中国品牌 大约在冬季？

青竹

回顾经济危机之后的这三年，随着中国车市爆发期结束，中国品牌乘用车市场占有率可谓“一年更比一年低”。再根据季节性规律，每年7月之前，大抵也是逐月降低的。尽管5月中国国内汽车市场各车型整体向好，自主品牌乘用车销量增长6.8%，但跟乘用车平均增速（9%）相比，不难算出中国品牌市场占有率还在下降。

虽然近年来不乏一些中国品牌车企、品牌、产品表现颇为出彩，但是从整体看确实不如人意。究其原因，往往要么老生常谈，要么难断其真。从根本上讲，中国车市结束爆发增长进入平稳增长期后，中国品牌的行业和市场形势都发生改变，总增量受限必然导致行业内部竞争加剧，未来的增长和衰退都更多是结构性变化。

伺机而动的跨国车企早早就调整了市场战略，战线越拉越长，逢市必争，不断的挖掘市场底线。中国车企要面对的就是一个合资战线下探、消费结构上升的夹击形势。眼见往高端突围还没显真章，本位市场却日益面目全非，向上难攻，向下不易守。去年年底以来中国车企转战海外也进入了攻坚期，靠海外市场反哺国内的路子注定走不通。在此番阵仗下，中国品牌这会儿要雄起，即使有锦囊妙计，也未见得市场有耐心等。

根据中汽协的数据，5月中国品牌乘用车销售55.08万辆，比上月下降3.6%，比上年同期增长6.8%；占乘用车销售总量的39.4%，比上月下降0.2个百分点，比上年同期下降0.9个百分点。1～5月，中国品牌乘用车销售303.54万辆，比上年同期增长14.5%，低于乘用车总体增长速度0.2个百分点。占乘用车销售总量的41.8%，比上年同期下降0.1个百分点，为今年以来首次低于上年同期水平。

5月，外国品牌乘用车销量与上年同期相比，日系下降6.2%，其它品牌增速均超过10%。德系、日系、美系、韩系和法系乘用车销量分别占乘用车销售总量的19.3%、16%、12.4%、9.3%和3.3%。与上年同期比较，日系下降2.6个百分点，降幅继续收窄，其它各系增长，其中韩系增长最为明显。从1～5月主要外国品牌乘用车销量比上年同期增长情况看，日系下降11.5%，比1～4月收窄1.4个百分点；德系、美系、韩系和法系增长均在20%以上。德系、日系、美系、韩系和法系乘用车1～5月累计市场份额分别为19.1%、14.5%、12.1%、9.1%和3.2%，日系市场份额继续提高。

“中国梦·中国车”

中国品牌全国巡展 走起

说偏心也好，说爱国也罢。“中国车”是中国汽车人60年如一日的“中国梦”。

在中国品牌青黄不接的季节（每年夏天为中国品牌市场占有率传统淡季），为弘扬中国汽车品牌，进一步宣传、展示中国车，让社会各界更深入地了解、认识中国车，6月5日，主题为“中国梦·中国车”的大型中国品牌汽车全国巡展活动在北京启航，从6月到8月，历时3个月，跨越10座城。

连云港、马鞍山、芜湖、合肥、洛阳、新乡、鹤壁、济宁、潍坊、莱州，10个精挑细选的二三线城市，在主办方中国汽车工业协会和各城市政府的沟通和协调中产生，这些城市代表着目前中国品牌乘用车的战略部署的重点。

中汽协表示，近两年，中国汽车市场进入低速增长平台期，尤其是以北、上、广为代表的一线城市已经或陆续推出各种限购、限行等举措，使一级市场呈现出逐渐萎缩态势。相反，二三级市场却呈现持续增长势头，国内外厂商纷纷加大投资、开发、运营力度。

中汽协的本次巡展坚持为企业服务的原则，以拉动城市与企业经济合作为目的。希望通过巡展方式为中国品牌汽车树立企业形象创造最好的展示机会，借此在全国掀起购买中国车的高潮，进一步提升中国车的品牌价值，改变全社会的消费理念。以中国品牌汽车为主体，主要目的是为车企打通政府采购渠道的同时，也为参展企业与巡展城市的全面交流、合作搭建平台。应该说，这一活动具有政治和经济的双重意义。

本届汽车巡展总体规划有四大板块

第一板块：“中国汽车工业辉煌60年”图片展览。展览以宣传“中国汽车辉煌历程和参展企业发展成就”为中心，把中国汽车品牌的发展与成就、科技与创新、性能与价值作为巡展的核心内容。2013年是中国汽车工业诞生60周年。但一直以来，不少消费者并不真正了解中国品牌汽车的发展成就，对中国品牌汽车缺乏信心。

第二板块：现场汽车展示、销售，为各参展企业展示品牌汽车、销售推广搭建平台，给公众零距离接触、认识中国品牌汽车提供机会。

第三板块：开展"试乘试驾"活动。这一板块的最大亮点是专门开辟了针对政府采购的公务员试驾专场，目的在于通过亲身实车体验和优惠团购政策，号召政府机关树立购置中国品牌车的消费理念，帮助企业打通政府采购渠道。

第四板块：巡展期间将举办一些以企业品牌推介、企业与城市战略合作等为主题的推介、研讨、洽谈会，为城市与企业持续合作发展搭建沟通桥梁。同时还将举办中国品牌汽车评选活动。通过推介、研讨、洽谈和评选等一系列活动，探讨我国品牌汽车的发展方向，为增强中国汽车品牌的市场竞争力和政府制定政策献计献策，为我国品牌汽车发展创造良好的社会环境。