江西动漫产业发展的源泉

陈姣娇　沈海晖

一、动漫产业在江西的发展现状

动漫产业是以创意为核心，以动画和漫画为表现形式，创作图书、影视、音像、舞台剧等作品，带动服装、玩具、电子游戏等动漫形象有关的衍生产品的产业。由于动漫作品具有趣味、时尚和流行文化的特性，同时能有效地促进经济的快速发展，对文化实力的推广有积极的促进作用，已成为美、日、韩等发达国家的支柱产业。

近十几年来，国务院和文化部出台了扶持我国动漫产业发展的指导意见和措施，动漫行业得到迅速发展。江西省政府和相关部门也制定了一系列促进动漫产业发展的政策，包括《江西省十大战略性新兴行业（文化及创意）发展规划》、《江西省十二五文化创意产业知识产权保护规划》，设立了动漫产业发展专项资金，每年2000万元。去年首次举办了“江西省政府动漫奖”，促进了江西原创动漫精品的涌现、推动了江西动漫产业发展。受益于政策的扶持与引导，我省的动漫产业得到蓬勃发展。目前江西省有一定规模的动漫企业18家，获得国家认定的动漫企业6家，正在筹建4家动漫产业基地，包括南昌国际动漫产业园、江西省动画漫画中心园、天腾科技有限公司、江西泛美动画实训基地。在动漫人才培养方面，江西大约30多家高校开设了动漫专业，独立的动漫学院有江西泰豪动漫职业学院和江西科技师范大学软件动漫学院。

在动漫作品方面，手机动漫《阿香日记》获得全国第一批认定的重点动漫产品1部；2011年由江西凯天科技有限公司、上海文广集团和南昌大学科技学院制作的红色动漫剧《安源小子》在全国上映；2012年年江西有3部原创动漫作品登上央视频道，分别是笛卡传媒有限公司制作的《笛卡特警队》、江西瀚皇典影视文化传媒有限公司制作的《天工开物开心岛》、江西凯天动漫有限公司制作的《星梦园》。投资1200万元的动画电影《老雁怪怪》制作完成，60集动画片《霸气MM》已完成，首部以鄱阳湖生态环保为题材的大型动画影片《天堂飞鸟》启动电影摄制工作……据江西省文化厅估计2012年全省动漫产量在3.6万至5万分钟，媒体播出时长达3万至4.5万分钟，动漫作品及衍生产品收入在10亿至15亿元。虽然我省的动漫产业发展迅速，并取得了一定成绩，但这些动漫作品在质量与影响力方面仍与发达城市和国外相距甚远。我省乃至国内的动漫作品在故事情节和表达形式上仍然创新不够，重视儿童人群而轻视成人，重视教育性而轻视趣味性，缺乏对民间传统文化的挖掘和创新。

二、动漫产品与民间传统文化的融合

传统文化是一个民族几千年承载和积淀的精神食粮，把传统文化融入动漫形象之中，势必会让动漫形象一开始就具有广泛深厚的群众基础。特别是一些民间故事从人物塑造还是情节安排上都是经过广大民众长期的锤炼而形成的，是智慧的结晶，它契合了群众的审美趣味和审美要求。因此，动漫作品应该从传统民间文学中挖掘精髓、吸取营养。

美国动画大师华特·迪斯尼说过：“将世界伟大的童话故事、令人心动的传说、动人的民间神话变成栩栩如生的戏剧表演对我来说，已成为一种超越一切价值的体验和人生满足。”迪斯尼很多故事题材往来自民间，传统民间文化中的神话故事、民间传说、历史故事等都是动漫制作极好的选材。比如迪斯尼将我国的民间传说《花木兰》创作的动画片就大获成功。梦工厂将“中国功夫”和“熊猫”两个代表中国传统文化的元素制作《功夫熊猫》均获得成功，在全球取得骄人业绩。最近上映的《疯狂原始人》生动地诠释了梦工厂取材于原始山顶洞人历史上的挖掘和创新，它也在全球疯狂地掘取票房新高。

1.取材于民间文化故事的动漫。国内通过民间文化故事的作品有不少取得了成功。如1979年中国的木偶动画短剧《阿凡提》极具民族地方特色，阿凡提生活的环境带有浓郁的新疆维吾尔族的地域文化特色，令人印象深刻。上海美术电影制片厂充分挖掘中国传统文化，创作了一批动漫精品，如《大闹天宫》、《神笔马良》和《哪吒闹海》，其中《大闹天宫》就获捷克卡罗维·发利国际电影节特别奖、英国伦敦国际电影节最佳影片奖和厄瓜多尔国际儿童电影节奖等多种国际奖项。《三个和尚》选题民间故事，以动漫的形式表达了传统文化中的团结协作精神而受到欢迎。但也有一些借鉴民间文化的动漫作品并不受欢迎，除了其制作水平因素外，创新不足是一大原因，只有在挖掘传统文化基础上的创新才能取得突破，散发出新奇的吸引力。而许多的国产动漫只是简单地用商业化元素进行加工，忽略了文化的内涵、故事的深刻性和情感的表达。有些动漫作品光鲜其表、败絮其里，缺少文化内涵，或者根本没有故事和情感的表达。极少数公司甚至把动漫作品当成了敛财的工具，他们利用府的扶持政策和补贴制度大肆“圈钱”，比如某省一部号称耗资1200万元的动画电影预告片出台后，其粗制糙造的质量不仅在网络引起了讥讽和责斥，也引来十几位动漫界人士联名对其公开质疑。

2.从江西的民间故事和本土历史人物中挖掘出典型事件。旧时江西山区农村生活贫困，交通闭塞，文化生活缺乏，讲故事成为劳动人民生活中的一大乐趣，它满足群众对文化生活的一定需求，为群众喜闻乐见。在城市“茶馆说书”是传播民间故事的另一种方式。经过几千年的流传，全省各地的风俗传说、生活故事、鬼怪故事数量举不胜数，如《石邮傩神不派兵》、《潭中锣鼓响》、《傩神为何只有头没有身子》、《石钟山的传说》、《夜明珠》、《东林寺的传说》、《盘瓠神话传说》等。江西也有众多本土历史人物，凡是名人必有传说或逸事流传。如东晋杰出的诗人陶渊明，因“不为五斗米折腰”，弃官归田的故事，几乎家喻户晓。黄庭坚忠烈报国的传说也为群众耳熟能详。

总之，江西的动漫产业已到了起飞的发展阶段，从江西的民间故事和本土历史人物中挖掘和塑造个性鲜明的动漫角色，并把江西民间文化融入创意独特的意境，可望创造出一批动漫作品精品，这将成为江西动漫产业发展的源泉，同时在国内外提升知名度。

【陈姣娇 沈海晖，江西科技师范大学艺术设计学院】