女性消费者的色彩心理对商品包装设计色彩的影响

韩月峰

【摘 要】在消费的时代，女性是商品市场的重要组成部分，商品的包装色彩是包装设计重要的环节，也是商品制造企业的形象缩影。色彩作为商品包装的一大重要元素，不仅起着美化商品外包装的作用，而且在商品营销的过程中也起着不可忽视的营销功能。商品的色彩包装对商品进入销售领域和开拓市场有很大的潜力。在商品生产中商品包装设计者是主导力量，要能够抓住女性的色彩认知心理和消费特点，才能更好的，赢得女性消费者的喜爱，从而更多的占据市场份额。

【关键词】女性消费者；包装的色彩；影响；设计

人们日常生活对于色彩的感觉已经形成了情感心理的自然反映，视觉效果良好的商品包装在销售过程中起到先发制人的作用。社会调查发现购物群体82%为女性，女性作为商品消费群体的主导者，把握女性消费者的心理，对商品销售占领市场份额起着至关重要的作用。从心理上了解女性消费者对色彩的感受，才能够使设计色彩被广大消费者接受。从而促进商品消费额的不断攀升。

一、女性消费心理的特点

（一）重视外观色彩，求美心理强烈

女性天生有着强烈的爱美心理和最求欲望的心理。她们的心理脆弱比男人更容易被事物的外表所吸引。她们对许多东西的喜爱，首先来自于对其美丽外形的痴迷。这与女人感性判断事物的思维方式有很大的关系。所以设计师从包装的色彩着手，根据女性消费群体对色彩偏好的不同，设计符合她们心理的色彩包装，从而充分地满足她们的爱美之心。

（二）女性是典型的感性消费特质者

根据现代社会女性工作压力感特别大、很希望减轻自己心理压力的特点，以及她们手中有比较宽松的可支配收入，使她们的感性消费现象更为突出。零点调查曾对北京、上海、广州三地进行18—35岁青年女性的价值观、消费观等方面考察了女性的非理性消费行为。调查表明：93.5%的18—35岁的女性都有过各种各样的非理性消费行为。52.8%的女孩都曾经因为发了工资钱袋鼓了而突击消费，46.1%的女性在心情不好或者开心的时候有意进行情绪化消费。但79.0%的女性事后都不后悔自己所花的钱，她们认为购物换来了好心情，感觉挺值的。在包装设计中要恰当的运用色彩进行产品特性的表达。

包装的色彩是人的感性认知，人们对色彩的感知将决定色彩在包装设计中的使用，色彩是女性消费者对商品的第一感觉与印象，包装的色彩设计得鲜明、突出、个性，这样的色彩设计更容易吸引女性消费者。

（三）重视追求时尚、享受生活、善待自己

当代白领女性的价值观在这个消费的时代有了很大的不同。一方面，由于经济上的独立和社会地位的提高，白领女性越来越认识和肯定自我价值，认为女性应该为自己活得精彩，积极工作的同时尽情享受生活。另一方面，家庭生活中的女性和职业女性的双重角色使她们经常感觉到压力和疲惫，渴望释放压力、放松自我。东方在线与ELLE杂志对广州白领女性进行调查，调查显示约88%的女性认为释放压力、关爱自己的主要方式是去购买自己想买的东西，特别是自己中意的、美丽的、舒适的、高档的、奢侈的东西。女性的购买欲望多受感觉器官的影响，因此比较注重外观设计，尤其对商品包装特别注意。商品包装的色彩能够突出商品本身的个性特征，是时尚流行元素之一。其丰富色彩包装可以提高商品的价值，恰好符合女性消费者的购买心理。

