井冈山红色景区旅游纪念品设计探究

刘晨

摘要：本文通过分析当前井冈山红色旅游景区的旅游纪念品现状，并结合井冈山的城市特点，以地域文化为切入点，与美国旅游纪念品进行比较，提炼地域文化中视觉性元素，最后找出五点井冈山旅游纪念品设计需注意的因素，得出井冈山旅游纪念品需突出地域性文化人文关怀的主旨。

关键词：陶瓷；地域性文化；井冈山；旅游纪念品；设计

旅游业是当今仅次于石油、汽车工业的第三大产业，是新兴的、可持续发展的产业，因此，又被称为“无烟工业”。在很多发达国家，旅游纪念品的收入占整个旅游业收入的30%，有的甚至高达50%，而我国在旅游纪念品的销售方面却远远落后于发达国家，究其主要原因，是设计出了问题，我国的旅游纪念品设计和生产严重脱节，大部分的旅游纪念品都陈旧、粗糙，不符合当代人的审美和需求。因此，设计出既有民族和地域性文化的特色，又符合当代人的审美需要的旅游纪念品显得尤为重要。

1井冈山红色景区旅游纪念品现状分析

井冈山位于江西省的西南部，集革命人文景观和旖旎的自然风光为一体，它以其深邃的历史，沉淀下来浓郁的地方文化，被誉为“中国革命的摇篮”和“中华人民共和国的奠基石”，是从事爱国主义教育，学习革命传统，避暑疗养和回归大自然的理想之地，每年都吸引了上百万的游客观光于此。然而，随着井冈山旅游业的蓬勃发展，旅游纪念品也应运而生，但现有的旅游纪念品主要有以下一些问题：

（1）旅游纪念品的设计与生产脱节。走进井冈山各个景区，这里拥有众多的革命遗迹，还有黄洋界、桐木岭等众多风景区，因此在这里可以看见大大小小的旅游纪念品都和山有关，基本上都是属于山里的特产，主要有：木质根雕、仿牛角材质的梳子和按摩器、竹子类工艺品、瓷器和书画类的仿制文物，儿童玩具等旅游纪念品。然而，这些旅游纪念品并不能体现红色景区和井冈山的特色，与此相比，在大部分的山区旅游景点内都能找到这些旅游纪念品，因此导致这些旅游纪念品缺乏收藏价值，很难引起游客的购买欲望。

（2）旅游纪念品的艺术性被削弱。伴随着国内工业化大发展的局势，很多相关产业也得到了快速发展，但是很多工厂的设计并不完善，于是就有一些透支者没有很好的挖掘旅游纪念品的人文内涵就盲目加以生产，率先占领市场，这使得另外一些有很好设计的企业，但未能付诸生产，最终导致生产与设计脱节，真正有特色的旅游纪念品很难产生。另外，还有一些商家，把原本一些格调高雅的旅游纪念品，经过成本和商业销售的考虑，被简化了一些艺术形式，这也使得这些旅游纪念品大打折扣，缺少了艺术美感。

（3）缺少地域文化內涵的旅游纪念品。旅游纪念品本身的属性决定了它的进入门槛很高，要求其必须具备艺术性、纪念性、创造性和独特性，设计师在设计旅游纪念品的同时，还需要具有较高的人文素养，对很多领域和学科都进行不同程度的分析，具体来说需要研究井冈山的历史、地理。文化特征、有地方代表性的材料等众多因素，对于设计师来说是一个挑战。

2从美国的“主题型”旅游纪念品中得到的启示

美国是世界旅游业最发达的国家，据统计，每年去美国观光的旅客占全世界旅游人数的1/6。事实上，美国历史很短，并没有多少古迹，可是美国在旅游纪念品设计方面却做足了功夫，具体分析一下他们的设计构思主要包括以下几点：

（1）定点性强，某种纪念品一定要在某处才可以买到，别处买不到。亚特兰大的可日可乐总部有一个很大的纪念品商场，里面出售带有可口可乐图案的小商品，品类多得令人眼花缭乱，帽子、恤、手表、包袋、匙链、杯子应有尽有。但这是该公司的专利产品，别处绝对没有，“只此一家，别无分出。

