移动搜索引发蝶变

赵炜

7月16日，百度宣布拟出资19亿美元收购网龙旗下91无线业务的消息，无疑让硝烟四起的移动互联网行业再起波澜。此次收购，百度在移动互联领域不仅获得了入口和流量，得以强化其产品输入和推广，以减少了对其他移动互联平台的依赖，而且收购后形成的复合优势让其在移动搜索领域未来发展的道路更顺畅。

手机搜索提升入口重要性

据7月17日中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了第32次中国互联网发展状况统计，截至2013年6月底，我国手机搜索网民数达3.24亿，较2012年底增长了11.3%，手机搜索的使用率为69.9%，是仅次于即时通信的第二大手机应用。移动设备其便携性的特点使得人们在碎片化的时间里将电脑搜索的需求延伸至移动终端，同时也对个性化与精准化提出了更高的要求。

在移动互联网发展之初，业内存在着WEB和APP路线的争论。但事实证明，HTML5的发展速度已远远落后于APP应用。在玲琅满目的应用商店里，我们可以看到形式多元的移动搜索：以网络搜索为主的通用搜索、以贴吧为主的社区搜索、以行业分类的垂直搜索、以APP推广为主的应用搜索等。内嵌在搜索软件内的输入方式也变得愈加花哨，不仅有文字图片输入，还有语音、拍照、扫描等输入方式。

移动设备可以让人们在特定的场景里随时随地搜索跟自己预期相匹配的信息，而通过何种渠道进入搜索引擎是摆在各搜索企业面前的最大难题。抢占移动搜索入口，即意味着在移动搜索领域占据一席之地。

传统互联网大佬频现“大手笔”

传统搜索引擎巨头有着巨大的桌面份额，本应在移动搜索开发方面抢占先机。但事实情况却是，他们无法在移动设备上复制电脑网页搜索上独占鳌头的辉煌。一些专注于移动搜索的后起之秀与这些传统搜索巨头的差距并不大。

此前市场调研机构艾媒咨询发布的2013年Q1中国手机搜索市场季度报告中提到，百度、宜搜分别占33.3%和20.4%，领先于其他搜索品牌。搜搜、搜狗、谷歌、360、有道分别占比14.1%、 7.5%、3.6%、4.1%、2.2%。

传统搜索巨头在向移动搜索领域进军时需要打破其在网页搜索上的固定思维。“百度拥有中国95%的互联网用户，每天有数十亿的搜索次数。”不久前百度创始人兼CEO李彦宏在财富论坛上谈到，“一开始我认为从桌面到移动依然需要搜索框，敲进去关键词去搜索你想要的信息，但后来发现移动搜索可以实现更多。比方说在桌面敲进去‘麦当劳，会出现麦当劳的官网。但在手机上，我们不仅可以展示地图，还可以显示你身边最近的麦当劳餐厅什么时候开门，能不能够送餐上门以及有没有人在排队。”

作为传统搜索巨头，目前百度也在逐步精心布局其移动领域。从百度APP、百度地图、百度手机浏览器、百度语音助手，到即将推出的聚焦于生活工具和生活信息搜索的Light APP，每一款产品都是大制作。

作为老牌门户网搜狗同样也在广撒网，它陆续推出了搜狗手机地图、号码通、语音助手、路况导航、手机浏览器等近十款搜索产品。

而欧朋的移动搜索战略则稍显另类：浏览器8.0中出现的“搜索屏”将百度、谷歌类的综合搜索，和淘宝、大众点评类的垂直搜索都整合到了手机浏览器的一个页面内，用户在搜索框内输入内容之后点击相应的搜索引擎即可得到结果。其天然的优势在于它并不抢占属于原有

