我国高校体育产业可持续发展研究

阎风雷

摘 要： 采用走访、面谈、调查和文献资料调研分析相结合的研究方法，在深入分析和研究新世纪我国高校体育产业发展面临的机遇和挑战的前提下，全面探讨新世纪我国体育产业发展现状、战略重点的基础上，提出新世纪我国高校体育产业可持续发展的对策与措施。

关键词： 高校体育产业 可持续发展 对策 措施

我国高校体育产业目前还处于起步阶段，机遇与挑战并存，加快高校体育产业的可持续发展，缩小与国外发达国家高校体育产业的差距，发展我国高校体育产业的潜力，因此深入开展我国高校体育发展战略的研究，具有重要的理论价值和现实意义。

1.我国高校体育产业的发展现状

随着我国社会主义市场经济体制的建立与发展，高校体育产业作为一个新型的产业，是市场经济的必然结果。在人与经济社会协调发展的进程中，在以人为本的基础上，合理、科学地对高校体育产业进行开发，遵循社会市场经济规律，对高校产业的发展思路、发展目标、发展战略、产业结构等都应做出长远的规划，并且广泛利用社会体育资源。把高校体育课堂建设为教学、科研训练开发与生产相结合的基地，增强高校体育产业的自我发展能力，促进本身的可持续发展，提高我国高校体育产业的经济效益和社会效益。

目前我国高校体育产业经过十几年的探索，尽管整体还处于发展的初级阶段，但一些产业体育初步形成，我国体育产业的现状可归为4点：（1）以高校自身为主体的体育市场开发具有一定的经济效益；一些市场管理体制的初步建立：体育场（馆）租赁市场、体育教育培训机构、体育文化、健身市场、体育用品市场和高水平体育竞赛表演市场等；（2）体育产业开发领域不断拓宽（包括有形资产的经营和无形资产的开发和利用），体育产业的质量和产业效益逐步提高，许多体育资产和资源显示了巨大的开发潜力和潜在的市场优势；（3）体育产品和体育服务的开发力度在不断加强，社会投资加快经营转变，并逐渐成为一些企业经营或自业经营的体育经营实体；（4）确立和保证高校体育产业的自身服务与管理体系。

2.我国高校体育产业可持续发展的机遇

2.1 GDP持续增长，体育消费群体不断壮大，加快高校体育产业国市场开发的深度和广度。

21世纪我国经济保持较快增长的势头，这就为我国体育产业的发育和发展奠定了必要的经济基础。从普通高校的体育教育来看，有资料显示；我国教育在校生数量占世界第二位，随着高校扩招政策的继续进行，高校体育人口将继续增加，因此潜在的体育需求是巨大的。高校体育产业的市场需求是巨大的。高校体育产业将与《全名健身计划纲要》有机地结合起来，有计划开发和利用，满足人们日益增长的体育服务需求。

2.2中国加入WTO、北京申奥成功为高校体育产业的发展提供了诸多条件和机遇。

中国加入WTO后，客观上要求国内的经济运行规则必须与国际接轨。随着国际体育产业市场的开放，体育产业市场环境不断改善，从而将吸引社会上的大量资金投入，我国高校体育产业市场的主题将更加多元化，将演变成政府、社会力量和国际力量共存的三元结构，与此同时，大量国际资本进入，将带来先进的管理理念、管理经验、监管制度及新的运行机制。实现由计划任务型相经济型、无偿服务型向有偿服务型、执行卫生管理向决策性管理、封闭向开放型的转变。这些将提高我国高校体育产业的竞争力、推动我国高校体育产业的良性发展，繁荣我国高校体育产业。

2.3促进高校体育产业市场化的健全机制。

成功入世和成功办奥，将从根本上对我国高校体育产业市场化运作机制创造良好的外部条件。在市场经济初步确定的今天，个高校体育产业一律按照市场规律对经营的体育项目自负盈亏。各高校体育产业不能再单纯依靠上级部门的行政拨款维持生计，而是充分发掘体育市场的潜力发挥自我造血的功能。目前中国高校的部分运动项目已经逐步进入市场经济的轨道，通过媒体的介入产生了较高的社会和经济效益。全国大学生CUBA篮球联赛、全国大学生李宁足球联赛等的举行，证明只有健全市场机制、提高市场的竞争力，才能占有更为广泛的体育市场。

3.高校体育产业发展战略重点

3.1大力发展体育用品产业市场。

体育用品市场属于消费品市场，高校是人口集中的场所，有稳定的消费人群，随着高校健身热潮的兴起，体育用品已经開始成为大学生基本消费品之一，如网球拍、山地自行车等用品不仅是一种体育用品，还是一种消费时尚。“入世“和“办奥”成功后，国际著名的体育用品公司将大规模投资，实行品牌战略，将更科学地以人为本设计体育用品，生产的体育用品会呈现人性化、多样化、多能化、绿色化等趋势，市场规模也将快速扩大。

