星光熠熠的名人艺术圈

随着电影《了不起的盖茨比》在全球的热映，剧中奢华的戏服和全明星阵容成为了众人关注的焦点，而担纲男主角的莱昂纳多·迪卡普里奥也藉由该片强势回归公众视线。5月13日，由莱昂纳多·迪卡普里奥基金会及佳士得组织的以保护野生动物为目的“第十一个小时”（The 11th Hour）慈善拍卖在纽约洛克菲勒中心举行：上拍的33件艺术品共为基金会全球保护项目筹得3170万美元，其中13件作品的拍卖纪录被刷新，9件作品的成交价A格更超过了100万美元。艺术家、藏家、交易商和环保主义者都在彻夜庆祝这场成功的拍卖会，其中的名人效应可见一斑。

大藏家莱昂纳多发起慈善拍卖会

莱昂纳多其实早与艺术有一段渊源。莱昂纳多的母亲在怀孕时参观了意大利的乌菲兹美术馆，正在欣赏莱昂纳多·达·芬奇的画作之际，肚子里迪卡普里奥就开始“跃跃欲试”。于是父母就为他取名“莱昂纳多”。由于父亲从事先锋漫画的出版，莱昂纳多最开始接触的是地下艺术。莱昂纳多在好莱坞闯出一片天之后，便开始关注纽约苏荷画廊区，他初涉艺术收藏的藏品是巴斯奎克（Jean-Michel Basquiat）的画作。他坦陈自己曾经很天真，对自己喜欢和想要收藏的艺术作品完全没有概念，也不懂那些作品在艺术史上有何重要意义。但他认为这就像一种学习过程，他也从不后悔他的选择。最初他通过朋友介绍认识了洛杉矶的本土艺术家埃德·拉斯查（Ed Ruscha）， 陶德·萧尔（Todd Schorr）和马克·赖德（Mark Ryden）等。后来，在他比较了解艺术之后，开始更关注沃霍尔、巴斯奎克和克莱门特等80年代的艺术界大人物。莱昂纳多表示他最爱巴斯奎克的作品，并且很高兴这位一直被视为现代毕加索的艺术家成为现今市场上最受追捧的人物。

同时，也因为莱昂纳多在艺术收藏的经验，13日的慈善拍卖会上的作品都由他亲自挑选征集，所以在某种程度上这些作品也代表了莱昂纳多的品位。他为此次慈善拍卖不仅亲自拜访艺术家委托他们为拍卖创作作品，还担当了联络藏家工作。当晚，佳士得拍场星光熠熠，除了名人和明星，还吸引了来自32个国家的竞标者。莱昂纳多本人以70万美元投得村上隆特别为这次慈善拍卖创作的动物母题作品《Monokome》。莱昂纳多好友托比·马奎尔以30万美元和25万美元分别拍下了罗布·普鲁伊特（Rob Pruitt）的作品《6.20pm》和谢尔盖·詹森（Sergej Jensen）的《无题》。著名艺术品交易商高古轩为一幅色彩绚烂的马克·葛洛蒂扬（Mark Grotjahn）作品开出650万美元全场最高价，也同时刷新了艺术家拍卖纪录。曾梵志作品《虎》也拍出500万美元的高价。另外，演员莎尔玛·海雅克（Salma Hayek）及马克·鲁弗洛（Mark Ruffalo）也参加了拍卖。

好莱坞和艺术圈从未远离

由于影剧和摇滚音乐均属于需要非凡创意的产业，因此这些行业的名人比其他人更容易和艺术扯上关系。好莱坞和艺术圈的关系可追溯到上世纪20年代，并在80年代得到空前的发展。许多时候，友谊、跨界、合作等会在明星和艺术家的会面之后接踵而来。

最初，明星所持有的身份是艺术收藏者和赞助人。成功明星的酬金以百万计，所以他们有充裕的余钱进行花费和投资。另外，他们在多个国家的别墅内部需要装点。他们购买艺术品、上好瓷器、高级家具和设计师产品以彰显他们名人的身份。好莱坞著名的艺术收藏者有迈克尔·凯恩（Michael Caine），柯克·道格拉斯（Kirk Douglas）， 丹尼斯·霍普（Dennis Hopper），希区考克，史蒂夫·马丁（Steve Martin）， 伊丽莎白·泰勒等。

好莱坞对美国文化的影响不只体现在娱乐业，还影响了艺术的发展。许多明星成了艺术家的模特和创作素材。曾被沃霍尔绘入画中的就不乏梦露、泰勒和猫王等好莱坞巨星。另外，许多摇滚明星也涉足艺术创作，其中较为著名的是派蒂·史密斯（Patti Smith）、大卫·鲍伊（David Bowie）、玛丽莲·曼森（Marilyn Manson）、罗伯特·史密斯（Robert Smith）、鲍勃·迪伦（Bob Dylan）、约翰·列侬、保罗·麦卡尼以及贾妮斯·乔普林（Janis Joplin）。这其中大部分人均开过艺术个展，有的甚至已成为是画廊代理的艺术家。

近年艺术市场的兴盛也吸引了一批新的好莱坞藏家。作为拍卖会常客的皮特和朱莉夫妇掷千金购买艺术品装饰他们在伦敦的别墅早已不是新闻，迈阿密海滩艺博会也总是能见到Jay-Z和碧昂斯的身影，小贝夫妇更是赫斯特的头号粉丝，休·格兰特曾于拍卖会购买沃霍尔的作品《伊丽莎白·泰勒》并被媒体多次拍到在艺博会出入。

名人是艺术最好的“托”

艺术和名人的黄金组合对于聚集财富的能力已反复被验证。名人效应在一些拍卖行内部更被称作“X元素”（X Factor）。喜剧演员史蒂夫·马丁绝对是一个艺术和名人结合的最佳案例。2006年，苏富比拍卖中一张马丁收藏的价值1500万美元的爱德华·霍普（Edward Hopper）作品《夜晚的窗》（Night Window）被拍到了2690万美元的高价。而另一张马丁收藏的里奇特斯坦的《Ohhh…Alright…》也以4260万美元的高价拍出。这无疑证明名人的附加值——无价。已故巨星丹尼斯·霍普以和沃霍尔的友谊著称，他收藏的其中一幅沃霍尔为他制作的肖像价值在今天直接翻了十倍。苏富比高层大卫·瑞登（David Redden）表示：“毋庸置疑，一流的名字充满影响力。这在价格中是非常有力的元素。”佳士得举行的有史以来最成功的名人拍卖专场为时尚大师伊夫·圣洛朗专场，圣洛朗的拍卖物品总共收获了4.43亿美元。甚至摇滚巨星米克·贾格尔的前妻洁瑞·霍尔（Jerry Hall）的拍卖专场也能以超过估价150万美元的成绩收官。

社会学家克里斯·罗杰柯（Chris Rojek）指出，自18世纪以来，名人文化的发展已和日常生活的审美牢牢绑定。名人已成为时下经济的货币，新闻的基本价值和慈善工作主要推进器。名人效应若能为持续艺术市场带来活力和生机，则仍可值得人们有所期待。