搜索的用户和流量，而是打通原本各种搜索之间的隔阂，让信息更易于寻找和分享。此前与地址栏并列的搜索框也不见了踪影，预示着单纯的浏览器厂商欲承担搜索功能的意图。

后起新秀专注差异化搜索

现如今，人们谈到购物，会想到淘宝、京东等电商类应用平台；要看视频，会去爱奇艺、优酷土豆等应用平台搜；找美食，会上大众点评网；想旅游，会登陆携程、去哪儿网；想了解书籍和电影，会上豆瓣等。这种针对特定领域、人群或需求提供的信息垂直搜索，以其专注化与个性化，迅速削弱着传统综合类搜索平台的流量入口优势。

此前，美国科技博客Business Insider下属研究机构BI Intelligence发布的一份报告里称，搜索的未来依赖于消费者在移动设备上的行为方式。消费者正日益通过应用进行垂直搜索活动，搜索的内容主要集中在购物和餐厅等特定类别上，这其中涵盖了基于地理位置的搜索活动，而这些搜索活动正在日益脱离搜索巨头的生态系统。

易查COO兼联合创始人于东表示，产品的创新以及用户的体验，一直是易查所极致追求的。易查搜索在差异化这条道路上已成绩斐然。易查搜索产品丰富，除了有网页、小说、MP3、美图、游戏、软件、新闻等传统产品，还有漫画、听书、优惠等差异化产品。据悉，易查即将上线电台产品。

由金山网络研发的猎豹浏览器主打视频下载功能，重力感应式多标签页、多款动态视觉特效等细节设计也让不少粉丝爱不释手。

专为智能手机上网设计的海豚浏览器拥有50多种可扩展的插件以及个性化定制功能，并支持多点触控和手势操作。只需自定义专属手势，轻轻一划便可执行预设定的操作命令。

不可否认，应运而生的行业垂直搜索产品正在利用视觉、定位等移动终端专属特性，将用户的搜索行为变得更加精准、高效和有趣。

这片蓝海里不会一枝独秀

不同于互联网时代的搜索引擎垄断局面，移动互联网给搜索领域带来了更多的可能性。

近日，据美国互动广告局（IAB）和IHS iSuppli公司最新发布的研究报告显示，2012年全球移动广告市场营收增长83%，达到68.89亿欧元，其中搜索引擎贡献了53%的收入。但大多数移动广告只不过是呈现在用户移动设备上的桌面广告，只是反映出用户消费习惯的改变，并非表示移动广告因其格式本质上的改变而已发展成为一种成熟的市场。在PC时代，庞大的流量即意味着源源不断的广告收入；而在移动互联网时代，抢占入口才是各个企业竞争的重点，用何种商业模式实现移动端流量变现，依然没有定论。

在百度4月份举行的财报会议上，其高层避免透露移动业务的营收情况及其在总收入中的占比，但百度移动搜索每日超过 1 亿的活跃用户数背后显示的是移动互联网蕴藏的巨大宝藏。正如李彦宏承认的那样，他们还没有找到打开这座宝库的钥匙。李彦宏认为：“我们要让用户对移动服务熟悉起来，知道百度移动搜索能做什么。我们希望用户能够形成依赖度，然后我们就能够实现货币化了。我觉得手机搜索的货币化未来有非常光明的前景，因为可能性是无穷无尽的。”

与此同时，易查的探索颇耐人寻味。除了提供垂直搜索服务之外，还采用线上和线下资源整合的O2O服务模式，依靠娱乐和本地化内容与几千个本地商家合作，去年实现收入2亿。“移动搜索应当帮助商家提升对接用户的服务质量，除了有精准的前期匹配方案外，还必须包括完整的、系统的后续服务。”于东说。易查搜索随后推出的“云立方”服务，更让这种营销方案焕发出强大的生命力。

“未来的移动搜索将不仅是一个信息获取的入口，也是一个信息分享的平台。”谈到移动搜索的发展前景，中搜总裁陈沛表示，“移动端的搜索将会更加垂直化，通用搜索将被分化，每个人的手机上将不仅仅有一款搜索，而将是几款甚至几十款。”

机会是均等的，竞争还在继续。