浅析蒙元文化在内蒙古会展设计中的运用

李波

摘要：

蒙元文化，是中华文化的一个重要阶段和组成部分。元代的蒙古族主政者从草原来到中原，接受了中原文化，也带来了游牧文明，形成了特有的蒙元文化。它涵盖了多种文化形式，也正是这些文化形式为内蒙古会展设计中的蒙元元素提供了诸多基础元素及灵感来源。

会展业的定义会展业（或会展经济）是指通过举办各种形式的会议和展览，展销，吸引大批与会、参展人员及观众前来进行参观访问、经贸洽谈、文化交流等，能够带来巨大的经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。当前，内蒙古经济社会发展正处于加速转型的重要时期，加快发展会展业，对于促进我省现代服务业发展，推动产业结构优化升级和经济增长方式转变，提高经济的综合实力和国际竞争力，具有十分重要的意义。而会展设计的方式方法也是日新月异，百花齐放，大量的新型材料与高科技展示手段更是让人目不暇接。然而作为西部欠发达地区的内蒙古，在会展的相关设计中往往受到经费紧张、施工水平较低、材料短缺、以及设计水平参差不齐等诸多因素的影响。故而，要想凭借新颖的材料及大量高科技手段来设计并制作展览，并在全国会展设计中拥有一席之地可谓困难重重。所以在内蒙古会展设计中合理运用蒙元文化，打造独特的民族文化品牌会展将是内蒙古会展设计一条独特的发展路径。

一、蒙元文化的概念及特点

（一）蒙元文化，是中华文化的一个重要阶段和组成部分。元代的蒙古族主政者从草原来到中原，接受了中原文化，也带来了游牧文明，形成了特有的蒙元文化。在此基础上成吉思汗及其继承者们经过几十年的征战，建立了横跨亚欧大陆的蒙古帝国，进而统一中原，建立大一统的元王朝，草原文化的影响扩大到东西方。因此蒙元时期，把草原文化推向巅峰，蒙元文化成为整个草原文化中最具影响力的文化。它涵盖了蒙古族的起源、萨满教和喇嘛教文化、蒙医传统疗法、祭祀文化、蒙古包文化、象征文化、蒙古族传统礼仪、饮食、服饰、民间艺术、娱乐游戏及色彩图形等一系列文化。也正是这些文化形式为内蒙古会展设计中的蒙元元素提供了诸多基础元素及灵感来源。

（二）蒙元文化有着鲜明的游牧文化特点，又融入了中原农耕文化，吸纳了西域文化的有益成分，为中华传统文化注入了强劲的活力。其独特的文化特点具有非常深的可利用性及可挖掘性，从而有大量的文化元素及造型元素适合运用在会展设计当中。

二、蒙元文化在内蒙古会展设计中运用的重要性

（一）体现深刻的文化历史底蕴

蒙古族起源于古老的东胡系蒙兀室韦，在公元七世纪时，其名字已出现于唐代文献，当时活动在额尔古纳河下游的大兴安岭北端，过着半狩猎，半游牧的氏族社会生活，马是他们朝夕与共的伙伴，车帐是他们的居所。这里是人类先祖的栖息地，人类文化的发源地，历史上的许多北方民族的发祥地；汉民族与这些北方少数民族的融合地，东西方文明的交汇地。内蒙古作为以蒙古族为代表的少数民族自治区，有一定的责任与义务将这些民族文化展示给大众，会展设计中的蒙元文化利用便是一种很好的途径，也必将起到非常重要的作用。

（二）对外宣传特色名片

现代展会设计中，新型的材料和科技手段层出不穷，尤其是发达的一线城市，因经济实力以及对会展经济的重视，往往展台设计新颖独特，包含了大量高科技产品，但是像内蒙古这样拥有少数民族文化的地区省市并不多，所以这正是内蒙古独具特色的一张宣传名片，将其合理充分的利用到会展设计中将使这张名片更加光彩夺目、别具一格。

（三）对内蒙古会展发展营造良好氛围从而拉动经济增长

据权威部门统计，会展业对经济的拉动力是1：10，所以说每个大城市都在打造有自己特色的会展经济，争相成为一线会展城市，吸引更多的投资者注目。而内蒙古会展在设计中强调和突出蒙元文化则是一个很好的途径，将蒙元文化中提出的相关理念、实物造型、及色彩等元素合理利用在会展设计中，使内蒙古形成不同于其他地区城市的鲜明特征，形成独特的民族地域文化特色，从而能够吸引参观者及投资者的眼球，使内蒙古会展业加速发展，经济实力也进一步提升。

三、蒙元文化在内蒙古 会展设计中的运用方法及注意事项

（一）运用方法浅析

1.直接运用

直接运用主要是将蒙元文化相关的物件、文字、图形、色彩等直接运用到会展设计当中去，给观者以直观的视觉感知。

2.间接运用

间接运用往往是指将蒙元文化的相关物件、文字、图形等元素经设计者对其提炼、加工后将其艺术化，或概念化，使其更加具备展览所需的视觉影响力，以及艺术感染力。同时，间接运用也包含对蒙元文化深层次的精神内涵的表达和表现。

（二）存在问题

1.主办方对民族文化品牌的影响力认识不足

在如今的商品经济时代，部分主办方将展会的盈利看作是第一要务，但是缺乏长远目光，使展会难以发展壮大，甚至不能顺利举行，原因之一就是不能形成独特的展会文化，缺乏吸引力，参展商及客户很容易流失，从而在展会中运用蒙元文化及相关元素，打造民族特色品牌展会显得尤为重要。

2.局限性、表面化

虽然内蒙古一些会展设计中如今也大量运用蒙元文化作为元素及形象设计的基础，然而很多设计作品对蒙元文化认识不够深刻，所以设计作品容易流于肤浅，或因不了解蒙元文化其中的一些习俗或礼仪而弄巧成拙。所以要想将蒙元文化充分并恰当的运用在会展设计中，就需要深刻地去了解学习相关的历史文化、礼仪习俗、民族特点、色彩美学甚至是精神内涵等。

（三）重视复合型人才

加大教育投入，注重人文与设计的人才培养。多给学生提供给时间的机会，既要去草原牧区和博物馆等文化机构调研，也要多到大型会议展览活动中参与实践，要让学生有人文的头脑和实践的手。同时也可以设立专门的会议展览培训机构，把草原文化作为重要的课程加以培训。在内蒙古民族自治地方要发展具有地方特色的会展业以吸引更多参与者，培养既懂会展设计又通草原文化的复合型设计师是非常必要的。

【参考文献】

郭利峰.浅析草原文化在内蒙古会展业中的利用[J].内蒙古师范大学学报，2012（04）

【作者单位：内蒙古展览馆】