（2）必须突出该旅游点的主题。旧金山海湾中有个小岛，取名珍宝岛。岛上是美国海军总部，居然也可以对外开放。里面有海军史料展览、电影场、还有卖品部，出售海军帽子、帽徽、铜钮扣的仿制品、舰船模型、军用匕首等，由一位残废军人担任售货员，在这样的精心安排下，人们很难不掏出几块钱买件小纪念品的。最教人佩服的是在休斯顿航天中心的纪念品商场里，有一种用塑料仿制的石块，模拟月球岩石，每块一美元，外观没有什么特别的，但是一些带孩子的家长路过就好买一块给孩子，以作为教育材料。

（3）必须突出民族民间传统与现代生活相结合。休斯顿最富纪念性的旅游纪念品是皮靴、皮带、大草帽、大毡帽，款式有传统牛仔装风格，烙上精美的图案，镶着漂亮的宝石，而且十分时髦，戴在身上极富现代感。

（4）尽量与游的过程联系起来，旅游者游到关键时刻，就会有一件旅游纪念品推销出来。旧金山有座“十指峰”，在峰顶可以俯瞰城内全景，就在峰顶有印着旧金山全景的广告衫出售，生意也非常火爆。在千方百计发掘旅游资源方面，美国人的思路之开阔、构思之奇特令人大受启发，同时也给美国旅游充满了文化意味。

3如何对井冈山旅游纪念品可设计的要素做深入的挖掘

3.1突出红色旅游特征，彰显红色氛围的设计灵感

纪念品的设计要先从井冈山现有的景点展开分析，这些都体现了井冈山以“自然风光、遗址遗迹、历史文化”为一体的红色旅游特征。“红”是井冈山红色旅游发展的主题和魂魄所在。游客在红色旅游中希望得到的是心灵的净化，对历史的回忆，让旅游者充分理解旅游地的内涵和特色。蕴含在井冈山革命遗址、遗迹中的民族精神、革命精神等红色文化是红色旅游开发的内容和题材，游客在参观游览时可以感受红色精神、教化自己。因此在井冈山旅游纪念品的设计方面，应先对井冈山革命历史时期的历史事件进行全面和细致的了解，深入挖掘和广泛传播井冈山独特的红色历史文化内涵，从而提炼出一些设计素材和元素，用现代的设计语言表现，展现出一个独具魅力、多元化、个性话的井冈山旅游文化氛围，从而提高井冈山旅游的表现力、生命力和吸引力。

3.2运用现代化技术，创新纪念品材质新形式

在井冈山的各大小旅游商店内，游客见到的旅游纪念品要么是竹席子、木筷子，就是按摩捶、牛角梳、木佛珠等。这些东西毫无创新可言，而且在全国各个景点都有销售，毫无地方特色可言，并且做工粗糙，质量低下，不能达到赏心悦目，更加谈不上带回去馈赠亲友。因此在设计旅游纪念品的时候，还必须考虑创新材质，可以以金属、玻璃、石块、木材、棉麻、塑料、陶瓷等系列材料组合使用，推出具有地方特色的木竹类、服饰类产品，给传统意义的红色旅游景区注入新的活力。例如，在众多陶瓷与其他材质搭配的设计中，最有发展前景的就是陶瓷和玻璃的综合设计，它们同属于硅酸盐材料，相比木材，金属等材质，陶瓷和玻璃的设计则更能用不同的方式进行结合，而不单单只是搭配和镶嵌等。

3.3丰富情感化设计，使纪念品成为带有感情的物品

一个柚子香味的帆板来自卫生间，恐怕难以想象，但是这个小东西色彩艳丽，光彩闪耀，并且我们不得不承认，它十分有趣，这个帆板形状的洁厕剂很难用功能性来解释，因此有人试图用情感获益去解释。因此我们有理由说明，情感化设计更加注重的是一种体验，在旅游纪念品中运用情感化设计，更能增加旅游纪念品设计的趣味性。

