解读传统祥瑞图形在现代设计中的再现

李志宏

传统祥瑞图形又称传统吉祥图形，是中国工艺美术史上的一枝奇葩，蕴含着中华民族深厚的文化、思想和情感，呈现出中华民族祥瑞文化特色。《说文》中说：“吉，善也”、“祥，福也”。祥瑞即是“吉祥”、“祥和”之意。在中华传统文化长河中，祥瑞文化是一条贯穿时空的十分重要的支流，凝结着中华民族的伦理情感、生命意识、审美趣味与宗教情怀等，满足了人们的审美愿望与心理需求，几千年来成为人们不可缺失的生活层面。祥瑞文化是借助于载体表达如意美满等愿望的文化，在中华民族创造的灿烂的传统祥瑞文化体系中，传统祥瑞图形则是其中的重要的部分。祥瑞图形就是把美好的故事和喜庆的征兆绘成图画，用来表达求吉驱凶的愿望，在民间常常用于自身祈愿与亲朋间的相互祝颂。

祥瑞图形是传统祥瑞文化的重要载体，这些图形富于民间特色，蕴涵吉祥企盼，是中华民族创造出的图形与吉祥寓意完美结合的美术形式。中国传统祥瑞图形运用寓意、谐音、象征等手法，期许现实的联想形态，呈现出“天人合一”的思想观念和美好意境。祥瑞图形历史悠久，广为流传，神话传说、民间谚语多为常用题材。人物故事、花鸟走兽、日月星辰、风雨雷电等为广泛应用的元素。

现代设计是由文字或图像组成的视觉美术作品，以图形传达信息，影响观者的态度、看法和情感，形成人们的审美意象。从而达到树立品牌、形象的目的。现代设计是现代文化的载体，向人们传达追求美好、祈求吉祥平安是社会对设计的一种需求，由此，将传统祥瑞图形元素吸纳到现代标志的设计中，是创作设计作品的一种重要的路径。本文试图以北京奥运设计作品为例，探析现代设计中如何吸纳传统祥瑞图形，创作现代设计作品。

北京奥运过去已经四年了，但它的设计作品的影响却依然令人触目。回眸这些作品的设计之所以如此成功，其中一个最重要的原因就是吸纳融入了传统的祥瑞图形元素。2008年北京奥运会的主题是“和谐、团结、友谊”与“中国、吉祥、现代”，作为奥运设计作品要完美地表现这个主题，显然，这个主题与传统祥瑞图形的文化内涵相契合。设计艺术家们不负时代期望，将中国传统祥瑞图形的艺术精华，注入现代精神，创作出了一系列设计精品，成功地表现了奥运主题，在中国美术设计史上留下了美好的诗篇。本文试图通过最具代表性的作品会徽、吉祥物、火炬接力图形的探寻，解析其吸纳祥瑞文化传统、创新现代吉祥作品的奥秘。

北京2008奥运会会徽是一重要的设计作品。会徽的图形整体由“中国印·舞动的北京”印形、“Beijing2008”字样和奥林匹克五环三部分组成，印形为核心部分。肖形印中国印（篆刻）的一种形式，特点是以图画入印，古朴、稚拙、典雅，内容常常与社会生活密切联系，特别是“四灵印”、“虎印”、“凤印”等祥瑞图形，更为人们所喜爱而广为流传。会徽的设计者们虽然选择了肖形印的表现形式，但并没有简单地将图画直接植入印中，而是巧妙地运用了汉字的表意性，将“京”字演变为奔跑中的人，创造出肖形印的图形，以形写意，借物抒情，传达了中国人民欢迎世界各国运动员祝福奥运的友好的意愿。会徽将“京”字演变为奔跑中的人，融字于画，寓画于字，创造出像字非字、似画非画的现代肖形印，惟妙惟肖地传达了传统祥瑞图形重神韵的创作理念，给人们赋予神采生动、自然流畅的审美意象。设计家们之所以能够创新出这种亦字亦画的表现手法，传承创新了虚拟和省略相结合的传统肖形印的艺术风格，不仅是因为艺术家们深谙传统艺术的书画同壁的特点，更是由于把握了传统祥瑞图形的艺术精髓，并且能够根据表现主题的需要赋予现代观念，把传统与现代巧妙地结合起来，使传统祥瑞图形提升到新的艺术高度。

