佳士得 发起线上攻势

陈亭廷

网拍虽不算是什么新鲜事物，但近年来却让传统拍卖公司对其很偏爱。作为国际拍卖巨头的佳士得最近两年来不仅不时地打造网络平台，而且把线上的拍卖也做得有声有色。这不，从7月9日到30日，该公司先后推出“明镜白雪：高士爱兰德化白瓷珍藏”、“以微知着：纽约私人珍藏中国鼻烟壶”及“精选珍罕中国艺术参考书籍”的两场中国工艺精品网上专拍，涉及德化白瓷、鼻烟壶、艺术参考书籍等门类，这也是佳士得首场亚洲艺术网上专拍。

这一“时髦”的做法市场认可吗？藏家买账吗？其会对传统拍卖有影响吗？日前，《中国收藏》记者独家专访了副总裁、美国佳士得中国瓷器及艺术品部主管Michael Bass。

中国收藏：佳士得首场亚洲艺术网上专拍的竞投踊跃吗？成交如何？

Michael Bass：在这次网上竞拍中，买家围绕一些拍品积极竞价。我们发现，在网络竞拍中，往往到最后落槌之前的几个小时内，买家竞价最为踊跃，竞争也最为激烈。

中国收藏：对于瓷器、鼻烟壶这类拍品，不是仅凭图片就能看出真假的，藏家们通常更倾向于现场查看、上手把玩后，再决定是否出手。此次佳士得在网上推出这类艺术品，会不会让不少藏家望而却步，从而影响了拍卖成交状况？

Michael Bass：佳士得不会拍卖任何已知来源不实或者存疑的艺术品。无论是现场拍卖还是在线竞拍，我们的专业人士均会通过专门建立的业务流程，投入大量的时间精力，认真核查所有拍品的来源。此外，客户可以和我们的专家预约，亲自品鉴感兴趣的拍品。

中国收藏：网拍的佣金如何收取？与线下拍卖的佣金有差距吗？

Michael Bass：7月推出的这两场网拍，买家的佣金为落槌价的25%。依公司规定，7.5万美元以下拍品的买家佣金均为落槌价的25%。

中国收藏：网拍成交后，拍品如何运送到买家手中？佳士得的物流有什么不同吗？

Michael Bass：就拿此次网拍为例，如果买家没有特殊需求，且买家于美国东部时间2013年7月25日晚间11：59分（即付款截止时刻）之前已经全额支付款项，在相关运输截止日期前，佳士得将为其免费保存拍品，直到买家支付运费后，拍品将根据支付时的要求运输至买家处。付款时，买家需明确指出所购拍品需要国内还是跨境运输。个别拍品可能需要遵守购买国出口及运送国进口的相关法律规定。买家有责任明确知晓这些条款，自行获取相关许可。详情可向所在国的海关、相关政府部门以及其他机构咨询更多细节。

作为第一家在网上拍卖中提供中文服务的国际拍卖行，佳士得在线专拍业务在中国的开展，对于更有新技术前瞻性的中国藏家及消费者来说，将具备更加重要的意义。

中国收藏：从佳士得近两年来的线上拍卖来看，效果如何？

Michael Bass：佳士得网上专拍在各个门类都取得了喜人的成绩。今年，我们还将继续举办艺术、文化精品、服饰、名酒和大众文化等类别的，场次更多的网上专拍。

中国收藏：为何近年来佳士得积极拓展网上竞拍平台？

Michael Bass：目前全球对于艺术的兴趣快速增长，人们正在利用“随身携带”的iPad、笔记本电脑和手机与艺术互动。

2012年佳士得拍卖佳绩显示了藏家希望了解并参与在线专拍的浓厚兴趣，客户也非常欢迎网上专拍作为一种固定形式能定期举行。亚洲艺术品的买家通过Christies.com参与拍卖的积极性很高。一位买家就曾通过在线竞拍的方式以330万美元的价格成功购得一件中国青铜艺术品。基于过去网上专拍取得的成绩，在线竞拍能够为有经验的买家提供更简便的竞拍渠道，并能够帮助潜在客户参与到拍卖中来。

中国收藏：艺术品网上拍卖给佳士得带来了什么收获？

Michael Bass：在线专拍使佳士得的传统拍卖得到进一步增强和丰富，也使得佳士得全年拍卖的计划安排更具灵活性。对于佳士得自身而言，它意味着将会吸引更多藏家以及创造业绩持续性增长的机会；而对于藏家来说，这意味着拥有更多机会及更佳渠道来进行艺术品收藏。比如2012年，佳士得网上专拍系列吸引了39%的新买家的参与，官方网站的浏览量增长为11%，值得一提的是，在这一年中亚洲藏家持续增长，他们对于在线竞拍的兴趣也在持续升温。

中国收藏：佳士得在未来还会如何完善网拍艺术品？

Michael Bass：随着网上专拍的需求不断增加，客户也不断要求我们呈献更多品类的珍罕拍品。“明镜白雪：高士爱兰德化白瓷珍藏”和“以微知着：纽约私人珍藏中国鼻烟壶”及“精选珍罕中国艺术参考书籍”两场网上专拍是我们的第一步，在未来，佳士得会将更多亚洲艺术类别拍品引入网上专拍平台。

中国收藏：现在是网络时代，您觉得艺术品网拍会不会抢了传统拍卖的“饭碗”？

Michael Bass：投资网络平台就是投资拍卖行业未来的增长趋势。佳士得的网上拍卖将继续开展，不会取代任何常规现场拍卖。我们在香港、伦敦以及纽约的拍卖活动将正常进行。

中国收藏：在网拍方面，佳士得还会有哪些举措？

Michael Bass：佳士得2012年的拍卖成交额证明了我们的客户参与网上拍卖专场的积极性很高，网上专拍对传统现场拍卖也是一个很好的补充。佳士得将继续投入并开展各项拍卖活动，以便全球藏家可以更便捷地进入国际艺术市场，并进一步巩固佳士得的网上业务。