网络时代马克思主义大众化的策略研究

尤瀚

【摘 要】随着互联网技术的快速发展，微博已成为一种新的人际传播方式。微博凭借其信息传播速度快、开放性、交互性等特征迅速成为社会大众进行信息交流和互动的重要平台，显出其巨大的社会影响力。马克思主义大众化需要多种信息传播方式和信息载体来进行，因此我们必须积极利用微博这个平台，顺利实现微博阵地的马克思主义大众化。

【关键词】马克思主义；大众化；微博；策略

一、马克思主义大众化微博传播的必要性

（一）微博是马克思主义大众化传播的重要途径

网络传媒的开放性、虚拟性、渗透性加快了多元文化的传播。在多元文化背景下，各种文化相互冲击， 网络信息良莠不齐、真假难辩，各种思想意识形态相互碰撞，主流意识形态受到冲击， 所有这些给马克思主义的世界观、价值观等主流文化的宣传工作带来了严重挑战。因此，面对当前复杂恶劣的形势，我们必须要抢占微时代的信息传播阵地，用当代中国马克思主义成果来武装自己加强理论引导和解惑功能，积极探索马克思主义大众化微博传播的新途径、新方式，使微博成为我们抵御西方腐朽思想、封建残余的反动思想和其他不良思想侵袭的牢固阵地。

（二）微博的优势

1、微博具有生动、形象的表现形式和快速、交互的信息传播特点

首先，微博生动形象的表现形式改变了传统媒介单一说教的模式，使严肃、枯燥理论变成生动、幽默、警醒的文字和图片。其次，信息交互传播的特点极大地提高了大众在传播过程中的主体地位，改变了传统媒介灌输信息的方式。再次，信息传播速度快的特点不仅为及时获取民众的思想动态和了解舆论环境提供了可能，也为有目的、有计划、有针对性的传播马克思主义理论创造了条件。

2、微博空前扩大了大众的话语权

微博作为博客的变形，降低了公众话语权的使用门槛，便于公众随心所欲地行使话语权。比之传统媒体，微博简单注册即可准入，无须审核获批；比之博客，微博寥寥数语便可发布，无须费尽心思遣词造句，微博扩大了公众话语权，也因此更大程度地满足了公众的安全需求、社会需求、尊重需求和自我实现需求。

3、极大促进了信息透明与整合，在特殊时刻能发挥重要作用

极大地促进信息透明是信息爆炸的必然结果。在微博世界中，用户可依照自己的兴趣选择关注任何政府企业个人用户，便能即时获得被关注方更新的全部信息。地震发生后仅一分钟，中国地震台网速报的官方微博凭借自动测定功能，发出了地震消息。随后在微博上，求救的消息大幅散播开来。而此时，传统媒体如电视台正在播放抗战电视剧，纸媒只能坐等次日付梓。

为提高救援行动效率，成都军区政治部在网上开设“雅安芦山抗震救灾”微博，全程直播一线部队抗震救灾情况，加强与灾区群众联系互动。志愿者小吴把该微博设成“关注”，每天关注部队救灾信息。网友们通过微博不仅看到了解放军官兵不畏艰险、抗震救灾的生动形象，更积极参与互动支援，为整个救援行动的有序、高效展开提供了协助。

二、马克思主义大众化微博传播的现状与挑战

（一）微博开通数量不足，效果有待提升

据国家行政学院电子政务研究中心发布2011年《中国政务微博客评估报告》显示，截至2011年12月10日，在新浪网、腾讯网、人民网、新华网四家微博客网站上认证的政务微博客总数为50561个，其中党政机构微博客32358个，党政干部微博客18203个。可以看出微博已逐渐受到各级党政机关的重视，党政机构微博数量呈现上升的趋势。但据人民网统计数据显示，截至2011年底，中国共产党党员总数达8260万名，党的基层组织总数达402.7万个，两者相比较可以看出目前党政微博在开通数量上还明显不足。

（二）微博削弱了马克思主义的话语权和“把关人”地位

传统的传播方式形成了集中统一的自上而下的信息管制模式，党和政府对信息进行净化和过滤选择合适的内容和形式进行公布，以此保证舆论的权威和“把关人”的地位，而微博所具有的开放性、互动性和信息多元性使得广大民众逐渐获得了话语权和“把关人”的权力。同时，一直以来西方意识形态通过网络对我国的冲击都在不同程度上削弱了马克思主义的舆论话语权和“把关人”地位。

（三）微博140字的字数限制和受众的广泛性加大了传播的难度

字数的限制使得马克思主义理论不能长篇大论叙述展开，在微博宣传过程中如何提炼马克思主义理论要点，追求语言表达创新以利于和网民进行沟通互动，也成为马克思主义大众化所要考虑和解决的问题。

三、微博视域下的马克思主义大众化的传播策略

（一）创建政府微博，进行信息公开和舆论引导

微博作为传播速度最快、交互性最强的网络媒介，拉近了百姓与政府之间的距离。政府通过微博传递声音，引导公众了解事件真相，回应网民的疑问与质疑，化解群众的消极情绪增强了政府的公信力。中央外宣办、国家互联网信息办主任王晨表示，目前党政机关和公职人员通过4万多个微博账户，发布政务信息，问政于民、问需于民、问计于民，妥善回应网上热点，引导社会舆论，实现了与公众的良性互动，推动了实际工作。

（二）微博信息的管理与网络立法

微博作为马克思主义的宣传途径，更易受到西方国家进行意识形态渗透，成为谣言的集散地。因此，一方面微博网站要加强信息发布管理，解决目前微博使用存在的问题，有针对性地进行舆论控制工作，不为违法有害信息提供传播渠道；另一方面，要加强网络立法，完善互联网法规，从制度上维护互联网传播秩序和健康文明的网络环境。

（三）以人为本，传播内容和方式要有贴进性

另外，还要突出微博短小精炼、多样化、生活化、平民化和及时互动的特点，在传播内容上要充分利用140个字的有限空间，少用深奥难懂、枯燥无味的文字，力求将理论宣讲改为互动对话。微博可以将抽象、生硬的理论知识转换为生动、幽默、警醒的文字和图片，通过群众喜闻乐见的表达方式和通俗易懂的语言深入浅出地说明白，并适当使用网络流行语言拉近了与网民的心理距离，用网民易于接受和产生共鸣的方式及时传达信息。

（四）关注名人微博的名人效应

如今，很多政界、商界、学界、文艺界、体育界的名人纷纷在各大门户网站上创建微博并拥有大批粉丝。通常名人的微博能够引起更广泛的社会关注，名人的言论会在一定程度上影响粉丝的世界观、人生观、价值观。如果名人能够运用优势，通过微博发表负责任的言论、信息，对社会大众的舆论进行正面的引导，将会成为推动马克思主义大众化的积极力量。

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