象形文字的形与意介入视觉传达设计的探讨

张娴

文字是语言的可视符号，而语言是思维的表达。可以说文字是人们思维的轨迹，文字的诞生是人类抽象思维发展到一定阶段的必然产物，文字发展过程中的每一次变化无不反映了思维的发展变化，文字的发展过程是思维的发展过程，而人通过对视觉符号的直接感知，通过想象、联想、思考形成一个完整的思想观念。

原始人类随着人际间活动的频繁和交际范围的扩大，在生产和生活中迫切需要表达思想、记录语言，于是人类最早的文字——象形字产生了。随着原始人思维能力的逐渐提高，人类具备了一些逻辑推理能力和归纳概括能力，但是还不是完全意义上的象形字。历史发展到商周时代，文字形式起了很大的发展和变化：刻在龟甲兽骨上的占卜吉凶的卜辞文字，我们称龟甲文；而金文是铸刻在青铜器上的铭文，也叫钟鼎文；到周代把文字刻在鼓形石上，叫做石鼓文，一般所说象形文字多指这一时期的文字。当然，从广泛意义来说，当今汉字仍具象形特征，汉字也是世界上唯一还在使用的象形文字。商周时代的象形文字是中国象形字的成熟期，它使象形文字更加符号化、抽象化，书写更加规范，而不是图形本身的束缚。因此，象形文在这一时期，造型形态的构成达到空前的完美，它具备了形态构成的最基本原理，即使我们现在看起来也仍具有现代构成意义。

一、象形文字的形态要素与视觉感知

（一）象形文字的形态要素

从视觉图形角度去分析象形文字，首先是它的图形特征。前面说过最早的象形文字是由文字画发展而来，也就是说原始人类是以图画作为语言，成为信息交流沟通的有效手段。它不仅确定了早期记事交际手段的基本性质，而且规定了人类早期文字发生的起点与轨迹，即以图画为基本符号的文字形式。随着人类社会进一步发展，人类理性思维逐渐成熟，图画已不能满足交流的需要，人们创造了文字，文字创造是一个对客观事物的观察随之抽象、提炼的过程。它首先是记录“物象之本”的符号，表达了汉字的图形化特点。其次是具有“像似”的特点，“像似”是视觉之间相同或相近的一种关系，也是人对这种关系的判断。虽然象形字某些方面不一定形似，但只要“像似”同样会获得“形似”效果。最后是象形字的抽象符号特征。有些字从字形上似乎看不出一点象形文字的痕迹，但它高度概括了所要表达的思想意图和行为理念，这也是象形字在视觉传达设计上最具表现力因素之一，它很大程度上增加了汉字图形的符号识别性。

（二）象形文字的视觉感知

从视觉心理学的角度去审视象形文字，我们就会发现眼睛对样本作出什么反应取决于许多生理和心理因素。在一个图形形态的组合中——所有太小的、太密集的视觉元素都不可避免地被遗忘，人们对表意性的符号化图形却记忆深刻。通过简单的象形符号根据以往的视觉经验来加以想象、联想，最终形成一个完整的形象。一般而言，图形表现的是形，人们虽通过可视的甚至是具象的轮廓能很快领会所要表现的对象，但是对同一对象作为载体反映不同思想内涵，人们往往容易混淆，不如符号式的文字直接而独具个性。文字本身虽然也是一个形象，但其重点表现的却是概念。概念是人们在认知对象的过程中所形成的反映对象特有属性的思维形式，是以语言或文字载体对客观对象的特有属性的理性概括。

从以上概念可以看出，多数概念源于形象，反映形象的概括特征，亦可用形象去比喻、会意和象征。形象和概念有着天然和本质的关联。人类生活在形象中，可以通过形象来感觉、思考、记忆和交流，但这是非常原始或感性的，而且是不彻底的。于是人们发明了语言和文字，靠它们把形象的感觉、思考、记忆转换成概念，得以交流，这也是象形字给人们视觉心理的感知。