北京2008奥运会火炬接力图形主体的创意主要来源于传统祥瑞图形的祥云图案元素与凤凰图案元素。

祥云图案的设计源于传统的云纹图案。云纹图案艺术是传统祥瑞图形的重要形式，穿越了中华文化的几千年历史时空具有代表性的一种传统艺术。云本来是一种常见的自然景观，由于变幻无常形态万千又悬浮高空之上，使古人感觉神秘而神往，所以认为云是天的象征，寓有托瑞于天之意，故而崇尚云纹，称作“祥云”，这种审美价值自然就会显现在各种艺术作品中。云纹在传统祥瑞图形中被广泛采用时，常常将其又与另一种吉祥物相连起来，组合演绎出一系列的祥瑞图形，如将云头与灵芝纹图连接，便是“如意”。云纹传统祥瑞图形，以其独特优美的造型和美好的象征寓意被北京奥运火炬传承了下来，设计者巧妙应用了“渊源共生，和谐共融”“祥云”图案，又与火炬接力的主题“和谐之旅”相契合，成功地设计出北京奥运的火炬图形，凸显出“和谐之旅”的火炬接力主题。

北京2008年奥运会火炬接力标志设计的另一主要元素来源于祥瑞图形的“火凤凰”图案。凤与“龙”一样，是中国人民寄寓祝福和希望的传统图腾，在中华文明史具有标志性的吉祥图形中“凤凰涅槃”的典故具有特别的祥瑞文化意蕴，传说中的凤凰经历烈火的煎熬和痛苦的考验而获得重生，并在重生中达到升华，所以凤凰被寓意为尊贵、崇高、贤德的象征，被描绘为向上飞升，仪态万方，气宇轩昂的形态，表现奋发向上的愿望。火炬图形的设计家们选择凤凰图形为基本元素，象征着激励运动员发扬奥运精神，不畏艰苦，再创辉煌。

火炬接力图形将传统祥瑞图形的祥云纹与风纹结合在一起，并融入现代设计理念之中，设计出了虚实相间、亦真亦幻的艺术精品。含有浓重的中国本土祥瑞文化内涵的火炬接力标志图形，以中国传统艺术所特有的刚柔相济、含蓄优雅、超凡脱俗的艺术境界，将祥瑞和平的希望带到全球各地，向世界各地传达着中国人民的有凤来仪、祥云缭绕的美好祝愿，昭示出“只有民族的，才是现代的”设计理念的深刻内涵。

吉祥物是1972年慕尼黑奥运会之后奥运会必须的标志性设计作品。奥运会吉祥物的设计通常以举办国有特色的动物形象为创作原型，体现了奥林匹克精神，传达当届奥运会的举办理念及主办城市的人文精神，营造奥运会的节日氛围。北京奥运的吉祥物福娃是艺术家们在吸纳了传统吉祥图形基础上创作出的艺术精品。吉祥物基本结构由福娃与头饰两部分构成元素构成，大阿福为主体元素，鱼、大熊猫、火娃、藏羚羊、燕子为头饰部分，连接组合为由“妮妮”“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”“迎迎”“妮妮”的谐音，组成“北京欢迎你”的五个中国福娃。

中国传统文化中的四大吉祥物“龙”、“凤”、“麟”、“龟”，以及最为著名的国宝大熊猫与其他祥瑞图形，为什么没有进入设计家的视野成为吉祥物的主题元素，而选择了“大阿福”呢？这是由大阿福形象的特定艺术内涵所决定的。“大阿福”是勤劳、善良、忠厚、幸福、乐于助人的形象代表，含有迎祥纳富之意。其艺术造型生动、色彩鲜明、体态饱满、憨态可掬，以健康、美好、幸福的审美意象撞击人的审美感受。“大阿福”的素材最能表达艺术家们对于吉祥物的设计理念，理所当然地被设计家们所选择。

北京奥运吉祥物头饰部分的设计，选用了传统的祥瑞图形，并且运用了吉祥物组合的创作方法。怎样将传统吉祥图形所富有的寓意内涵和造型特征有机地融合到现代标志的设计中，成功地表达奥运主题，设计出具有创意性、民族性和国际性的现代设计作品，是问题的关键所在。将两个或几个祥瑞图形组合创作为新的吉祥物是祥瑞图形的传统手法，但这并不意味把传统吉祥图形简单组合，而是只有在充分熟知和把握传统吉祥图形文化内涵的基础上，才能选择、变化和改造传统吉祥图形设计的一个新的创意现代作品。传统祥瑞图形的选题范围非常广泛，飞禽走兽游鱼爬虫等常常被人们赋予祥瑞意义，选择什么为设计蓝本呢？福娃的设计者传承了祥瑞图形谐音寓意的表现手法，将“北京欢迎您”谐音演绎为“妮妮”、“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”、“妮妮”五个福娃，他们把鱼、大熊猫、火娃、藏羚羊、燕子作为五个福娃头饰部分，每一个头饰都表达着特定的寓意。“鱼”和“水”的图案是繁荣与收获的象征，由此，贝贝的头部纹饰使用了中国新石器时代的鱼纹图案；大熊猫是中华民族的国宝，深得世界人民的喜爱，由此晶晶是一只憨态可掬的大熊猫；欢欢头部纹饰源自敦煌壁画中火焰的纹样，象征奥林匹克圣火与奥林匹克精神；迎迎的头部纹饰融入了青藏高原和新疆等西部地区的装饰风格；妮妮造型创意来自北京传统的沙燕风筝，象征着飞过之处播撒“祝您好运”的美好祝福。

