菲拉格慕 鞋匠的传奇

果莲

当一个奢侈品牌不断跨界延伸产品线，从吃、穿、用、住等方面展示品牌精神气质和内涵似乎成为一种终极理想。

2013年4月19日，Salvatore Ferragamo全新展览“卓越的制鞋工匠——关于鞋履和鞋匠的童话和传奇”在佛罗伦萨菲拉格慕博物馆举行了盛大的开幕式。此次展览以创始人Salvatore Ferragamo的传奇一生为蓝本——时尚、艺术与梦想在他的人生道路上相互交织辉映。

在许多童话、神话与传奇中都常常会讲述到关于鞋履与制鞋匠的故事，而鞋履也常常被视为财富与权力的象征；因此在这次展览中，策展人试图搜集描绘鞋履在这些不同故事中所扮演的角色。

创造力、激情和韧性是Ferragamo家族恒久不变的价值观，并代代相传。因为Salvatore Ferragamo异常关注质量和细节，他赢得了“明星专用皮鞋匠”的称号。而今，Salvatore Ferragamo是皮鞋、皮革制品、配件、服装和香氛的世界顶级品牌之一。

手工的鞋子

Salvatore Ferragamo 1898年出生于意大利的Bonito，在十四个兄弟姊妹中，排行十一。由于家庭环境贫困，早年就开始当制鞋学徒，帮忙添补家计。在当时的意大利南部，鞋匠被视为最卑微的工作之一，但Ferragamo却充满理想，要把这个被人轻视的工艺发扬光大。在九岁时Salvatore Ferragamo就立志要创制出结合美观和实用的完美鞋子，十三岁他已拥有自己的店铺，制造出第一双量身定做的女装皮鞋，从此开始缔造他时尚王国的第一步。

1914年，Ferragamo来到美国，先和兄弟姊妹们一起开了一家补鞋店，继而又到了加州，当时正值加州电影业急速发展， Ferragamo从此和电影结下了不解之缘，被誉为电影巨星的专用鞋匠，例如他设计的罗马式凉鞋便在多出电影中出现过，包括Cecil B. DeMille的经典之作《十诫》（Ten Commandments）。四十年代后期及五十年代，意大利时装迅速发展，Ferragamo工厂的生产量每天高达三百五十双鞋，多位影视名人，如 Greta Garbo、苏菲亚·罗兰、奥黛丽··赫本、伊娃·贝隆和玛莉莲·梦露等都对Ferragamo设计的鞋趋之若鹜，甚至有传言说Garbo曾一次订购七十双他设计的鞋。

由于许多明星在银幕下开始穿著Ferragamo的产品，于是订单大增，但Ferragamo并未满足，他继续试图找出制造永远合脚的鞋的秘诀，甚至为此在大学修读人体解剖学，同时旁听化学工程和数学课程，发掘护理皮肤及使用不同物料的新知识和新方法。Ferragamo制造的鞋子耐穿，着重自然平衡，而皮鞋最终必须以手工制成。

无论设计意念如何无穷，Ferragamo始终相信实用与款式并重的重要性，他穿鞋时要求舒适和设计新颖是同样的重要，对于很多女性因为穿上不合适的鞋子而令脚病重重，Ferragamo感到非常惊讶。为了要让自己制造出来的鞋子更舒适，他在加州大学攻读脚掌结构学，学会了身体的重量如何对脚掌造成压力的知识，于是他设计出加入铁片的鞋子以加强鞋子在拱位处的支撑力。在工业不断机械化的年代，Ferragamo的制鞋方法可算独树一帜。首先他替客人量度出脚掌的尺码，然后把鞋刻在一块木砖上。尽管在需求不断增长的情况下，Ferragamo被迫把生意扩充，但他仍然拒绝利用机器造鞋，于是他想出手工生产线的解决方法，即每个工作人员在造鞋的过程中专门负责某部份，这样，他在业务扩充的同时仍不需依赖机械。

1927年，眼见意大利缺乏资深的鞋匠，于是Ferragamo决定返回故乡，并在佛罗伦斯开设他的店铺，员工多达六十人，在当时称得上是第一位大量生产手工鞋的人。然而，1929年华尔街股灾之后，Ferragamo亦于1933年宣布破产，迫于无奈之下，惟有集中于发展家乡市场。由于战争关系，皮革受到限制，但这反而助长了Ferragamo的设计意念，他利用编染椰叶纤维和赛璐玢两种质料制造鞋面，鞋底则是用木和水松制成高跟松糕鞋和凹陷型鞋跟，并绘画或刻上颜色鲜艳的几何图案，或镶嵌上金色玻璃的装饰。

Ferragamo在1936年设计出凹陷、漂亮的水松木鞋跟，是因为当年在铁片的短缺下，他不能继续用铁片加入鞋的拱位处。其实，这些鞋跟并不是甚么新颖的概念，但他的设计却令这些款式流行起来，在二次世界大战时，深得女性的欢心。

1947年，Ferragamo以其透明玻璃鞋荣获被誉为“时装界奥斯卡”的Naiman Marcus Award，成为第一个获得这个奖项的制鞋设计师；他得奖的作品设计细致，鞋跟处凹陷成F型，并铺上金色羊皮，鞋面则有透明的尼龙线。1948年 Ferragamo继续带领潮流，极细而尖的高跟鞋成为华丽的脚上时装，创出另一新时尚。Ferragamo在1957年出版了自传《梦想的鞋匠》 （The Shoemaker of Dreams），在那时他已创作超过二万种设计和注册三百五十个专利权。1960年，Ferragamo与世长辞。

