高寒地铁，挖掘暖意的精神符号

摘要：作为全国的第一条“高寒地铁”，哈尔滨地铁1号线经过近5年的建设和筹备，近期已全面载客试运营。秉承公益服务、福祉百姓的理念，哈尔滨地铁人克服种种艰难险阻，常人所不及。在运营初期，将这些写照以创意招贴这一方式进行展示宣传，无疑是极有必要的。在商业广告大行其道的今天，公益思潮下的人文引领亦是大势所趋，善用人文关怀的交互体验，形成文化认同，企业的文化正能量才会急速膨胀、感染受众。本文从公益招贴的创意思维与地铁精神的融合方式入手，探讨如何让民众对地铁精神有一个新的认知，对于地铁的企业文化建设具有一定的参考价值。

关键词：哈尔滨地铁；公益；文化；招贴

1文化：在公益服务中强化精神引领

全新的视点和独到的见解，是招贴突破常规的表现形式，所谓“招来注意力的张贴”即是如此。对于招贴本身来说，运用多种思维方法和表现形式对事物进行剖析的过程，就是逐渐发现其全新涵义的过程。招贴作为视觉传达艺术的一种，最能体现平面设计的特征，它能否在瞬间吸引受众，使人产生心灵共鸣，从而达到迅速准确传达信息的目的，已成为招贴获取成功的关键因素。地铁，作为哈尔滨刚刚出现的“新生事物”，它在提供大众便捷出行的同时，无疑需要用更加积极的、主动的创造精神，开拓和完善地铁的企业文化，使之更好地服务大众生活，永葆企业的勃勃生机。那么，如何将创造精神赋予到企业的骨髓里呢？文化彰显了重要地位。在公益思潮引领下的广告宣传是将企业文化与大众传媒串联起来的最佳途径。招贴是现代广告中使用最频繁、最广泛、最便利、最快捷和最经济的传播手段之一。借用如此丰富的特性，将“攻坚克难建地铁”的哈尔滨地铁精神赋予其中，则会大大增强受众的关注度，缓解几年来“交通阵痛”所引发的不良舆论，形成文化认同。

2创意：在思维方式中挖掘设计理念

公益招贴，创意在“公益精神”的引导和传递上。优秀的创意，能恰当的突出主题、展现新颖的表现手法，引人入胜。对于地铁行业来说，从公益创意的思维中引入文化的概念，可以借助“发散思维”、“突变思维”、“重组思维”等方式。（1）发散思维。发散思维，又称辐射思维、放射思维，是指大脑在思维时呈现的一种扩散状态的模式，它表现为视野广阔，并呈现出多维发散状。以思维的主题内容为球心，以可以触及的最大思维容量为半径画圆，所得到的球形即是发散思维所呈现的状态。这个球形的体积是无限膨胀的。思维决定视觉的存在方式，招贴所呈现出的观者从视觉到心理的连锁反应，是围绕同一个核心，综合考虑多方面的因素合成的。以多角度、多层级的表现方式，将局限思维发散至无限，从可能涉及到的知识门类中，借鉴吸收能够转化为视觉形象的关键要素，进而达成创造性的画面，与受众产生良性互动。（2）突变思维。突变思维是摈弃束缚而产生新视角、新观点的一种思维方法。独特的思维可以打破常规，不受现有规律的任何限制，超常的观点可以赋予事物崭新的涵义，启迪其产生格外不同的新看法、新思路。突变思维的良性运用，可以使招贴作品从外在形式到内在意境都表现出作者独到的艺术见地。缺乏个性化的视觉表现，无疑会流于俗套，奇异的独创性可以引人入胜，给人“眼前一亮”之感。超越常规的招贴作品正因为突破了一定的思维界限，融人了别具一格的联想，才会散发出特有的设计魅力。（3）重组思维。创意的思路很重要，但是找准思路，创意才能有效开展。设计的方向性是多元的，一整套创意的大思维是由多个启迪灵感的小思维构成、重组而再生的。任何一种平面创意思维形式，通常都不是运用某一种思维方法而得到的。招贴设计作为一种图形图像的创意展示方式，它的出现也正是解构与重构思维的综合体现。设计者通过自己所掌握的素材，运用创造性的思维和艺术性的手段进行加工重组、构想并衍生出具有综合设计视角的作品，才是囊括多重思维的独立作品。可以说，纯粹的独立思维是不存在的。我们细解每一幅优秀的作品都可以看到，每种思维方式的体现并没有明确界限，作为表现性非常明确的作品来说，很多思维是交错的、叠加的，如果把丰盈的思维只单纯诠释“为表现而表现”，这样的作品思想注定是干枯的。触类旁通是学习平面设计的重要特点之一，也是表现方法，思维在本质上是共通的，创意源泉的不断补给是设计思维长青的不竭源泉。

3解说：在不同指示物中探寻精神符号

优秀的企业文化，初期的形成阶段大多来源于企业的建设实践，哈尔滨地铁建设期间形成的“团结一心、迎难而上、周密筹划、精心组织、真抓实干、创新发展”的地铁精神是最好的体现。通过指示物的挖掘，可以演绎出多元的创意表现。图1

（1）电火花。奔腾的电火花是施工现场常见的画面。礼花般炫目的光芒更似繁星点点而汇聚的希望。地铁人点亮繁星，更是点亮冰城百姓黑夜里前行的路。通过发散思维的辐射作用，由近及远，意义深远。（如图1）

（2）边墙扩建。哈尔滨的地铁情怀由来已久，著名的“7381”人防工程正是冰城地铁的“前世今生”，10.1公里的“7381”隧道，地铁1号线用了6公里，这样的“旧貌换新颜”不得不说是一次创举。我们独到的远见，更是一种“梦想天空分外蓝”的情怀。突变思维的特点在于打破规律，超脱惯性。边墙的扩建，展现的更是一种高瞻远瞩的民生理念。（如图2）

（3）盾构机。盾构机是盾构隧道掘进机的简称。是隧道掘进的专用工程机械，广泛用于地铁等隧道工程。随着盾构机的刀盘的转动，我们脚下的“穿山甲”不断释放着它巨大的能量。思维重组的创新表现，转出的更是冰城的美好未来。（如图3）

4结语

始发的地铁，带来的不仅是便利的交通，城市功能也会向立体方向拓展，伴随着商业化宣传的铺天盖地，适时适当的公益人文关怀，作用则日益凸显。优秀的企业往往会重视自身长期的存在价值，从而真正做到长盛不衰。哈尔滨地铁公益招贴的信息传播，一方面要注重创意思维的多元思考，另一方面也应将情感融入到受众的视野，注重精神层面的引领。公益文化的引入，注定会提升企业的软實力，助力于推动城市的全面发展，这理所应当成为哈尔滨地铁企业的长期文化价值所在。

参考文献：

[1] 史蒂芬·海勒.跟着设计大师的逻辑走[M].郑孟迁，译.北京：电子工业出版社，2013.

[2] 张德，吴剑平.企业文化与CI策划[M].北京：清华大学出版社，2008.

[3] 梅锦辉.设计中国[M].成都：四川美术出版社，2009.

作者简介：毕强（1986—），男，毕业于哈尔滨师范大学，获得艺术设计、汉语言文学双学士学位，目前就职于哈尔滨地铁集团有限公司宣传与企业策划部，负责企业策划工作，主要完成了地铁VI视觉识别系统的开发和应用，成果获得多项国家和省市奖项。