创意与灵感的秀场

刘丽

群英荟萃：全球翘首以待的包装盛会

2013年4月23～24日，全球包装业界精英云集沪上，参加第六届上海国际奢侈品包装展。这是一年一度的包装盛会，汇集各国领军企业，展商数目再创新高，共有来自法国、德国、西班牙、意大利、瑞典、英国、美国、日本、韩国、新加坡和中国等国家的121家公司。本届在继续得到老展商（TULLIS RUSSEL、BETC、CENTDEGRES、JAMES CROPPER、长谊、晖尔德、铭丰、殷昌、万汇等）大力支持的同时，更有众多新展商（耀腾、全亮、中荣、敬记塑胶、NISSHA等）的加入。

为了继续保证观众质量，2013年上海国际奢侈品包装展依旧实行严格的观众筛选准入政策。来自全球数百个国家和地区的品牌决策人到场，他们将看到涵盖玻璃、塑料、纸张、纸板、金属、布艺等几乎所有包装应用范围的创新产品，为他们提供覆盖各个商业领域一化妆品、香水、珠宝、手表、葡萄酒、烈酒、精致食品、时尚配饰、烟草、茶叶等的包装解决方案。

上海展今年迎来第六届，成绩斐然。两天展会期间，共吸引3063名观众，比2012年增长6，47%，包括来自中国、日本、韩国、印度、新加坡、法国及美国等地的买家。

来自世界各地的知名买家，包括雅诗兰黛、香奈儿、爱茉莉、百加得、宾利、杰尼亚、康恩贝、同仁堂、高盛文化、南洋兄弟烟草、拜尔斯道夫、周大福、强生、家化、欧莱雅及迪奥的决策人，令展商近距离接触高端新客户的期望能够达成。展商取得美满成绩，感到非常满意。

台湾设计公司知本PROAD IDENTITY负责人指出：上海国际奢侈品包装展是包装行业领军企业荟萃之所，在这个增长迅速的行业，这次盛会对于我们开拓中国大陆市场十分重要。

韩国包装设计公司DESIGN BNR作为第一次参展的新展商代表，在展会现场取得了意想不到的良好效果，他们表示：为了在亚洲市场独领风骚，我们选择参加各种展会以维持我们在这个市场的领导地位，参加上海国际奢侈品包装展是一次正确而关键的重大决定。这个展会的专业形象让它充满魅力，熠熠生辉。

作为连续多年参展的老展商代表，万汇塑料容器总经理说：这是亚洲重要的包装盛会，与我们非常契合，专业的展商、专业的买家以及专业的形象，让我们连续每年都来到这里。

主办方表示：“今年的包装展，展出面积从1个展厅增至2个，展商数目比2012年增长33%，其中32%是新展商。在环球经济面临挑战的情况下，展商反应踊跃，更强有力地说明上海国际奢侈品包装展地位卓越，商机无限，是亚洲最佳的包装业资源中心。LUXE PACK平台世界闻名，因此上海展能再创佳绩，让展商和观众透过这项盛会在快速增长的亚洲市场中建立业务联系，满足他们的需求。”

焦点所在：奢侈品包装绿色革命大奖

为了给展商带来更多增值良机，主办方继续举办“奢侈品包装绿色革命大奖”，为展商提供向品牌展示符合环保标准的新产品及新应用的理想平台。2013年主办方力邀香奈儿中国采购及研发总监、尊尼获加中国总经理、伊夫黎雪中国总经理、清华大学美术学院教授、CITIZEN LUXURY执行总裁及《包装与设计》杂志主编组成强大的专业评委阵容。经过初步筛选，共有6家企业进入最终决赛：康戴里贸易（上海）有限公司、雅维德（上海）装帧材料有限公司、江门敬记塑胶厂有限公司、东莞市铭丰包装品制造有限公司、巴比龙（上海）商贸有限公司及中荣印刷集团有限公司。所有参赛作品在展会现场华丽亮相，经过仔细讨论与筛选，最终中荣印刷集团有限公司凭借一纸连体硬盒作品获得大奖，获得由香根集团独家设计并制作的荣耀奖杯。

