浅析图形创意在房地产广告设计中的作用

雷园园

【摘 要】图形创意是房地产广告设计作品的表现形式，是设计作品中被大众所敏感和备受注目的视觉中心。一个好的设计作品必须要有独特的图形设计、清晰传递设计思想。通过图形创意在房地产广告中的应用，分析它内在的特征及作用。

【关键词】图形创意；房地产广告；设计；作用

随着时代不断的向前发展中，设计也是如此，不断的更新，带领着图形设计进入一个新视觉的突破点。在这当今信息时代，人们每天在信息化中传播、接受着成千上万条广告信息中看到不同的图形与图像，在信息传播和接受过程中，在我们的图形起得重要的作用。

我们都知道图是通过用点、线、符号、文字和数字等描绘事物几何特性、形态、位置及大小的一种形式组合而成的画面，设计师再加以有效的错综复杂的排例，便形成了图形。

怎样设计出一个好的创意图形？

当我们要为一个楼盘房子推广做一套设计方案的时候，对这楼盘环境、风格、地域、位置等要有一个很详细的了解后再开始思考采用什么样的画面，运用什么样的图形更合适这个商品的推广。当有了深刻的思考和系统分析后，再充分的发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化的作组合。这也是创意图形的最后环节，也是最重要的一个关键点。只有带着创意的图形产生的开始是我们不断的去产生联想。

图形可以理解为除摄影以外的一切图和型。形是最简洁、最直观的语言。相对于文字，图形更通俗，更易于理解，是不分国家、民族、种族的世界性语言，对广告信息的传播非常有利。图图形占据了重要的版面，有的甚至是全部的版面。图形在其中扮演着越来越重要的角色。合理地运用图形符号往往引起受众的注意，拉进我们广告的距离，并激发阅读的兴趣，目的是为了创意图形或文字给受众留下深刻的印象。

关于图形的特点：从图形的背景分析，在复杂性的构造图形中，能够自觉能动地组织其中的结构，并起主导性作用的因素叫做图形，从属结构称为背景。图形构造的相似性分析，在图形设计中，各个部分在有些知觉感受方面相似程度较大，这有助于确定各部分之间的亲密性，形成整体感。图形从古至今我们从特征可概括，有绘、写、刻、印等方式所产生的图像符号，可以通过各种手段进行大量复制、修改；是传播信息的视觉形式。图形创意的实质是传达信息，传达的信息是通过视觉元素构造组成，让受从对信息的确认和识别的目的。

一、房地产广告设计中图形创意目的

当我们走在大街上的时候，我们经常会因为一些具有趣味性的图形创意所吸引住，让我们停下脚步过来看一下，而图形的目的就是为了提高受众的注意力，让人们看到具有强烈感染力的视觉形象打动人们的购买欲望，这也是每个策划人员的预期的广告效果。好的广告设计作品无需方字注解，只看到图形后便能使人们迅速理解作者的意图。我们所看到的房地产图形应用就是以一种视觉信息去推广，视觉图像与文字语言有机的结合在一起，所产生视觉艺术，所强调的是从视觉上的观感效果。在房地产广告设计中，图形创意的作用有表现在以下几个方面：

1、图形准确表达广告的主题，并且使受众看到更容易接受和理解此广告的艺术内涵。

2、有效利用图形的起到“视觉效果”，吸引受众的眼球，在设计上能给人以美的视觉享受。

3、用图形创意吸引人们的心理反应，使受众被图形所吸引能停下脚步从而将视线转向文字。

二、房地产广告设计中图形创意呈现的形式

我们看到很多图形都是以“奇”、“异”、“怪”“夸张”的图形呈现在房地产广告推广中，它并非是设计师追求的目标，而设计师的目标是为受众能对此画面通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力有效的手段。它们便于受众对广告主题的认识、理解并记忆在脑海里。

图形创意是房地产广告设计中的表现形式之一，也是因为图形创意成为更直观、更易理解的视觉表现形式之一。而现在人们对美、设计感的追求越来越高，所以在图形创意上也要求高了。虽然不断在新的图形，但还是旧元素改革、新主义的变换，是在前人图形设计上进一步作了调整与整合。在现代的图形应用中有以下不同的形式表达：

1、线框图形化。在2013年的（中信.香水湾）、（糠果社区）房地产所设计的广告，他们应用的就是以线框图形形式表现的，采用了点线面的三大元素作为主要的版面设计，整个海报以自由式构图。文字以点的形式呈现，人物的形态与动作以线的形式描绘，而面运用在人物填充色块中。线框的应用有利于版面的清晰、主题明确的突出，达到新的形象与视觉效果。

2、文字图形化。文字是人类交流的一个视觉化符号，也是语言的表现形式，现在房地产图形中越来越多的运用字体来设计成创意图形。运用不同书法的数字与字母作图形，因为文字的识别性比较高，所以房地产推广中使用文字图形是增强视觉冲击力的最佳效果方式之一。

3、渐变图形化。渐变图形是以各种元素与形态整理与重构，并且有规律性、有秩序的循环形成渐变图形，这个渐变具有节奏感、韵律感、设计感等的特征。反复的渐变、错叠、排列形成的视觉，有疏密夸张的对比，密的部分形成高潮点，正因为这些特殊形式能让画面产生错觉感、空间感、运动感、矛盾感。渐变图形运用在房地产广告中使画面有种灵动与活跃的效果。

4、色块图形化。色块图形是指以不同的色块与不同的形状组合而成的图形，色彩上有层次性、有明暗的变化，色块图形化在房地产中应用。

5、光影图形化。当某一物客观物体在光影照射下，将产生异常的变化，产生的光影与原物的形状不同效果叫做光影图形。而这种光影形式多样，异形的光影在形态上与原照射物有着直接的联系。在这种异形光影下同时产生了新的图形，设计师将影子设计得更有艺术性，用光影的语言来丰富视觉语言，传达某种特定的信息，在房地产广告设计更有意义的意念。

三、结语

房地产广告的目的是提高销售量，所以运用的图形也得跟房子有直接性的联系，那么就只有好的图形创意才能够引发受众的强烈购买欲望。因此图形创意在房地产平面广告中占有举足轻重的作用，有应用图形创意时，好的图形创意能吸引受众的目光，使得房地产广告起到很好的推广。

一幅好的图形创意作品，除了在视觉上具有设计感、艺术感外，更重要的是图形创意中所传递的信息，并有效的促进受众对富有深刻内涵的主题文化理解，如果图形创意本身具有的艺术价值，设计作品才不会被大众所忽略。

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