问题抓得准 传播价值高

刘保全

在第22届“中国新闻奖”的评选中，刊登在《河北日报》2011年8月17日头版上的《基层科技创新遇“无米之炊”》一文，荣获消息一等奖。从采访写作上来看，这篇消息有以下三点特色值得学习和借鉴：

一是标题亮丽、“放电”，夺人眼球。布雷恩·S·布鲁克斯、詹姆斯·L·平森、杰克·Z·西索斯著的《编缉的艺术》一书中写道：“好标题能吸引读者对新闻的注意，如果没有这些标题，新闻则可能被忽视。如果标题未能很好地推销内容或吸引读者的注意，当日的最佳新闻也可能会影响甚微或全无影响。”

我们不由自主地步入了信息化时代、“文化快餐时代”、“读题时代”。现在我国每年公开发行的报纸就有2000多种，期刊有10000多种，算上广播、电视、网络和日新月异的新媒体，我们的生活已经被浩如烟海的新闻完全覆盖了。

随着工作、生活节奏的加快，以及报刊种类、报纸新闻版面的增加，读者停留在每份报纸上的时间越来越少。中国人民大学新闻学院的一次调查表明，普通读者每天平均阅读报纸的时间仅为26分钟；在被阅读的新闻里，有94%的内容是读者先看标题后再看新闻的，而读者通过标题对新闻的吸收率为34%。可见，在浅阅读时代和读题时代，标题与报纸的关系是多么的密切，几乎到了“生死攸关”的关键地步。标题制作的精彩与否，不仅涉及读者是否阅读新闻，报纸上的观点能否为读者所接受，甚至会影响报纸读者的去留。这正如一位学者所说：当下的市场经济时代为“视觉经济”时代。进入“视觉经济”时代的报纸，以扩大读者群为目标，内容、标题、图片和版式四大要素是市场行为成败的关键。西方报纸的营销商总结认为，读者买不买你的报纸，标题起了很大的作用，一张报纸的标题就是这张报纸的“眼睛”。“眼睛”能不能亮丽、“放电”，很大程度上决定着读者看不看这张报纸。可见，给新闻安上一个亮丽、放电的眼睛是多么的重要。

这篇消息的获奖，标题制作的成功无疑是重要原因之一。《基层科技创新遇“无米之炊”》，这是一则比喻式标题。题中的“无米之炊”指的是没有米，再能干的妇女也做不出饭来，比喻缺少必要的条件，再能干的人也很难做成事。运用比喻修辞方式制作的标题，能使概念形象化，逼真、通俗和生动。它把看起来不相关联而又存在相似之处的不同事物联系起来，以具体、浅显、熟悉的事物去说明抽象、深奥、生疏的事物。标题中常见的比喻有明喻、暗喻和借喻几种。这则标题属于借喻式标题，它借“无米之炊”将基层科技创新经费缺少比喻得通俗易懂、形象生动，直指新闻主题的要害，一下子抓住了读者，并让人读后过目不忘、回味无穷，从而有力地增强了新闻的价值和影响力。

二是问题抓得准，针对性强。大千世界，无奇不有，生活的万花筒，时时折射出万紫千红的精彩亮点，有的令人感动，有的令人惋惜，有的令人痛苦，有的令人铭记。作为记者，一定要有抓问题的本领，一定要能透过各种纷繁的现象，看准新闻的价值，唯其如此，才能写出有个性有特色的新闻佳作来。一位多次参加过“中国新闻奖”评奖的评委对笔者说：“在评选得奖新闻时，常常把报道抓的问题是否准、新、深，作为评选的重要条件之一。一篇优秀的新闻作品，只要问题抓得准、新、深，即使文字写得稍逊色一点，仍然可以得奖。”这篇消息的获奖，也再次证明了这位评委所谈经验的准确性。

抓问题，首先必须弄懂什么是问题。毛泽东同志在《反对党八股》一文中说：“问题就是事物的矛盾。哪里有没有解决的矛盾，哪里就有问题。既有问题，你总得赞成一方面，反对另一方面，你就得把问题提出来。”可见，这里所指的问题，并不是单纯指工作中的缺点和错误，而是主要指实际工作和实际生活中许许多多需要解决的矛盾。加快转变经济发展方式，关键要依靠科技创新。提高创新能力，不能只停留在口头上，必须加大科技投入力度。这篇消息中抓的是提高科技创新能力与加大科技投入力度的矛盾，如文中所写：

近日公布的2010年河北省地方财政科技拨款统计情况显示，全省有28个县（市、区）本级财政技术研究与开发费用为零，41个县（市、区）财政研发投入不超过50万元。

“按照国家科技进步先进县创建要求，研发经费应达财政收入的1.1%，但实际上县财政很难足额拨付。”某县科技主管部门负责人透露，为获得国家科技进步先进县称号，该县将农业、林业等其他费用按“研发经费”进行登记。“但还是难以达到要求。”该负责人说。“我们已经多年未拿到一分钱的研发经费。”面对记者提问，另一个县的科技局某负责同志回答得更为干脆。

