“颜色”西雅特

色彩从来就与人类的生活息息相关，而每个民族又与色彩之间存在看微妙的关系。正是因为捕捉到这种种微妙差别，伟大的汽车设计师们在颜色的开发和设计中通过变化及创新，打造出了一个五彩斑斓的汽车世界。

作为最富有西班牙风情的汽车品牌，西雅特的设计师们更是对车身颜色的研发和确认拥有目己独特的追求和一套严谨成熟的方法，从而使这一品牌的每一款车型都成为回头率最高的一道街头风景。

饱含自然气息的“西雅特色”

凡是去过位于巴塞罗那近郊的西雅特马托雷利工厂5DL3喷漆车间的人，一定会对那里的机器人印象深刻——棱角分明的蓝色机器人正用机械手臂为西雅特LEON SC进行车身喷漆。几乎每一个人都会惊叹“那是一种什么样的蓝？竟如此绚丽！”于是，喷漆车间的工人会自豪地告诉你：“那叫阿洛岛蓝！是西雅特几十名员工和供应商花了两年时间辛勤研究的结晶。”

据说“阿洛岛蓝”的灵感来自于地中海诺卡岛及福门特拉岛的蓝色海水。西雅特颜色及装饰设计部主管CarolGomez说：“通过无数次的试验和颜色配比，我们偶然发现了这款鲜艳的蓝色，它的金属微粒感深邃清澈，不禁让人联想起西班牙原始质朴的海滩。”“阿洛岛蓝”确实展示了西雅特品牌十足的前沿设计风格，实践也证明，使用了这一颜色的全新LEON SC一经亮相，便引起了公众广泛的赞誉。

不过，“阿洛岛蓝”并不是西雅特设计师惟一受自然界启发而命名的颜色，来自西雅特产品营销部的主管SandraAlba说：“在近几年的车型中，我们还有一些新的颜色，它们包括“比利牛斯山脉灰”，它命名的灵感来自比利牛斯山脉；还有新开发的“内华达白”是一种金属白，不同于普通的白色，其内含的金属微粒能够折射出雪花般的晶莹。”

最合适的颜色从何而来

西雅特品牌的车型颜色多数都非常亮丽，而这些色彩从最初创意到最后在油漆车间付诸实际应用，往往都会花掉数年时间，在这期间，西雅特的各路专家会从各自的领域出发，通力合作，共同完成对颜色的打造。比如，车身外观颜色同步工程团队监测着所有色调的研发，而参与整个色彩研发的人员则来自质保、财务、采购、油漆车间、物流、营销及设计部门等多个业务部门，他们通常会通过四个步骤来完成颜色品类的开发和上市：

1、产品营销主导初始阶段。“整个设计理念和创意起初均来自产品营销部，然后产品营销部要向设计部阐明他们要寻找的颜色，”Sandra Alba表示，“我们需要仔细阐述设计部产品的目标投放市场及其目的，因为车身的外观颜色在产品宣传中至关重要。”

2、颜色潮流趋势研究。根据流行规律，颜色的流行趋势大多要提前两年进行预测，通过参考过去和当下的时尚趋势、电影技术、内饰设计和社会影响等因素，设计部随后将市场最新趋势的研究结果、颜色组合及新技术（如颜料效果等）确定下来。在找到两到三种备选颜色后，设计部将方案交由车身油漆供应商进行研发。这就到了“检验颜色是否可行及是否满足审美结合技术要求的时刻了。”Carol Gomez介绍。

3、颜色测试与评估。生产部门需要通过各种测试评估各种颜色方案，以及是否在喷漆流程上可行。这一过程一般是从局部配件的配色实验到整个车身喷色的评估。比如，在给一个完整部件进行喷漆后，首先会进行气候腐蚀分析和测试以确定颜色的附着力和耐磨性，然后将最终候选的颜色方案实施在车身上以评估实际效果。通过考虑审美、传播价值、客户感知、量产可行性及价格后选择最合适的颜色方案。

4、颜色最终确认。在给整车喷漆之前还有一个很重要的环节，即化学和外观装饰实验室评估。实验室需要根据集团标准来审核颜色，如果颜色通过了测试，特别是颜色匹配测试后（在灯光环境下评估整车的协调性），产品研发部门就会把最终确定的颜色方案应用在量产车上。

颜色与文化渊源密切相关

西雅特在车身颜色开发方面的成功，得益于西雅特设计师们对汽车颜色消费市场的深入洞悉。不同性别、区域、年龄和民族的人，对颜色的偏爱往往大相径庭。比如，在研究中西雅特发现，男性倾向选择深色系，女性则倾向选择浅色系；男性更喜欢蓝色及绿色，女性更喜欢红色及紫罗兰色。根据西雅特涂料供应商PPG的2011年度全球受欢迎度颜色调查结果显示，欧洲地区最受欢迎的颜色依次为黑色（26%）、白色（20%）、银色（25%），而北美洲及亚洲地区则分别有不同的调查结果。

此外，停留在调色板上的颜色，能否最终成为潮流的缔造者或者中途夭折，还取决于产品的销售业绩、消费者认可度、其象征价值及时尚度。Sandra Alba解释说：“购车时用户选择的车身颜色往往与个人审美、品味、身份、年龄和性别有关。颜色会带来不同的感官反应，而这其中蕴藏的文化内涵也会给消费者带来不一样的理解。”因此，在制定新车型投放策略的时候，文化因素显得格外重要。

根据不断改变的颜色消费流行规律，结合西雅特自身的地中海、西班牙等区域基因，西雅特自有一套自身相对完备的色彩研发策略：比如，当得知消费者期望西雅特推出一款年轻动感的运动车型时，2012年3月份，西雅特在德国市场推出了拥有利马绿（Lima Green）外观颜色的新lbiza车型。西雅特油漆车间流程部门的Virginia Lozano表示，“这种颜色在德国十分流行，销量猛增。”同样，来自PPG lberica的颜色部门主管Juan Carlos Hernandez引用了一个例子解释亚洲地区一些颜色所富有的文化内涵：“在中国，黑色有时与坏运气或者死亡相联系，而在日本，白色则是神道教教徒的颜色。”

有关颜色的探索无疑是最复杂却最能赋予西雅特品牌性格和灵魂的关键之一，西雅特各个部门都对此相当重视，CarolGomez总结道：“我们十分清楚每一个新色调的研发，都有更高的技术要求，但我们乐意接受这一挑战。”