2013上海书展暨“书香中国”上海周

陈霖

一、回望上海书展十年之路：公众化、专业化、品牌化

今年是上海书展十周年。十年书香之旅，是上海书展不断探索创新、超越自我的十年，是上海书展不断提升品质、打造品牌的十年，更是上海书展成功开创服务读者、服务行业、服务全国文化路径的十年。方世忠用三个关键词来概括上海书展十年的发展：

（一）公众化。回望走过的十年，上海书展秉承“立足上海，服务全国，服务读者”的理念，从一个沪版图书看样订货会和区域性的地方书展，逐步成长为一个全国性的重要文化盛会和书业盛事，成为全国重要的文化品牌和全民阅读活动示范平台，公众性是上海书展最大的特点。上海书展以零售功能为主的定位，坚持“读者至上”的理念，主动亲民并融入读者生活。

（二）专业化。经过十年发展，上海书展已形成以“我爱读书，我爱生活”为主题，以“全国、大家、首发”概念为特色，以“文化盛会、百姓节日、理想书房”为定位，以“中国最美的书展”为目标的文化价值理念；确立了面向读者，以零售为主，同时涵盖出版物展销、图书订货团购、出版产业信息发布、高峰论坛、新品首发、作品研讨和阅读推广等综合功能的专业定位；基本形成了“政府主管、专业运作、第三方评估”的办展机制。围绕“全国、大家、首发”概念特色，上海书展着力为全国出版业打造一个开放的专业平台，让全国出版界在这个平台上展示、交流、交易、研讨，也让读者分享全国各地的出版精品。通过在场馆布局、物理空间上的让利与开放，上海书展成为全国出版界一年一度大显身手、角逐竞技的“主场”，集聚了全国的优质出版资源和作者资源。

（三）品牌化。作为国内一流的出版文化交流平台和全民阅读活动重要品牌，上海书展已成为中国出版界最有影响力的专业会展之一，与香港书展、台北书展并称为面向市民读者的三大华文书展。经过多年的积淀，上海书展培育的一系列品牌项目，如“书香中国”阅读论坛、“上海国际文学周”、“书香？上海之夏”、学术出版上海论坛、上海国际童书嘉年华等，行业参与度和社会关注度越来越高。

回望上海书展十周年，上海书展已经成为与上海这座国际文化大都市相匹配的重大文化活动品牌，无论过往与将来，它都以活动丰富性、市民参与度、文化含金量和社会影响力，坚定不移地实践着这样的期许在上海展览中心这座城市建筑地标上，打造一个上海市民精神文化的价值坐标，一个中国最大的面向大众的零售书展、大都市的文化交流平台，使出版以此为准星、作者以此为舞台、读者以此为乐园。

二、2013上海书展：新起点、新跨越、新梦想

十年，是一个句点，也是一个新的起点。经过十年的积累沉淀和品牌塑造，到2013年，上海书展将成功实现三步跨越，即“区域性地方书展、全国性书业会展、国际性书业会展”的三级跨越式发展。站在十年新起点，2013上海书展将在原有基础上继续创新探索，追求新的梦想。

第一个梦想：迎接数字化挑战，倡导品质阅读，力争成为城市阅读指南针在数字及网络新技术的冲击下，阅读的方式发生了新变化，以纸质图书零售为主的上海书展也面临新挑战。无论是传统出版还是数字出版，区别仅在于载体不同，而它们共同要面对的挑战是如何满足读者高品质的阅读新需求。上海书展要思考如何按照大众阅读的方式提供越来越专业的服务，通过推广品质阅读，激发广大读者的阅读热情，回应市民百姓的阅读期待，成为提醒人们重拾书本、重温书香的标志性场合。2013上海书展做了一些新的尝试。

