“大数据”时代来临 会展业准备好了吗

周露

“不管你同意还是不同意，多媒体大数据时代已经到来。”日前，中国工程院院士、北京大学信息科学技术学院教授高文在北京举行的第五届中国云计算大会上如是说。

一份关于展会的展后总结报告，总共12页的报告中有6页是各种数据的统计图标，总体展出面积、净展出面积、参展商分布地区、参展展品概况……这些数据的背后不仅是展会发展的现状，甚至可以毫不夸张的说是行业发展缩影。

不仅仅是会展业，各行各业都在不断产生着数据，甚至每一个人都在不断的产生数据，这些数据被不断累计，形成一个庞大的数据库。通过对比分析这些数据，可以分析出客户的消费心理，窥探行业发展的趋势等，这些正在悄然的变成现实。

从人类最初的刀耕火种，到冷兵器时代，再到工业革命，信息化时代，时代的浪潮此起彼伏，推动着人类发展的进程不断向前。正如今年5月阿里巴巴集团董事局主席马云在淘宝十周年晚会上的所说，大家还没搞清PC时代的时候，移动互联网来了，还没搞清移动互联网的时候，大数据时代来了。

其实，进入2012年后，关于“大数据”的呼声便此起彼伏，无论是科技博客，还是各种业内人士，抑或行业论坛，媒体专题，都会有大数据的相关探讨。

来势汹涌的“大数据”对于会展业来说，是很有必要值得关注的一件事。首先，一场展会的举办离不开主办方、参展商、专业观众三个关键的因素，主办方想要举办的展会不断的成功，就必须分析参展商和专业观众的因素，那么拥有相关的数据就显得弥足珍贵。例如，通过搜集的相关数据分析，来了解参展商的数量变化、地域变化、参展面积的变化、参展商品的变化，主办方来考虑是否增加相应的专门展区来满足某一个领域，是否考虑到其他的城市来举办展会等，来使展会保持不断的跟上参展商和专业观众的需求。

网上有这样一条关于大数据的微博，说惠普研究院正在做的一项研究中，通过抓取Twitter的300万条tweet数据，基于情感分析，来预测一部电影的票房收入，而结果也是惊人的准确。由此来看，“大数据”之于未来的影响是巨大的，或许将改变我们的生活。

刚刚过去的8月初，在上海举办的第107届中国日用百货商品交易会上，天猫家居负责人亲临“2013年度线上家居用品零售论坛”，以天猫家居类目数据进行市场分析，解读家居用品行业的线上零售状况，分析家居用品的零售发展趋势，帮助参会者全面了解线上家居市场环境。而这些分析正是基于淘宝网的庞大的数据，据淘宝网统计分析显示，2012年淘宝家居网购人群范围更加广泛，且买家对家居品质、风格化的要求也逐步提高，家居类品牌产品成交量在网购产品中占比较2011年上升近10%。

在国内，一些电商，IT公司成为了“大数据”最先运用者，他们掌握着海量的数据，并且每天不断的有新的数据进入到数据库。其中，阿里巴巴已经率先垂范，他们已经拥有自己的“大数据”工程师，根据他们的说法，现在要做的不是简简单单的通过顾客的购买经历筛选出与其相近的产品向顾客推荐，这是徒劳的，甚至会产生负面效果，即产生后悔感，削弱购买欲望，而通过数据的分析，进行准确定位，在顾客已购买的商品的基础上，筛选出衍生品，最理想的状态是预测到顾客5年内需求，这需要综合多种数据的分析。在国外，谷歌、微软、亚马逊、IBM、苹果、facebook、twitter、VISA等大数据先锋们已经有着许多的应用案例。在会展业，“如果有一天大数据的技术能够成熟，我想对会展业整个产业链都将产生积极的影响，最直接的来说会增加展会的成交率和激发潜在的客户。”雅森国际展览有限公司总裁谢宇直截了当的告诉记者。

也许你会觉得，大数据不过是计算机领域的事，不关乎会展业未来。

也许你会认为，现在对于展会还没有太多用处，不影响公司的发展。

但是，不能否认、大数据正在影响你的生活。