获奖作品：一纸连体硬盒

“一纸连体硬盒”一纸成型，与普通材料相比，克重上节省了约2/3的材料，生产时间也节约了约2/3，同时减少了胶水装裱这道工序，更加绿色环保。

Q1 结构

一纸成型，节约材料，减少生产环节；连体式结构设计，一方面提高了产品在包装环节的便利性；另一方面，为产品展示带来灵活性，便于消费者体验。

Q2 材料

表面材料为牛皮纸，使用瓦楞纸作为内托，不但打破了精品硬盒对灰板纸的依赖，而且具有轻量实用、可折叠拼装的优势，能有效节约运输成本。牛皮纸特有的质感，从视觉和触觉上烘托产品的非凡品位，清新环保。

Q3 工艺

激光雕刻，花纹效果更加精细逼真，镂空心形小孔带来了丝丝神秘感，彰显品牌魅力与对细节的追求；表面小面积热烫工艺，无油墨印刷，一样带来绚丽的视觉效果。

另外现场评委会还颁发了特别奖，获奖企业和参赛作品分别是：

·康戴里贸易（上海）有限公司的星域MATTER

·雅维德（上海）装帧材料有限公司的系列装帧材料

·江门敬记塑胶厂有限公司的PETG厚壁仿玻璃瓶

·东莞市铭丰包装品制造有限公司的可降解表盒

·巴比龙（上海）商贸有限公司的循环丝带

专业研讨：分享品牌包装的创意魅力

展会期间同时推出11场研讨会，就设计、市场、行业趋势、如何推动业务发展等重要课题进行深入探讨，由海内外著名专家主讲。参加日程紧凑的研讨会，使观展体验更丰富、更充实、更深刻。法国知名设计机构CENTDEGRES将分享创意对于铸建独一无二且充满魅力的品牌是如何重要；CITIZEN LUXURY联合一家全球知名奢侈品品牌共同诠释发展可持续包装的关键策略，生态材料、创新工序、不可思议的灵感源泉与高效新技术的相互结合一直推动着奢侈品包装的可持续发展；全球最大的形象识别与策略设计顾问公司朗涛，也就奢侈品品牌包装如何在不同文化背景下保持其独特性和共鸣性的方法进行探讨……

展商访谈：魅力及创意包装各领风骚

访谈之一 特色化妆品包装容器的领跑者——访上海全亮化妆品有限公司副总经理方祥铭

作为一家充满朝气与活力的创新型企业，上海全亮在“新鲜”特色包装容器的开发上一直在不断地寻求创新与突破，以满足不同销售渠道的品牌客户的需求；并与客户积极探讨，为在包装容器上需要特殊造型与功能的客户开发私有模具，为客户在新产品的上市销售带来更大的助力与帮助。

上海全亮化妆品有限公司自2008年成立以来，专注于研发、生产及推广以“保鲜”为特色的化妆品包装容器。历经数年的潜心对化妆品容器的研发及设计，已获得几十项国际发明专利，多次受到国内外媒体的强烈推荐以及美容业者的充分肯定。

上海全亮一直以“新鲜”“专业”“精致”作为公司理念，不断开发出“新鲜卡”“安瓶型新鲜瓶”“注射器型新鲜瓶”“自动密闭型新鲜瓶”“新鲜面膜杯”等多个系列的特色新鲜包装。旨在让化妆品从被开启直至使用完毕都能够处于安全、卫生、密闭的环境中，避免受到外界空气的氧化、水分的流失及细菌的污染，保障了化妆品在消费者的使用过程中功效不会降低。

“新鲜卡”是基于便携及新鲜为诉求开发出来的保鲜容器，其特点是可以在一个非常便于携带的小包装内分装六种不同的精华，作为出门旅行的护理套组。同时“新鲜卡”以其良好的密闭性非常适合于装各种粉类的产品，保证粉剂不易受潮或氧化。

