区乃至全球声名卓著的旅游行业专业展览和商务交流平台，此前中国内地仅有北京和杭州两个城市举办过。

此外，第8届中国欧盟投资贸易合作洽谈会、2013亚洲教育论坛、第65届中国教育装备展示会、第16届成都国际汽车展览会、2013年亚洲营销论坛、2013成都现代工业技术博览会以及第15届中国国际气体技术、设备与应用展览会等一系列高规格、高水平的知名会展品牌也陆续在成都举办。

“五化”思路成特色

将成都会展业的经验提炼升华而成的独特的新思路，在成都已经形成，并被凝练地解释为“五化”，即“以市场化为导向，做强做优会展产业；以产业化为支撑，推动会展与产业融合发展，以国际化为引领，提升成都对外开放水平，以品牌化为目标，打造‘中国会展名城，以规范化为重点，营造会展业发展良好环境”。

在市场化方面，坚持政府引导、市场运作、各方参与的原则，成都市贸促会、市博览局着力在政策支持、规划引导、行业监管、公共服务等方面发挥作用，具体办展办会由企业专业化分工运作，实现政府主导向政府引导的转变。同时，培育市场竞争主体，培育壮大会展龙头企业，做精做专会展服务企业，推动会展业健康持续发展。

产业化方面，围绕产业抓会展，抓好会展促产业是成都会展业一贯的工作重点。成都正围绕高新技术产业，重点办好软洽会、欧洽会、电脑节等重点展会，围绕优势特色产业，重点办好春季全国糖酒会、汽车展、家具展、美食旅游节等，围绕现代服务业办好亚太旅游交易会、非遗节、成都国际旅游展、金融论坛等活动。

国际化方面，精心做好重大会展活动会期安全保障、会务组织、嘉宾接待、交通保障、氛围营造、洽谈考察等服务工作，充分发挥国际盛会的“大事件效应”，吸引更多展会来成都举办，加快国际会展场馆设施建设，促进以中国西部国际博览城为主的“一主多副多馆”场馆设施体系建设。

品牌化方面，一是多渠道、多形式、全覆盖招展引会，争取更多国际国内重大会展活动的承办权；二是按照国家级乃至国际性展会目标，继续做强做大糖酒会、家具展、汽车展、软洽会等现有会展品牌，三是依托城市特色和优势产业，在电子信息、先进制造业、生物医药、新能源、新材料、食品、婚庆等行业领域，加快开发培育新的品牌项目。

在规范化方面，成都市博览局制定出台《成都市展会备案管理暂行办法》，继续提升“一站式，专业化，人性化”的服务水平，在氛围营造、会务组织、会见考察等方面做细做深。此外，建立大型展会联合执法机制，切实保护组展商、服务商、参展商和消费者的利益。