二、商品包装中色彩的运用

（一）色彩具有宣传商品、吸引女性消费者的广告作用

根据资料显示，人的感觉器官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两分钟后，色彩占60%，造型占40%；五分钟后，各占一半，随后，色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。面临琳琅满目的众多商品，消费者首先注意到的是色彩突出的，具有新颖别致色彩的外包装，能瞬间给其留下视觉印象的那一种。优秀的商品包装的主色调会格外引人注目，诱导消费者通过色彩和谐的商品包装，联想到商品的精美、动人之处，从而产生购买欲，因此，企业在商品包装设计时，尽量设计出符合商品特征的色彩。在激烈的市场竞争中，色彩对于烘托主题，美化产品，便于消费者识别商品都起着重要的作用。产品的色彩表现不能脱离多数人的共识，完全脱离共性要求的个性，即使再独立也是不成功的。因此，色彩的运用既要有一定的共性典型性，又要有独特的个性化色彩，这种包装才能在市场竞争中立于不败之地。优秀的商品包装色彩，不仅能美化商品，抓住人的视线，使人在购买商品过程中有良好的审美享受，而且也起到了对商品的宣传作用，让人不经意中注意到它的品牌。

（二）根据女性对产品功能的需求来设计包装的色彩

色彩在商品营销中具有识别和记忆的功能。心理学中把消费者的购买视觉分为有意视觉和无意视觉两种。消费者初次接触到某一商品时，对商品包装的注意是无意注意，但销费者再一次购买这一商品时，就会对其包装色彩产生有意注意。因此，商品包装色彩应设计出自身的特色，以使消费者对此包装色彩有个较深的视觉记忆，便于消费者下次能迅速地购买到同一商品。

包装色彩在商品定价中具有分档功能。商品的色彩功能，常常用于同一品牌系列的商品中。企业推出同一品牌不同价格档次的商品时，若用不同的包装色彩将之区分，可避免消费者购买带来混淆。在我国色彩文化习俗当中，常将紫色、金色作为尊贵色，而将其它色用作普通色。因此，在我国的商品包装中，用色彩标识不同价格档次的同一品牌系列商品。

（三）针对不同年龄的女性设计包装的色彩

不同年龄女性消费者群体对色彩偏好的不同。老年人购买商品注重商品的性价比及生活中的使用性，讲究结实且耐用；年轻人的选择就比较灵活灵活，注重商品的外表特征，讲究突出个性及时尚感；针对年轻女性消费者的商品， 色调应以清新自然、动感为主，以充分体现出年轻人的活力与健康。她们有表观自我和独立的性格特征，就是喜欢购买一些具有特色的商品，而且这些商品最好是能体现自己的个性特征。

中老年女性消费者由于生活经验丰富，因而情绪反应一般比较平稳，很少感情用事，大多会以理智来支配自己的行为。因此，他们在消费时会仔细观察商品的品质，比较会精打细算，观点比较理性，不受外界影响。

（四）根据女性对产品功能的需求来设计包装的色彩

注重商品的包装色彩设计，突显女性的个性魅力，商品的色彩特色必不可少。不同的色彩能给人不同的心理感觉，既可以清纯可爱、清新典雅，也可以时尚性感、智慧知性。因此，商品包装的色彩设计不仅仅要给女性消费者美的感觉，还要带给她们有关个性与价值的丰富联想。

三、女性消费者对商品包装的色彩设计有重要意义

对包装色彩的合理应用，是包装设计成功的必要因素。它要求设计师不仅有色彩理论知识和敏锐的观察力，也需要了解不同消费对象的心理。女性作为商品消费市场的主导力量，具有求美心理突出、认知细腻、情感丰富、自我意识强、善于联想、好攀比炫耀的心理特点。针对他们的消费心理进行包装设计，对不同年龄，不同阶层，不同消费需求的女性消费者，设计出符合她们消费需求的商品，对于提高产品品质和产品的销售量都有重要意义。

商品包装是对商品保护功能和艺术美感的结合，是实用性和新颖性的创新结合。好的包装色彩设计具有强烈的视觉冲击力，能快捷、生动和准确地传达出商品的信息，它是生产者的意念心理、创造者的思维心理和购买者的需求心理的共鸣。商品的包装色彩设计只有成功地把握和准确地运用消费者的心理，迎合消费者的喜好，满足消费者的需求，激发和引导消费者的情感，才能促进商品的消费，并切实体现包装设计的审美功能和市场价值，才能在激烈的商战中脱颖而出，稳操胜券。

【参考文献】

[1]罗子明.消费者心理学[M].清华大学出版社，2002.

[2]于海涛.浅析现代女性消费心理与营销策略[J].哈尔滨商业大学学报（社会科学版），2005（05）.