“安瓶型新鲜瓶”对于小剂量精华包装来说其出现是具有革命性意义的，传统的安瓶由于其使用方法的缺陷无法将瓶内的产品全部倒出，致使消费者在使用过程中浪费掉许多珍贵的精华。而“安瓶型新鲜瓶”则彻底颠覆了这一传统，它能从底部将瓶内所有精华都推出，保证了消费者绝不会浪费一滴精华。而且“安瓶型新鲜瓶”一次使用一支的概念保证了消费者每次打开的产品都是新的、从未被污染的。

“注射器型新鲜瓶”的出现是针对目前市场上消费者对于更专业的化妆品的需求。消费者需要更专业的护肤品，那在产品包装上则更需要一些让消费者一看就明白的包装。“注射器型新鲜瓶”类似针筒的外形让消费者一看就能够感觉到这款产品的安全性与专业性，其不仅仅在外观设计上面能抓住消费者眼球，而且其在在多次使用的过程中同样能够保证瓶内的精华不被空气、细菌污染。

当配方在不断进步、超越竞争者时，容器怎能还停留在“石器时代”？“自动密闭式新鲜瓶”是一款完全区别于目前包材市场的创造型产品。其出料口在使用完毕时能自动密闭，避免产品在使用过程中接触空气、细菌；简单化的结构不易出现使用故障；瓶器内部没有金属部件和料体接触，从而杜绝了金属部件被氧化后对料体产生污染的可能性。

“新鲜杯”将“新鲜概念”与膏状面膜结合，为了防止面膜中丰富的营养物质在使用过程中因二次污染腐败变质，而将其灌装在极小的“新鲜杯”中，一次用完。这种新鲜面膜更安全、有效，是时尚、精致生活方式的标志，能够吸引稳定的消费者群，因此会逐渐成为市场主流。

上海全亮化妆品有限公司为了让品牌商、美容院线等美容业者可以在前方市场推广营销方面投注更多精力，减少在后方生产环节上面的后顾之忧，其先后成立了“仪玳化妆品股份有限公司”“上海仪玳化妆品有限公司”“上海玳翔贸易有限公司”“上海兰美仪化妆品有限公司”“中云上海化妆品有限公司”等配套的姊妹工厂，专注于化妆品生产环节，包含了配方研发、原料生产灌装、成品包装、产品检验、仓储物流等一条龙的OEM/ODM服务，全方位保证了产品品质，确保消费者安全放心使用。

因为有了从包装——原料——成品的专业一条龙服务，上海全亮化妆品有限公司已经和“佰草集”“森田药妆”“克丽缇娜”、国际性化妆品代工集团及数个奢侈品品牌展开深度合作（包含制作模具、代工生产等）。上海全亮化妆品有限公司从不满足于本身容器的持续创新，并与多个姊妹工厂携手并进、分工合作，必将为合作伙伴带来更大的利润以及更完善的服务。

在采访最后谈到关于今后的主流趋势时，方总说：“包装产业也是个创意产业，前景非常广阔。包装材料今后发展的主流趋势是功能化、环保化、简便化。保鲜功能将成为食品包装技术开发重点，无毒包装材料更趋安全。”

访谈之二 追求高品质专业化的包装制造——访殷昌（苏州）包装有限公司董事长特助尹香顺女士

在化妆品包装领域，有这样一家企业，他们拥有强大的制造能力，也拥有坚实的技术能力，更拥有高效率的服务理念，业内口碑好，处事低调，“顾客至上，信誉至上，服务至上”是他们经营的理念，“高品质化，专业化，时尚化，艺术化”是他们生存的根源。这就是ELCOS（SU ZHOU）CO.，LTD，殷昌（苏州）包装有限公司是一家集研发与生产一体的韩国独资的化妆品包材生产企业。

位于韩国的总部EUNCHANG（KOREA）CO.，LTD成立于1984年，主要从事全世界范围内专业的化妆品包材销售。2000年成立了ELCOS（KOREA）CO.，LTD，成为集研发、生产、贸易一体的专业性制造型企业，并且在美国，澳大利亚设有办事处。2004年ELCOS进军中国，在中国苏州常熟成立了ELCOS（SU ZHOU）CO.，LTD/殷昌（苏州）包装有限公司，注册资金1300万美金，总占地面积为66700平方米。