综上所述，透视北京奥运的设计作品，我们可以看到，在传承传统祥瑞图形艺术，创新现代作品的关键在于：

其一，吉祥图形作品的创作，必须通过祥瑞图形的元素向人们传达现代审美意象，但这并不仅仅是一个获取视觉影像的简单过程，其本质是通过图形载体的视觉冲击向人们传达的吉祥文化的信息，使人们透过图形视觉获得心理上的吉祥幸福的愉悦。如果我们的作品不能使人们获得审美心理上的认同，创作就是失败的。所以能否把握传统祥瑞图形的文化意蕴深邃，并将沉淀其内的吉祥信息成功地传达到作品中去，才是创作的关键。传统祥瑞图形的文化意蕴是艺术内化的延伸，是艺术形态所沉淀的社会生活的意义，只有当艺术家理解并把握作品的这种意义的时候，才能将传统赋予现代内涵。北京奥运设计作品的成功就在于，他们把传统祥瑞图形的文化信息准确地传达给人们。例如，在火炬图形中，设计家们选用了祥云与凤凰的组合，向人们传达了这样的文化信息：当祥云的图画冲击人们的视觉时，自然就会使人们产生吉祥如意的联想；当凤凰图形冲击人们的视觉的时候，自然会使人们产生向上飞升的心理愉悦。这与运动员刷新纪录冲刺新的高峰的愿望相契合，引起人们的心理共鸣。龙与凤都是中国传统的吉祥物，但其文化意蕴在中西方有着理解的差异，龙在西方有善的理解，但个别地方有恶的因素的理解，为了更易于世界人民理解奥运吉祥如意和谐共处，让人们感受美好祝愿，奥运设计家选择了凤，而舍弃了龙。这说明，传承传统图形的成功的关键是能否把握并传达其内在的文化信息。

其二，祥瑞图形是吉祥文化的载体，现代设计只有选择出适当的传统图形元素才能准确地传达吉祥信息。“形”顾名思义是一种非文字的形态，用通俗的话说是一种图画，是指图形所表现出来的物象外形与结构。中国传统图形是植根于中国民族性、地域性的传统艺术，造型方式有着诸多不同。在形形色色的传统祥瑞图形样式汪洋大海中，选择什么作为作品创作的元素才能准确地传达表现主题，是对设计家们的才华的考量。北京奥运吉祥物的设计虽然选择了人们喜闻乐见的大阿福作为基础元素，但怎样才能使大阿福与北京奥运内在的联系起来？这是设计家们必须解决的一个难题。他们采用了传统祥瑞图形的两个方法，成功地解决了这个难题。第一个方法是组合法。本文在前面说过，传统祥瑞图形常常将两种或几种种吉祥物相连起来，组合创作出祥瑞图形，北京奥运的设计艺术家们采用了这种方法，把鱼、大熊猫、火娃、藏羚羊、燕子图形元素吸纳进去，并设计为头饰部分。第二个方法是采用了传统祥瑞图形常用的谐音表意的方法，连接组合为由“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”“迎迎”“妮妮”的谐音，组成“北京欢迎你”的五个中国福娃，这样，五个福娃活灵活现地呈现在了世界人民面前。福娃的成功创作，是传统祥瑞图形元素的延伸，是对原始母题的成功地继承与再现，并且在其外在形式的衍生与拓展中获得了新的生命，成为设计史上的佳话。

其三，运用传统祥瑞图形的重神韵的表现手法会得到令人满意的艺术效果。正如本文前面所述，重神似不重形似是传统祥瑞图形一个重要的表现手法。北京奥运会会徽的设计，将汉字“京”字演变为奔跑中的人，创造出像字非字、似画非画现代肖形印，惟妙惟肖地传达了传统祥瑞图形重神韵的创作理念，赋予人们神采生动、自然流畅的深刻的审美印象。会徽的设计与中国银行的标志的设计有异曲同工之妙。中国银行的标志造型简洁寓意深远。设计者选择中国古代钱币图形为基本元素，将汉字“中”字为基本形的延伸变形，衍生为图形，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，传承了传统图形的古朴典雅的艺术风格，体现了银行的行业特征和深厚的文化情结。北京奥运会会徽将汉字“京”延伸变形为奔跑中的人，同样传达了传统祥瑞图形的古朴典雅的艺术风格，传达了含蓄自然，若有若无、若虚若实传统图形艺术的审美意象，成为现代标志设计中将传统图形元素提炼衍生后，再加以运用的典范。