用专业品质引领大众消费理念

石晓奇

OUTDOOR：奥索卡作为一个业内知名的专业户外品牌，多年来一直致力于推动中国登山运动的发展，您觉得奥索卡的品牌理念与登山运动是怎样一种关系呢？

陈韶文：从1996年成立以来，奥索卡一直关注和支持登山运动，这种支持是多方面的，比如赞助西藏登山学校、高级人才培训班，赞助支持第一支中国高山救援队以及包括2008年北京奥运会珠峰火炬传递在内的登山活动。这其中最主要的原因是出于对登山和户外运动的执着热爱，而不是商业目的。我们的目的，是希望在中国有更多的人关注登山运动，选择户外生活。当然，高海拔登山所体现的专业性，也与奥索卡做最专业、最好的企业理念相一致。因此奥索卡一直致力于推动中国登山运动的发展，而在这一发展过程中，品牌本身也得到了成长。

OUTDOOR：今年是人类登顶珠峰60周年，在这60年的历程中，户外品牌的赞助与推动起到了不容忽视的重要作用。您简单向我们介绍一下奥索卡赞助了哪些有影响力的大事件？

陈韶文：正如大家都知道的，奥索卡对于攀登珠峰以及发生在西藏地区的户外活动，曾持续地给予关注和支持。实际上，奥索卡的目光和行动，并没有局限在西藏地区的登山运动。比如我们赞助中国登山队队长王勇峰完成7+2（登顶世界七大洲最高峰，徒步到达南北极点）。再如奥索卡赞助的中国登山高级人才培训班，这实际上是一个全国巡回的活动。这些事情都对整个中国的登山运动乃至中国户外事业的发展起到了积极的推动作用。

OUTDOOR：近年来，攀登珠峰的人数增长很快。据报道今年曾有两千五百多人聚集珠峰，您是怎样看待这一现象的，您认为登珠峰的意义是什么？

陈韶文：不能否认，由于技术、资金等各方面条件的改善，攀登珠峰对一般人来说已不是可望不可及的事情。越来越多的人参与珠峰的攀登，正说明了中国户外运动的蓬勃发展，说明中国登山运动在向大众普及。而这一局面的出现，与奥索卡多年来的坚持与努力是分不开的。应该说这也是对我们付出的很好回报，是非常值得欣慰的。但另一方面，由于参与的人多了，对当地的环境难免会产生一些负面的影响，比如会有生活垃圾等。因此奥索卡也启动了“雪山守护计划”，在环境保护方面投入了大量人力物力。我们希望在促进登山运动不断发展的同时，也能使自然环境得到很好的保护，实现人与自然的和谐相处。

OUTDOOR：我们知道，多年来奥索卡与西藏登山学校都有很好的合作关系，您能介绍一下相关的情况吗？

陈韶文：确实，奥索卡一直在赞助西藏登山学校，通过双方的合作，对中国户外运动特别是高海拔攀登做了有益的工作。比如通过对高海拔登山向导的培训，我们有了自己的专业登山向导。这不仅为当地住民提供了就业机会，而且在喜马拉雅地区进行高海拔登山，也不会只能选择尼泊尔等外籍向导或高山协作。在这所学校毕业的学员，许多已在户外领域就业，有些还担任了重要职务。

OUTDOOR：据我们了解，奥索卡与中国登山协会有很深厚的渊源，您能向我们具体描述双方的关系吗？

陈韶文：奥索卡品牌自创立以来，一直与中国登山协会进行密切的合作。我们是中国登山协会成立以来，第一个提供赞助的有国际背景的户外品牌。多年来，奥索卡支持赞助了中国登协的许多项目，当然中国登协也给我们相应的支持与鼓励。应该说，双方的合作与共同努力，为中国登山运动培养了人才，培育了市场，从而推动了中国登山事业的发展。

OUTDOOR：今年，奥索卡携手西藏登山学校举办第一届奥索卡喜马拉雅高山摄影作品展，您认为举办这一影展的意义是什么？

陈韶文：实际上户外摄影是一个宽泛的范畴，我认为大体应该属于极限摄影。因为要拍摄优秀的户外影片，必须要付出艰辛的努力。 比如与奥索卡合作的摄影家吕玲珑，为拍摄一张好的户外影片曾在雪坑中坚持一个月。通过这些图片，人们可以感受到一种令人震撼、令人敬畏的自然风光，从而让人们更好地理解自然、热爱自然，更好地融入自然，融入到户外生活之中。户外摄影，本身就体现了坚韧执着的户外精神。在获取图片过程中，人们需要接受户外环境的挑战，而收获的可能是可以感动一生的财富。