二、象形文字介入视觉传达设计的探讨

（一）介入视觉传达设计中的形式语言

设计的过程是策略与方法结合的过程。象形文字的许多要素具有构形的美感，各种抽象的点、线、面组成了造型丰富多样的象形文字，象形文字在现代化科技加工下，提取出抽象的元素来表现自然界和人自身的生活时，都在不自觉中使这些文字包含的形式以图案化、数理化、延伸化的可视形态出现，这使得象形文字在现代设计中具有独特的表现力。

1.象形文字装饰化设计

象形文字具有了多种多样的形式美感，用在设计上具有一定的装饰性。象形文字具有简洁的图形结构，其装饰化设计其实就是直接取象形文字样式，采用丰富的艺术手法来处理文字，以图表意，力求在保持民族特色的同时，也将商品信息巧妙地再一次传递给消费者。

2.象形文字数理化设计

现代主义设计强调的标准化、系统性，是一种极为有用的设计方法。电脑技术为象形文字带来一种整齐美感，网格辅助线是一种常用的设计方法。通过网格数理化，规约笔画与笔画之间的空间，每个笔画都有了明确的依据，在不同的笔画部件中寻找一种对齐的关系，以数学的秩序重新调整字的结构，构建一套规范化、模数化的符号系统。中央美术学院张蕾同学的《源于甲骨文的再生符号》系统，依据设计意图重新设定基本部件的形态特征，将甲骨文按模数关系规范化，字根与字根间的组合又生成了符合设计意图的新的文字。新的象形文字变得更加简约概括，象形性更强。

3.象形文字延伸化设计

象形文字延伸化设计往往是根据象形文字的造型进行解构分析后，再用多种逻辑方式进行重构，从而延伸新的设计语言符号。母体文字的笔画、结构风格特色贯穿在所有衍生出来的子体。著名设计师王粤飞的一系列充满构成感的藏文解构重构的作品，就体现了一种延伸化的思考。他还尝试将藏文的每个笔画都进行空间上的推移，使每个空间所衍生出来的造型 都具有现代设计的价值，而这已经在任何设计主题的拓展项目中得到了充分利用。延伸化设计是一种普遍的设计方法，如果将其运用在象形文字设计当中，就如万花筒般变化多端，绚烂多彩。

（二） 介入视觉传达设计的策略探讨

在视觉传达设计之中，象形文字的继承与创新，需要各种族间文化、“新一代”与“老一套”的文化之间相互理解与沟通而产生文化的融合、转化、重构。象形文字新的生命就是在各种文化的碰撞下茁壮成长的，象形文字介入视觉传达设计的策略，笔者将其归结为两个法则。

1.象形文字“异质化”

将象形文字与其他不同民族的文化元素结合，不但可以宣传本土文化，又可达到与其他民族沟通交流的作用，有助于象形文化的传承。文化的发展来源与异文化的融合，以及对加强自身文化的认同感，必须加强各种文化相互间的整合；要想抓住并延续传统象形文字所蕴含的文化内涵，必须借助其他文化的精髓。

2.象形文字“年轻化”

象形文字设计创新的突破口在于降低目标读者的平均年龄，努力实现目标受众年轻化。对今天的年轻读者来说，在告诉他们新闻的同时，如果不告诉他们传统象形文字多方面信息，他们就会对传统象形文字产生不认同感。因此，象形文字再设计必须与年轻受众的口味对位，必须寻找最时尚流行的载体。所以说，抓住年轻一代受众审美，文化认同是前提。

中国象形文字具有一定表意即极具图形识别意义的视觉形象，是图解式符号，具有简洁明了、信息传递准确和富有象征表意的视觉符号。它以直接刻画对象外部特征为基础，以单独个形或组合复形的形态出现，经历了漫长的历史，凝聚了无数代人的聪明才智，是中华民族的智慧结晶。它使设计师开拓设计思路，丰富设计语言，使设计呈多元化、民族性，并向纵深发展开辟了广阔的领域。这一点可以从众多成功的设计范例中得到佐证。

湖南省哲学社会科学基金项目（项目批准号11ybb115）；湖南第一师范学院科研项目（项目批准号xys11s23）

湖南第一师范学院设计艺术学重点建设学科项目

项目名称：中国现代艺术设计与汉字文化关系研究