2013上海书展在保持原有展示板块主题和特色的基础上，增设专业场馆、品牌实体书店展区，力求为读者提供更加专业的阅读服务。

上海书展将更加坚定“读者至上”的服务理念，通过不断创新手段、拓展空间、优化环境、完善举措，满足读者新需求。2013上海书展将推出七天夜场，在空间和时间安排上更加亲民和务实，充分满足上班族逛书展的阅读需求；运用最新技术手段，开发上海书展官网、二维码、APP客户端等信息平台，为读者逛书展提供特色便民信息服务；增加手机充电专区等服务项目；推出大型活动场所，搭建第三个阳光蓬作为书展会议中心，拓展书展大型活动空间。

第二个梦想：应对转型期挑战，引领书业发展，力争成为中国书业风向标

中国出版业正面临转型发展的关键时期，引领书业发展是上海书展不断践行的探索路径。上海书展希望努力构建一个社会各界思想碰撞、学术交流、文化传播、信息集聚的平台，满足行业改革发展的新需求，成为引领中国书业发展的风向标。本届书展“书香中国”阅读论坛将以“科普与青少年阅读”为主题，以《十万个为什么》新版出版为契机，邀请参与编纂的中科院院士和知名少儿科普作家展开对谈，推动科普创作，激发青少年对科普知识的求知欲。学术出版上海论坛将汇聚国内70余位一流学界专家和著名出版界人士，围绕古籍整理和古籍出版的热点问题进行思想和文化的交流、碰撞，推动学术界和出版界的合作，繁荣学术研究，提升学术出版。上海国际文学周国际论坛将以“书评时代”为主题，近30位海内外一流作家、书评人会聚上海，开展“信息时代与书评的未来”等相关议题的对话和探讨。新增的“文史中国馆”将集中推出全国古籍联合体古籍出版专区，满足专业读者的阅读需求；“品牌书店展区”的实景版书店空间，将展示独立书店专精特的品牌服务。这些项目从专业角度诠释了上海书展对行业引领、价值提升的人文追求，为优秀作品、品牌展示提供了更多的机会和舞台。中国书业馆配年会将组织国内100多家知名出版社和200多家大学及公共图书馆，开展图书馆配团购业务和信息发布、学术交流活动。全国古籍出版社、法律出版社、经济出版社三个联合体首次全员重装参展，进一步提升了上海书展集结大批大社、名社、强社参与书展的专业品质。

第三个梦想：顺应国际性挑战，打造版权贸易平台，力争成为国际版权大码头

与法兰克福、伦敦等国际书展相比，上海书展在国际化、专业化、市场化方面还存在不少差距，但也意味着还有很大的发展空间。经过十年的发展，2013上海书展将完成具有历史意义的第三步成功跨越。

经国家新闻出版广电总局正式批准，以十年上海书展为底蕴和支撑的中国上海国际童书展（CCBF），将在今年11月与国际同行和广大读者见面。中国上海国际童书展是上海书展在拓展国际化、专业化和市场化方面取得的新突破和新成果，是上海书展的升级版。中国上海国际童书展专注于0-16岁少儿读物，是以版权贸易、作家交流、阅读推广为主体，涵盖图书、期刊杂志、影音、娱乐及教育服务等少儿产品全产业链的展会平台；是国际童书进入并扩大中国市场、中国童书走出去并影响国际市场、中外出版机构和作家深度交流的重要平台。中国上海国际童书展的目标是，通过5年的努力，打造成为国际知名的国际童书版权贸易和出版交流盛会，成为展示中国少年儿童文化和推动中国出版业“走出去”的重要窗口，成为亚太地区最大规模、最具影响力的国际童书展和版权交易平台，为培育和推广少年儿童阅读作出中国的新贡献。

以十周年为契机，上海书展在内容、质量和影响力上的提升，中国上海国际童书展在少儿图书版权贸易领域的国际化拓展，标志着上海在构建书香上海阅读文化共同体和打造国际版权贸易重镇方面迈上了新台阶。今后，以市场零售为主、面向大众阅读的上海书展和以版权贸易为主、面向青少年阅读的中国上海国际童书展将成为上海市新闻出版局上海书展办公室联合相关专业机构共同打造的功能互补、特色鲜明的上海书业双展，成为上海市新闻出版局服务读者、服务行业，面向全国、面向全球的新型综合文化载体。