浅析儿童常用药品的趣味包装设计

摘要：通过对市面上儿童常用药品包装设计详细分析，阐述儿童常用药品包装之趣味在结构造型、装潢与图形上的具体体现。结合美学理论，导出儿童常用药品的趣味包装设计研究价值。

关键词：儿童常用药品；趣味包装设计；儿童心理学

目前，如何督促儿童主动完成吃药持续困扰着广大家长。我们应充分考虑儿童的心理，利用包装外观设计上的各个元素来实现与儿童患者良好的沟通效果，适当缓解对药物的恐惧与抗拒感。根据儿童的活泼可爱、单纯、好动喜欢玩耍的基本特征，开始了对趣味儿童药品包装设计的探究。

1现有儿童药品包装设计产品分析

（1）包装设计无新意，造型千篇一律的方形盒子。（2）包装外观显示出低龄化的特征。通常这些创意和特色只是满足比较低级的辨别功能。（3）最重要的是，现有儿童药品在使用上与成人药品使用无异，现有儿童药品包装缺少考虑特殊群体对产品的体验感。

针对这些问题，考虑药品包装这个特殊范畴，国家食品药品监督管理局规定自2006年6月1日起生产出厂的所有药品必须符合24号令的各项要求。药品包装应包含以下主要功能：外观、保护、识别、提供信息、便利性、容纳性、顺应性。我们设计儿童常用药品包装在符合药品包装所限制的条件之后，应更多地从造型、装潢两个方面去考虑。

2儿童常用药品的趣味包装设计难点

（1） 降低成本。药品本来就经过层层的提高利润，因此成本本来低廉的药物到了消费者的手中变得并不便宜，因而不能让包装的成本变得过于高。（2）材质环保。尽可能使用可再生资源做包装，节约资源。（3）用户群体的体验上采取玩具式的设计，但是要考虑到产品的细小零件以及弧度与倒角。防止伤害用户群体。

3儿童常用药品的趣味包装设计创新点

3.1包装的造型结构设计

药品的包装在满足药品包装安全的条例后，外包装的造型结构和开启方式的细节上要有所创新。创意可以从儿童食品包装上获取灵感，学到一种玩乐式的开启方式。既符合儿童的玩乐天性，也满足儿童对美好事物的好奇心。造型细节部分添加柔软无伤害材质，使患者儿童接触药品包装时有舒适感。儿童常用药品的趣味包装设计的外观造型中还要把握尺寸。把握好局部与整体、局部与局部之间的尺度比例关系十分重要，这是儿童常用药品的趣味包装设计造型设计中比例美的体现。通过各部分大小比例相协调，作品整体呈现和谐、统一，达到突出主题“趣味”的效果。

3.2装潢与图形的创新

点、面、面和色彩等抽象形式的组合体现出美的效果。在视觉和美学上达到和谐。色彩和行为的关联是色彩心理学的研究范畴。因此在使用不同的色彩来设计药品包装时，要充分考虑色彩对患者儿童的心理影响。儿童常用药品的趣味包装的色彩要和儿童喜好暖色调亮色的本性相呼应。这些靓丽的色彩会让患者儿童情绪放松。

比起市面上現有的具象药品包装装饰，趣味儿童药品包装设计整体图形设计更倾向于抽象，强调图案抽象的符号所隐藏的人文内涵。儿童在接触或服用时，能够通过其抽象的图案造型，强烈的感受到此设计所蕴含的那份童趣的情感因素。这样一来，抽象的符号性赋予儿童药品浓厚的“人情味”，给人愉悦的美感。

平面装饰的趣味元素美。每一款的趣味儿童药品包装都独具一格，而构成这些特征的是平面装饰的造型元素。科学合理地运用不同的造型元素，使趣味儿童药品设计呈现不同风格的趣味。元素上可以采用经典儿童卡通片里熟悉度高的形象，也可以采用网络上疯传的可爱表情作为平面装饰的主图，勾勒出无限的童趣美感。“点、线、面是构成元素中最基本的抽象单位。”这三种基本元素同样广泛应用于儿童常用药品的趣味包装设计中发挥到极致。

点，是儿童药品的趣味包装设计平面装饰中必不可少的元素。它的表现形式多种多样，随着点的大小、排列、疏密的变换，药品包装的平面装饰都会产生不同的视觉效果和美学感受。例如，趣味儿童药品包装平面装饰上大大小小的色块，每一小块我们都可以看成是一个点的造型，它们通过大小的对比和排列形状实现首饰整体的风格和美感。

线，是三种基本元素中应用灵活性最高的。它的表现千变万化，有长短、粗细、直曲和各种线条交叉的组合。趣味儿童药品包装设计上平面装饰中的线的形态往往容易给接触者和服用者造成某种心理提示，同时也在视觉上给人不同的美的印象。

单就面而言，其表现不及前两种元素那么丰富。面是平稳、单纯、大气的象征，但如果单独使用面一个元素，便显得呆板、冷漠。不能满足儿童对趣味的好奇心理。因此，在趣味儿童药品包装设计的平面装饰中是与点、线相互结合、搭配使用的。这要综合儿童常用药品的趣味包装设计的造型结构方面的设计去探究。

动与静的美学关系在趣味儿童药品包装设计的平面装饰设计中需要很好的把握。把握儿童天性好动的特点，体现出十足的节奏美和韵律美。

3.3材料的选择

通过对材料的不断认识，减少纸质包装的主导地位，开发再生资源做包装。在满足安全标准保证患者儿童的健康问题后，开始找寻新的材料——新型安全环保材料的开发。塑料就是应用在药品包装设计中典型的新型材料。由于它的延展性和坚固性均比纸质好。

4总结

随着科技的进步，人类认识的提高和物质极大的丰富，儿童药品包装设计渐渐由单纯的使用功能转变为侧重对药品包装设计中趣味层面意义的追求。每一款儿童常用药品的趣味包装设计都是在考虑儿童心理特征后，都要具有独立的趣味思想和文化内涵，减轻用户儿童的生病的痛苦伤心，传递一份关爱，表达对患者儿童家长的苦心的体恤。这才是儿童常用药品的趣味包装设计的趣味的追求。

参考文献：

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[6] 欧阳莉.浅谈儿童药品包装设计[J].神州民俗（学术版）.2011（04）.

作者简介：陶思予（1990—），女，湖南浏阳人，湖南师范大学美术学院2013级硕士，研究方向：平面设计。