时尚精品之路

Ferragamo的一生一直为鞋业发展及推广不遗余力，他不仅希望把他对制鞋的知识与经验传承给他的家族及企业，更希望可以给世界分享他对鞋子的热忱。Salvatore Ferragamo的成功在于其对产品质素的坚持，即使在生产过程机械化的今天，产品全数采用手工缝制，而且每名技术人员更只负责一个工序，令每个工序更完美。

Salvatore离世后，其妻Wanda Miletti与六名子女接手生意，将Ferragamo扩展至男女时装、手袋、丝巾、领带、香水系列等，发展成一家“Dressed From Head To Foot”的时装品牌。

Ferragamo其后更发展至一个时装集团，在1996年取得法国时装品牌Emanuel Ungaro的控制权，1997年又与Bvlgari合作经营企业，发展香薰与化妆品。1998年，Ferragamo更与Luxottica合作推出眼镜系列，令Ferragamo业务更多元化。2002年，为了向世界杯足球赛致意，Ferragamo首次制作世界杯限量纪念商品，供足球迷们收集典藏。

这一年，前Armani年轻设计师Graeme Black加入了Ferragamo，令Ferragamo的时装系列亦愈趋年轻时尚，一改品牌风格，为经典的Ferragamo注入年轻活力，带来一个新开始。如2006年春夏系列则以海洋为题材，新装色调及设计均由轻松愉快感觉出发，营造了予人清新感觉的意境。

Salvatore Ferragamo的时装、手袋、皮革制品、披巾、领带、珠宝等产品都会随季节的不同而异。以高品质为基础，配合个人演绎，让人感到舒适、自然和高雅的，便是恒久款式。一条色彩缤纷的批巾，一条夸张的领带，可将日常的服饰改变成晚装的形象；一件小小的装饰品，显示本人的爱好、特点、感情及显出个人魅力；同时布料与织造亦是非常重要的，不同质料可改变设计的意念及其用途。配饰是时尚造型不可缺少的配搭，更是个性的象征，这就是Ferragamo对设计款式恒久的配饰的宗旨。Salvatore Ferragamo以手工造鞋，时至今日，这种工艺与艺术在不同的制作方法中依然是基础。

Salvatore Ferragamo坚信舒适与流行是不相矛盾的，这也一直是这个品牌的设计核心概念，同时兼顾健康和时髦。在每一季的新品中，通常都分为经典与流行两个路线。随着时尚圈的新趋势，Ferragamo也将扣环logo改为银色的不锈钢质材，让整个系列呈现年轻化。

进军酒店

近日，菲拉格慕家族在上海举办了一次VIP的鸡尾酒会，目的是为推介其家族经营的顶级酒店——Lungarno酒店。

Lungarno酒店是菲拉格慕家族的一位成员Leonardo Ferragamo投资经营的，独立于上市公司菲拉格慕。Leonardo Ferragamo是第一位把菲拉格慕带到亚洲的人，他开拓了菲拉格慕的男装和鞋履市场。

对于亚洲市场，Leonardo Ferragamo有一种特殊的情感，之前他曾参与中国房地产项目的投标，但遗憾没有中标，但他从未放弃在中国市场掘金的希望。

“进入酒店业对我们家族来说是一个非常重要的决定，因为这个行业与时尚非常相似，它为我们提供机会，让我们创造出与众不同的体验和永恒的回忆。我们的每一家酒店都很独特，但本质上却不违背我们的伟大愿景；细节、声音、品位和奢华经历的完美搭配带来令人愉悦的氛围，保证为客户提供真正高品质的膳宿体验。”Leonardo Ferragamo这样解释自己进军高端酒店的初衷。

而菲拉格慕酒店集团CEO Valeriano Antonioli最近在接受媒体采访时透露了一组数据，去年菲拉格慕酒店的中国客人接待量占全球游客量5%，这更坚定了酒店进军中国市场的信心。他认为这是酒店借助自有的品牌影响力，吸引了来自中国时尚人士的青睐。

与其他奢侈品牌实行的品牌输出、授权地产商而建的奢华酒店不同，菲拉格慕家族的Lungarno 酒店完全由自己公司拥有和管理，每一家酒店都保持独特性。

早在1995年它就设立了自己的酒店管理公司Lungarno。作为全球小型豪华酒店联盟成员之一的Lungarno酒店，目前只在意大利开设5家，其中佛罗伦萨有三间，罗马和米兰都各有一间。

最为人津津乐道的就是位于佛罗伦萨旧桥不远处的Lungarno酒店，这所酒店就像一座精美的艺术展览馆，藏有400多件十世纪以来的珍贵艺术品，依稀可见文艺复兴时期的艺术激情。Picasso、 Cocteau、Bueno、 Cassinari等意大利著名艺术家都让这间豪华酒店熠熠生辉。酒店的设计也堪称典范，出自知名设计师Michele Bnan之手。这位才华横溢的佛罗伦萨设计师秉承“和谐与反讽”的理念，灵感来自于新古典主义。

但像菲拉格慕家族这样独立经营高端酒店似乎还是个特例，因为其他多是品牌之间的合作。如宝格丽与国际著名的万豪酒店集团合作，阿玛尼委托迪拜EMAAR酒店管理公司，范思哲与Sunland集团合作。

当一个奢侈品牌不断跨界延伸产品线，进军高端酒店，从吃、穿、用、住等方面展示品牌精神气质和内涵似乎成为一种终极理想。