浅谈醴陵陶瓷包装的重要性及改革建议

彭醴纹

摘要：通过研究醴陵陶瓷历史以及陶瓷文化，对陶瓷包装做了深入调查和了解。陶瓷包装对陶瓷的运输、装卸、储放和销售来说，是不可缺少的条件。陶瓷市场产品结构是变化发展的，陶瓷包装也应在变化发展中适应现代市场的需要。从分析现有陶瓷包装在设计上的不足之处，进一步研究及创新陶瓷包装，使其融入新的包装形式，从而让陶瓷产品从外观上就能感染受众，提高艺术感，同时也更好地保护产品，体现出醴陵本土的包装文化特征。

关键词：醴陵陶瓷；陶瓷包装；改革

1醴陵陶瓷的历史

醴陵陶瓷生产已有近两千年的历史，远在东汉时期，醴陵就有较大规模的作坊，专门从事陶器制作。宋元即有青瓷。清朝雍正七年（1729年）醴陵开始烧制粗瓷。清朝末年至民国初年，醴陵瓷业进入到一个新的发展时期。公元1908年，独创的釉下五彩瓷，1915年与茅台酒同获美国旧金山太平洋万国博览会金奖，被誉为“东方陶瓷艺术的高峰”。[1] 1949年7月醴陵解放，深受旧社会战乱摧残而衰落萧条的醴陵陶瓷工业如久旱逢甘露起死回生。1949年末，全县恢复生产的陶瓷厂、日用瓷厂、电瓷厂164家，从业职工3700多人，日用瓷产量1499万件。1956年6月12日，国务院批复湖南省人民政府成立瓷业公司，统一管理醴陵瓷业。从此，醴陵陶瓷工业进入新的发展时期。全凭借釉下五彩環保健康、晶莹润泽的技艺价值。[2]1958年以来，醴陵瓷器被选为毛泽东等党和国家领导人的生活用瓷、国家宴会瓷、陈设瓷、礼品瓷。艺术瓷作为国礼频频被党和国家领导人选送给外国政要。醴陵被称为中国的“红色官窑”，醴陵陶瓷成为当之无愧的“国瓷”。

2陶瓷包装的重要性

陶瓷包装，是依据一定数量的陶瓷产品的属性、形态，采用相应的包装材料和特定的设计要求、所创造的造型及装饰的实体。是陶瓷产品的储存包装、运输包装、销售包装及礼品包装的概称。[3]陶瓷产品在销售方面的成功与否，单纯依靠优良的陶瓷产品并不能满足商家及消费者的要求，它还受到包装等其他制约因素的影响，陶瓷包装设计的优劣将起到直接影响消费者对陶瓷产品的购买的作用。所以，陶瓷包装对陶瓷的运输、装卸、储放和销售来说，是不可缺少的条件，更是有着不可或缺、尤为重要的作用。

3醴陵陶瓷包装在历史中的变革

醴陵陶瓷早期的包装材料一般为稻草、竹篾等，这类的包装很简陋。如果是外销瓷，还要再加以草绳巩固。新中国成立后，陶瓷包装逐渐革新。出口瓷器已转向松木板条箱垫稻草包装，或改用到纸箱包装，但内包装仍然采用稻草捆扎填充的方式。

4醴陵陶瓷包装现状及存在的问题

改革开放以来，醴陵的陶瓷包装水平一定程度上有了改进，已经更常见的用纸箱、纸盒包装。国内陶瓷包装的竹笼逐渐取代纸盒，箱内包装也采用纸片衬的充填方式填满，或用瓦楞纸箱、纸盒、泡沫衬垫。一些陶瓷工厂在陶瓷包装要求上更严格和讲究，在运用包装结构和材料上进行了创新和设计。但是现在，醴陵陶瓷包装整体的水平还比较落后，主要的问题在于：公司负责人对包装意识不够强烈；缺乏专业包装设计师；缺乏开发和使用新包装材料和新技术的；创新包装结构薄弱；单一的陶瓷包装设计、档次和品位不高。现如今，世界上的许多国家进口货物的包装都有了严格的规定。如泡沫聚苯乙烯不是自我分解的，“白色污染”情况是越来越严重。一些西方国家已经意识到了这一点，在货物进口的贸易中已经立了相关法律，禁止引进污染源。然而，一些制造商在醴陵使用这个泡沫包装材料作为缓冲材料。因此，醴陵陶瓷包装在某种程度上跟国际上发达的国家产瓷区相比较还是有很大的差距。