ELCOS采用正统的来自韩国的技术，依托韩国先进的时尚理念，持续投入巨大的科技资金，领先在日新月异的化妆品行业的时尚、潮流的前沿。如今ELCOS（SU ZHOU）CO.，LTD已经发展成为集产品的研发——模具制造——注塑——喷漆/电镀/印刷——烫金——组装于一体的公司，成为国际化专业性的化妆品包材生产商，专注于化妆品真空瓶、膏霜瓶技术的开发及产品制造。公司的主要产品包括：真空瓶、吸管瓶、膏霜瓶、散粉盒、刮粉盒、按摩仪器系列和化妆刷等相关产品。目前ELCOS的产品畅销全世界24个国家，国内外主要的客户有：雅诗兰黛、联合利华、安利、H2O、CD、伊丽莎白雅顿、SASA、隆力奇、佐登妮丝、仙妮蕾德、KOLMA、奥思、MARIE CLAIRE、京润珍珠等等。

作为一个全球性的公司，ELCOS能够很好地解决复杂条件下影响产品的价格和交货，比如汇率的波动、供给与需求和原材料的成本。此外，ELCOS的开放式管理过程中，着重强调人力资源管理、品质管理等。

尹香顺女士说：在目前，化妆品瓶市场主流以玻璃、PET、亚克力和金属这几类材质为主。基本上用的原料都是化工的，在产品的生产当中很多企业都是用回料的，其实用回料也不影响产品的性能，但是ELCOS公司对原料的要求是全进口韩国原产地，而且绝对不用回料。大家都知道亚克力是一种既能保持外包装高端化，高透明度的材料，因它的成本相对高，生产过程味道浓烈，目前全球用亚克力作原料的相对越来越少，而是被其他的原料所替代。对某些产品而言，PET瓶是最理想的包装材料。塑料易于处理，可设计成许多时尚、透明的经典产品。此外，PET瓶触感柔软，其表面可进行多种装潢处理，这在包装材料中堪称唯一。如今，PET塑料的应用越来越广，其在今后化妆品包装领域的前景也必将更广阔。

其实，我们在ELCOS的展台上看到很多瓶子的造型有很多品牌在用，但是相对品质来说，他们对于品质的高追求正是行业中很多企业非常看好的。在采访中尹女士不断地透露出：非常看好中国市场，他们愿与追求高品质的企业共同发展。从服装时尚界转行到包装行业，她说：我们卖的不是产品，是艺术，是时尚。我们是做骨架的，我们会对客户提出些建议，建议他们用什么材质的包装。

在采访即将结束时，我向尹女士提出了一个问题：她是如何理解奢侈品这一概念的？她说，随着社会的变化和进步，人的需求也要随之改变，一个阶段或者一个阶层看那些是奢侈品，而另一个阶段或者级别看它就是日用品。更进步要时尚，时尚要奢侈，奢侈会渐渐变为自然化，变为人的基本属性的东西。

思驿思考：

作为一个化妆品行业的媒体人，初次参加奢侈品包装展，所以感触多多，这是一个带有创意的产业，市场潜力是无限的。在走访中，接触最多的词就是“创新”和“品牌”，其实对于包装企业来说，每一种“创新”带来新的创意产品，都是一把双刃剑，它可以为企业带来更多的客户及利润，也可能为企业带来风险，因为要有品牌客户来认可你的“创新”产品并应用，一种全新的创意产品是行业内之前所没有的，所以前期投入教育营销推广的付出很大；对于品牌，尤其是高档品牌，他们更注重包装，因为在包装的背后蕴含的是企业的文化、理念和倡导的生活方式与品质，以及品牌的独特性，可以为品牌增添更多的附加值。

作为一个普通的消费者，其实有时我们购买某种品牌的某一产品，我们购买的不仅仅是产品，更多的是在购买一种创意，一种文化，抑或是一种生活方式和感受。