关于旅游特色村镇基本概念的研究分析

杨艳　朱飞　李泽华

摘要：为了保护村镇的自然环境、促进城乡统筹协调发展，促进城乡交流，增加农民收入，我国在2009年开展了争创全国旅游特色村镇的工作，关于旅游特色村镇的相关研究也随之蓬勃发展。本文基于此对旅游特色村镇的基本概念进行研究，以期为未来提升其竞争力提供可操作性的应用指导。

关键词：旅游；特色村镇

2009年，我国住房城乡建设部和国家旅游局下发了《关于开展全国特色景观旅游名镇（村）示范工作的通知》（建村[2009]3号）。发展全国特色景观旅游示范镇（村），有利于保护村镇的自然环境、田园景观、传统文化、民族特色、特色产业等资源，促进城乡统筹协调发展，促进城乡交流，增加农民收入，扩大内需，促进农村经济社会的全面发展。此项工作重在以旅游为突破口，带动新农村建设。通过政策扶持等手段，重点支持和引导这些地方发展旅游经济，并从中总结经验教训，为全国的镇（村）经济规范化发展提供样板。

我国旅游特色村镇研究中心方明主任在谈旅游特色村镇工作重点时提出，旅游特色村镇是指具有良好的可观赏性、空间组合和保存度等资源禀赋，具有显著特色价值的科研教育、休闲游憩、地方特色和文化传承意义，具备优势突出的品牌号召力、产品特色力和市场适游力的旅游资源的镇和村[1]。

1、旅游特色村镇的特色

通过分析我们能够得出，特色村镇不仅要有丰富的旅游资源，而且也有一定的景观功能价值。总体而言，特色村镇的特色性主要体现在一下三方面[2]：

（1）乡村的

发展旅游有许多方式，特色景观村镇旅游就要挖掘和把握乡村特色或小城镇特色做文章。乡村特色包括山水、绿色、开阔的空间、新鲜的空气、晴朗的天空和星空、多样的农作物、牛羊鱼鸟等自然景观，以及村落、农房、小路、悠闲的生活方式、农家菜、乡土文化、农牧业生产活动等人文景观。

（2）当地的

村镇推出的特色景观必须是当地的、原有的、根生于当地生产生活和历史中的，而不能是搬入或复制其他地方的、也不能是无中生有的。当地性要求有以下两层含义：一是要立足当地的景观资源。对旅客来说，当地的要素，就有吸引力，就有价值。二是要立足当地的人才和经营组织。

（3）有积极意义

特色村镇需要营造健康向上的旅游活动，特色村镇的景观应该是健康的、高雅的、大众化的。在发展过程中特色村镇注重人与自然的协调统一、关注农业与保护生态环境并存，以农家娱乐为导向促进城乡交流。

2、旅游特色村镇与一般村镇的区别

旅游特色村镇是一种新型的村镇，与我们所说的一般的村镇不同。前者主要以发展旅游业为主，后者主要是农村生产活动，见表1。具体区别如下：

（1）不同的产业特点

传统的村镇一般第一和第二产业为支撑，旅游特色村镇则是以旅游产业作为支柱产业。例如周庄顺应了大众化旅游时代游客感知水乡的需求和原住民实现原地就业创业、共享发展成果的需求，开了江南水乡古镇旅游的先河。自2006年以来，周庄每年接待海内外游客总数稳定在300万人次以上，旅游经济收入不断提高。

（2）不同的村镇特点

传统村镇主要从事传统工业和农业生产，当地并没有独特的自然景观、民俗文化和旅游资源可以开发，不太可能发展旅游业。旅游特色村镇根据旅游特色景观特点，所以它是在景观资源基础上建立旅游吸引物，有别于其他自然景观，民族特色和文化形象的村镇。通过详细的规划和建设，使村镇特色景观功能被挖掘出来，然后通过产品设计，并最终推向市场。因此，与其他传统村镇相较，旅游特色村镇会有更多的机会发展旅游业。

（3）不同的基础设施和服务对象

传统村镇的基础设施主要用于从事农业生产，为农民提供服务，以维持他们的生活。旅游特色村镇完全不同于传统的村镇，它改变了传统的生产和生活方式，建设旅游设施，开发当地的旅游资源经营服务。

3、旅游特色村镇构成要素

（1）特色景观——旅游特色村镇的主体

特色景观是吸引游客的主要因素之一，旅游活动是围绕特色景观来发展，所以是旅游特色村镇的主体。例如同里是江苏省最早，也是唯一将全镇作为文物保护单位的古镇。是江苏省首批历史文化名镇。其中水乡古镇和退思园被列入世界文化遗产预备清单。 同里镇内自成水网，民用水河桥比比皆是，悠悠绿水，水活水清，“家家临水，户户通舟”。形成“水巷小桥多，人家尽枕河”，柳桥通水市，河港入湖田”的独特景观，是江南典型的“小桥、流水、人家”的水乡古镇。

（2）基础设施——旅游特色村镇的资本

旅游是一个由六要素组成的综合性产业，旅游基础设施是指为适应旅游者在旅行游览中的需要而建设的各项物质设施的总称，是发展旅游业不可缺少的物质基础。主要包括旅游饭店（宾馆）、旅游交通以及各种文化娱乐、体育、疗养等物质设备以及日常生活中的其他生活配套设施，当然建设这些基础设施也需要体现地方特色。

（3）村镇文化——旅游特色村镇的灵魂

村镇文化内涵是村镇与村镇之间需求差异性的重要体现。文化包括为三个方面：历史文化，如乡村地域范围、建筑风格、住宅楼、人们的生活习惯等。例如历史悠久的溱潼镇有巷道98条，其中在古代架构街巷有23个保护区，传统风格的街巷有12条，分别在明清时代和清代早中期形成。民俗文化，如家族仪式，祈雨仪式，民俗节庆，民俗音乐等，例如江苏省常熟市沙家浜泽镇，因《沙家浜》而驰名中外。因此村镇文化能起到很好的宣传作用。工业文化，特色村镇以某些具体的产业为特征，如编织、酒、盐、茶、刺绣、雕刻文化。（作者单位：1. 南京工业职业技术学院经济管理学院；2. 盐城纺织学院；3.北京大地风景景观规划院）

参考文献：

[1]挖掘丰富多样的特色景观规划生态宜居的旅游村——研究中心方明主人谈特色景观旅游

[2]特色景观旅游村镇的特色要求和基本要求——住房和城乡建设部村镇建设司赵晖副司长在海南“全国特色景观旅游名镇（村）示范”工作研讨会上的讲话