3.4注重旅游纪念品的造型与表现，打造产品组合

井冈山旅游纪念品的最终表现形式还应注重其造型和表现手法，造型就是构成有美感事物的形象。从特定的意义上来说，“形”的构建则是美的建构，旅游纪念品是为人创造和提供艺术化生活方式的物质基础和环境条件。色彩和图案的巧妙运用对于造型是一个特殊语言。色彩感觉能引起受众人对设计产品的不同感受和联想作用，并产生丰富的情感和审美心理活动，图案的巧妙运用是旅游纪念品销售起到推波助澜的又一重要作用。在井冈山题材的旅游纪念品的设计当中，我们可以多采用一些红色历史题材背景的图案，用画面来传达给受众者，这样就会起到形象鲜明，渲染气氛和突出主题的作用，图案所产生的创造力，独特的艺术魅力，可以给游客艺术化的审美享受。

4发展井冈山陶瓷旅游纪念品产业的步骤

（1）理论支撑与背景分析。对于井冈山旅游纪念品的开发，首先需要对整个行业有一个清晰的定位和认识，需要先就可研究的内容做一个了解。企业应该找到相关的研究人员进行材料和技术指导，同时，企业还应该借鉴国内外一些成功的营销案例，加深对理论方面的认识，分析出国内外旅游商品的现状和所存在的问题，了解这些以便更好为今后的产业基地做准备。

（2）结合井冈山的实际确定试验方案。基于对整体的背景分析后，各个企业还需要对试验运行的方案做一系列的调研和考查。企业可以通过访谈、实地考察、营业额调查、查阅井冈山旅游局的資料、旅客问卷调查等办法来总结归纳提取井冈山符号元素。按文化要素分类主要有：地域性的客观存在、民族性的客观存在、区域性的历史元素、地域特色文化元素、当地特色的传统工艺、当地主题活动等。文化符号的物化就是产品从设计元素到实体商品的转换，符号物化后的产品形式主要以下几种形式存在：装饰挂件、摆件系列；服装配饰、首饰系列；礼仪道具系列等等。我们可以根据不同的文化要素与相应的物质载体结合，创新出一系列的新颖题材的旅游纪念品。

（3）实现符号与产品的转换。井冈山特质的文化元素主要有五大相关主题：地域性和民族性的客观存在、区域性的历史元素、文化元素、特殊的传统工艺、相关的节日主题。企业可以基于对这五大相关主题，生产相关特色的旅游纪念品，如可以根据地域性和民族性的客观存在，设计特色景点的旅游纪念品，如茨坪景区，和八角楼模型等的设计。区域性的历史元素主要有井冈山精神、星星之火可以燎原等历史事件，根据这些题材企业可以设计一系列带有使用意味的旅游纪念品。

（4）旅游纪念品的评价。设计好的旅游纪念品首先要考虑是否有当地的地方特色，即井冈山的文化内涵和历史渊源，是否具有生产地点的独特性，材料和外观的独特性，旅游景点内容的体现。其次还要考虑旅游纪念品是否具有创新性，即题材的创新、材料的创新、制作工艺的创新、外形的创新、包装的创新。同时还要考虑旅游纪念品的纪念性，是否具有保存价值。还要考虑旅游纪念品的价值，即它的质量，价格的合理性、实用性等等。最后还需要考虑旅游纪念品的携带性，即它的易损坏程度、体积大小、重量和包装。这五点集中反映了该旅游纪念品最后的设计效果优劣，直接决定了消费者对该商品的评价。

5结语

井冈山旅游纪念品的设计开发与研究，不但带动了整个红色景区旅游品设计的大方向，也带动了整个旅游纪念品的设计开发与研究，对于旅游业的发展有非常重要的意义。我国的旅游资源非常的丰富，我们有美丽的山河，悠久的历史，好客的人们，旅游纪念品的前景是辉煌的，在这方面，我们必须学会借鉴一下国外旅游纪念品设计的经验，挖掘我们自身的民族的文化内涵，总结旅游纪念品设计的规律，开阔旅游纪念品的新生面。

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