OUTDOOR：除去对登山运动的赞助，奥索卡对其他户外运动有没有赞助计划。赞助的活动还主要集中在西藏地区吗？

陈韶文：正如上面说到的，奥索卡对西藏的登山事业支持的力度比较大，做得比较早，因而影响也比较大。应该说登山是户外运动中的高端项目，而登顶珠峰又处于金字塔的顶端。作为专业品牌，奥索卡对这些项目还会一如既往地给予支持。但这只是我们推动中国户外运动发展的各项工作的一个方面。如果说为我们的支持计划界定一个范围的话，那基本上有三个重点，一是强调人与自然相融合、相交互的项目，二是以陆地活动为主的，三是要以自身的努力为主要方式的。因此这是一个较为宽泛的范围。这其中包括徒步、攀岩这些大众参与度比较高的项目。比如我们对中国攀岩队的支持，对上海等地攀岩馆的赞助等。我们希望能以此倡导更多的人加入到户外运动的行列中。总之我们的支持与赞助，绝不局限于西藏，不只局限于登山。

OUTDOOR：您在今年刚接任了奥索卡品牌总经理的职位，业内人士对此都很关注。我们想了解一下，您上任之后的工作重点将放在哪方面？请问您在2014年对奥索卡有哪些期许和愿景？

陈韶文：奥索卡经过了17的积累和沉淀，在业内赢得了很好声誉。但对更广大的消费者来说，并不是非常了解奥索卡的品牌理念，因而在新的时期，我们将努力做好与大众消费者的沟通与相互了解，让消费者对奥索卡的品牌定位有个清晰的了解。另一方面，专业品质是奥索卡多年来始终坚持与追求的，在今后的工作中，我们更加注重品牌的专业属性。从产品设计、开发，一直到终端店面的陈列、导购以及我们对产品的宣传推介，我们要做得更专业，同时也更符合消费者的需求。用专业的品质，引导大众的消费理念。而具体到2014年，我觉得对奥索卡来说还是要“韬光养晦”，一方面尽量弥补工作中的一些不足之处，另一方面重点练好内功，把企业调整好，为下一个17年的发展打下坚实的基础。

OUTDOOR：作为一个专业户外品牌的掌门人，您是怎样理解“户外”这一概念的？

陈韶文：我个人觉得户外应该是一种喜好，是一种生活方式。每个人都可根据自己的情况，参与不同的户外活动。高海拔的攀登是令人向往的户外活动，却并不是所有人都有能力参与，但并不能说城市周边的徒步、露营等就不属于户外。我们所提倡的户外，是人们出于对自然的热爱，在户外活动中使自己的精神能得到充实，品质得以提高。户外生活应该是大众参与的，每个人都可以享受由此带给我们的乐趣。

OUTDOOR：您是怎样看待目前中国的户外产业及户外用品消费市场的？

陈韶文：最近，我参加了欧洲户外展，感触很多。对比欧洲的户外市场，中国的户外市场只是刚刚起步。如果说经过多年的培育发展，中国的体育用品市场已进入了青少年阶段，那么户外用品市场还只是孩提时代。从长远来看，伴随着城镇化的发展、消费者教育水平的提高，中国的户外市场将会有大发展，这是人们的共识。但就目前来讲，消费者从理念到知识都还很不成熟，国内的户外产品市场还需要各方来共同培育。这可能需要一个相对长的过程，而在这阶段，作为一个品牌商来说，重要的是做好自己，坚守品牌，练好内功，做实根基。这样才能在中国的户外市场上占据有利的地位。而绝不能贪图眼前的短利，迷失自己的定位。

OUTDOOR：您个人喜爱户外运动吗？平时参与哪些户外运动？

陈韶文：坦率地讲，我个人很少参加那种极限性的户外活动。以往，更多的是平时进行体育锻炼，比如打羽毛球、游泳等。近年来也参加一些“轻户外”的活动，比如短距离的徒步。现在我既然从业于一个专业的户外品牌，我肯定尽可能多地参加一些有挑战性的户外项目，比如说一定要到珠峰大本营去实地体验一下，因为那里有许多奥索卡的产品在使用。