5醴陵陶瓷包装革新的方向

陶瓷包装是对陶瓷产品进行包装设计，保护产品和方便运输是包装的基本职责，还需以促进陶瓷销售为目的。我们应该从以下四个方面进行改革：

（1）充分考虑陶瓷包装的基本功能。陶瓷是脆弱的，易碎的商品，产品从生产到运输，到消费者手中，经过漫长的道路迷航和大量的移动。因此，陶瓷包装的主要功能是对产品的保护功能，也就是说确保商品在流通销售过程中安全是最主要的，最小化陶瓷的损坏风险，然后再是考虑运输和存储功能的便捷性，提升商品的销售额和增加产品的附加值是商家比较感兴趣的包装功能。从陶瓷包装的概念来讲，我们必须首先重点考虑它的结构和材料的选择来确保陶瓷包装安全的问题。应该特别注意陶瓷包装的内结构设计，如何保护好产品在适当的空间内被合理保护。

（2）有效体现醴陵陶瓷的当地特色。这就需要我们对醴陵陶瓷进行准确的定位，并选用合适的材质、运用现代的印刷技术、加工技术来找到我们的诉求。例如，醴陵的釉下五彩瓷是具有“白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬”的特色，设计师就应该根据这一特色来设计外包装，包装跟产品达到相映生辉。

（3）不滥用古代陶瓷包装，合理借鉴传统陶瓷包装。现在的陶瓷市场中，普遍运用的包装都是锦盒包装，内结构为泡沫加绸缎，不管是茶具、餐具、花瓶等都采用此古老包装，太过于泛滥就尤显拙劣。我们的陶瓷包装应该要适时而变，与时俱进，准确地运用传统艺术，从传统艺术形式中提取精华进行再创造。

（4）开发运用现代包装材质。创新是现代社会的灵魂，创新更是现代包装设计的灵魂。不断开发与探索新的包装材质，将使我们的陶瓷包装设计充满着变化，从而满足不断变化发展的市场。现在，社会经济发展迅猛，科技水平也是如此，新的包装材料和包装技术也在不断发展。目前，我国在这方面的科研投入仍不足，如今的市场急需更符合环保要求的包装材料和技术支持，来改变陶瓷包装的现状，这应该引起我们各级政府和陶瓷生产企业、陶瓷包装制品生产企业足够的重视。

以上四点，如果政府有关部门、陶瓷生产企业和陶瓷包装制品生产企业能得以考虑，能使醴陵陶瓷在拥有独特的陶瓷文化氛围下，再在一定程度上还可以提升醴陵“瓷城”的形象，从各方位引导消费者的思维判断，有效传达“醴陵名瓷”的信息。

总之，市场规模继续扩大以及现代市场竞争不再是局限于核心产品及产品的实体。竞争优势除了品牌、质量、更注重商品的包装具有高附加值。[4]陶瓷包装设计与其他产品包装设计是同样的原理，在设计时，需要现代感以及民族特色，更重要的是其独特的个性，充分发挥醴陵陶瓷的传统地域文化优势，将传统文化相结合在现代设计技术中。使醴陵陶瓷包装有所改善，而不是被融入国际文化交流中被削弱，甚至异化品牌线；我们可以从传统包装设计中提取出传统文化元素，探索应用程序的传统文化在现代包装设计中的形式和范围以及地理特征的传统文化和现代包装设计技术集成。这需要我们的陶瓷包装设计工作者有很高的实践能力、专业知识、敏锐的市场洞察力、大胆创新的精神和聪明的思维，才能对陶瓷包装事业的发展做出了杰出贡献。

参考文献：

[1] 醴陵瓷器.百度百科[DB/OL].http：∥baike.baidu.com/view/855621.htm.

[2] 张建辉.醴陵五十年[M].北京：中国致公出版社，1999.

[3] 肖禾.浅谈陶瓷包装与装潢[J].中国陶瓷，1983（5）.

[4] 过山.品牌竞争时代包装设计策略[J].中国包装工业，2008.