3.2竞赛表演市场。

竞赛表演市场是竞技体育产业化的实体形式。由于竞技体育在整个体育当中最具有活力、最具有影响力，这样的特点必然反映在他的产业化实体形式中，也是具有影响和辐射力的部分。当今世界高校体育运动开展最成功的国家当属美国，而体育是美国高校重要财源。由于市场经济运作带来的客观利润，一些较大的大学每年竞技体育预算高达1200万多元，一般大学也达300-400万多元。中国高校近几年运作的CUBA篮球赛、李宁足球联赛等赛事证明竞赛表演是高校体育产业中的支柱产业。

3.3健身娱乐市场。

健身娱乐市场是体育产业的核心市场。随着高校大学生体育健身要求的不断增加，体育健身俱乐部的形式将成为高校课余生活的一种基本方式。对于部分群众基础比较好的项目，可以考虑按照市场经济的规律，健身指导与培养可以是有偿的。另外，随着我国社区体育的不断发展，社区居民也迫切需要体育指导，而我国目前社区体育辅导员的数量是有限的，因此具名参加高校体育俱乐部是一种很好的方式，不仅解决了场地的问题，还解决了技术指导的问题，所以组建健身俱乐部在高校体育产业的发展中具有广阔的前景。

4.实现高校体育产业可持续发展战略的对策与措施

4.1加强法律法规建设，完善高校体育产业市场管理体制。

法律法规是保障我国高校体育产业健康发展的必要条件，各级政府和体育行政管理部门，要进一步发展和拓宽我国高校体育产业市场，研究并制订出适合我国高校体育产业实际情况的法律法规。从发展的角度，制定出长远的高校体育产业发展规划，使其与国际体育产业、体育服务业及体育市场有效接轨，从而推动我国高校体育产业良性发展。同时，要建立健全高校体育产业市场管理体制，加强对高校体育产业市场的监督和管理，制定符合体育产业发展要求的产业政策，为体育产业的发展创造必要的政策环境，稳步推进高校体育管理体制的改革，进一步完善市场机制，使其在市场中不断健全和完善。

4.2利用自身优势，合理开发项目，壮大体育服务的消费群体。

高校体育产业的发展首先要注意看准项目。选择什么样的项目来开发，具体要根据高校自身的特点，根据自身的资源优势。因此这些项目必须在一定时间内接受考验，具有科学性、可行性、长久性。从目前高校学生的角度看，休闲、健身、时尚、娛乐性较强的项目比较具有吸引力，合理的开发能更好地吸引广大体育服务的消费群体，使高校体育产业更好地发展。

4.3培育体育中介组织、加大高校体育产业无形资产开发力度。

体育中介服务是体育无形资料资产开发的重要基础资源，中介市场的兴衰和经纪人的有效培养将是国内体育资源开发的关键。大力发展高校体育产业市场中介组织，推广代理、代办、经济、咨询等体育市场中介服务是体育产业良性发张的必由之路；大力培养体育经济人队伍，培养中介服务品牌，完善和健全体育产业服务体系，特别是对影响广泛的体育竞赛表演的筹划、组织和经营，影响是深远的，市场前景是广阔的。

4.4实现我国高校体育产业融资的新思路。

在当今高校体育改革中投资不足的问题已成为关系高校体育组织及运动项目生存、发展和制约体育产业向更高层次迈进的“瓶颈”。我国体育产业化特别是高校体育产业化过程中侧重于拉赞助，对国家的资金投入仍有较大的依赖性，因此要实现高校体育产业的良性发展必须借助于本运营，有了融资资本就能进行选项投资，制造利润。高校体育产业投资证劵是快速实现我国高校体育事业融资的必经之路，高校体育产业的融资及融资渠道对我国高校体育事业最好的发展是启动体育产业证劵化市场。对目前正在逐步融入体育产业资运营国际化的中国高校体育产业来说，体育产业资产证劵化有利于推进体育产业资本市场的发展，加大银行对不良资本的控制能力，加快高校体育产业资本市场化，使其脱离传统资本市场，而步入自我发展的良性循环轨道。

4.5重视生态环境的保护，实现高校体育产业的可持续发展。

随着高校规模的扩大，高校体育事业的大众化、大型化、生态化也快速发展，体育对生态环境的影响越来越明显。高校运动场地的增加，势必会加大自然环境的开发与利用。体育运动的大型化对生态环境有着影响，体育运动的生态化是体育向着自然环境方向发展、向着保护人类环境发展的趋势，因此，在高校体育产业的发展中，我们要多进行环保项目的开发与利用，体育休闲多倾向于户外的、大自然风光中体验运动乐趣。重视生态环境的保护，实现我国高校体育产业的可持续发展。

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