统计显示，地方财政研发投入可产生10倍至20倍放大效应，对区域内经济长期发展有明显拉动作用。高投入产出比缘何不能激发高投入积极性？“科技投入的作用有其滞后性，一些地方为了眼前利益，往往会把钱投到出政绩更快的地方。”某县主要领导透露，“急功近利”思想让一些地方的科技经费有名无实，即使有预算，也难以保证科技经费足额拨付。

可见消息中抓的问题是准确的，是加快转变经济发展方式、依靠科技创新中大家关注的问题，是带有倾向性的问题，不是个别的、是有事物发展动向的问题，是热点问题，也是棘手的“老大难”问题，并具有普遍性。这样的问题，无疑具有强烈的针对性和现实指导意义。

三是采访深入扎实，事实过硬，说服力强，传播效果好。据中国新闻奖参评作品推荐表介绍，该作品源于一则河北科技投入居全国中下水平的简报。为什么低、低在哪里？需要记者查阅相关资料和求证专家，发现河北基层科技投入严重不足的现状。于是，记者深入有关单位进行扎实采访，取得第一手材料。在获得基本数据后，记者并没有匆忙写稿，而是又深入到多个县（市、区）的科技部门及企业采访。在此期间，又获得了许多真实材料和生动的例证。由于采访深入，事实过硬，说服力强，消息见报后引起强烈的社会反响，很多读者给报社来电、来信表示对河北基层科技的现状感到震惊，呼吁政府部门把“科技是第一生产力”真正落到实处。河北省委省政府有关部门组成调研组，对此进行专题调研。河北省第八次党代会报告中明确提出要“深化科技体制改革，加大科技投入力度”。可见，报道收到了很好的传播效果。

作为一等奖，这篇消息也有不足之处。主要是在新闻时效上，用的是“近日”、“不久前”。何谓“近日”、“不久前”？是昨天、前天还是一周前，是十天、半个月还是一个月前？显然，作者在新闻要素“何时”上打了马虎眼。由于时间的不确定性，在假新闻屡见报端的当下，读者有理由怀疑它的真实性和权威性，这不能不使它的传播价值打了点折扣。但瑕不掩玉，这篇消息仍不失为一篇新闻佳作。

（作者为中国人民大学新闻学院研究员）

附原文：

基层科技创新遇“无米之炊”

本报讯 （记者 郭伟、王敬照） 用“无米之炊”形容我省部分县（市、区）科技创新开展之难毫不为过。近日公布的2010年河北省地方财政科技拨款统计情况显示，全省有28个县（市、区）本级财政技术研究与开发费用为零，41个县（市、区）财政研发投入不超过50万元。

“按照国家科技进步先进县创建要求，研发经费应达财政收入的1.1%，但实际上县财政很难足额拨付。”某县科技主管部门负责人透露，为获得国家科技进步先进县称号，该县将农业、林业等其他费用按“研发经费”进行登统。“但还是难以达到要求。”该负责人说。

“我们已经多年未拿到一分钱的研发经费。”面对记者提问，另一个县的科技局某负责同志回答得更为干脆。

“研发经费投入四两拨千斤的作用在县域经济发展中体现得非常明显。”高邑县主管科技的副县长徐志峰说，该县一年财政研发投入虽仅200万元，但效益可观。近期，生产资料价格上涨造成部分瓷砖生产企业效益不佳，但高邑县恒力陶瓷有限公司瓷砖烧制车间还是开足马力生产。“县科技局帮我们进行轨道窑尾气余热综合利用技术改造，一条生产线一天就能节煤50吨。”该公司总经理陈云中告诉记者，新技术让企业成本大幅降低，市场竞争力更强。建筑陶瓷产业是高邑的优势产业之一，这项新技术很快就将在全县推广。

“200万元不仅仅用于新技术推广。”徐志峰介绍，去年该县还建立了建筑陶瓷产业技术创新服务基地，免费为企业提供服务。“原来产品检测要到山东等地，不仅费用高还要耽误四五天时间，现在一上午就能在本地完成检测。”200万元研发经费还让高邑县建成国家级建陶生产力促进中心、石家庄市建陶工程技术研究中心等技术服务机构，产业实现了升级。

统计显示，地方财政研发投入可产生10倍至20倍放大效应，对区域内经济长期发展有明显拉动作用。高投入产出比缘何不能激发高投入积极性？“科技投入的作用有其滞后性，一些地方为了眼前利益，往往会把钱投到出政绩更快的地方。”某县主要领导透露，“急功近利”思想让一些地方的科技经费有名无实，即使有预算，也难以保证科技经费足额拨付。

不久前通过的《河北省科学技术进步条例》作出规定：设区市及县（市、区）财政科学技术经费支出占财政预算支出的比重应高于2%。这是我省首次以立法形式明确科技投入指标。但贯彻落实情况如何，还得让事实说话。

编校：赵亮