“荷花之都”释放品牌效应

董蔚

自2001年以来，金湖县充分挖掘地域资源，放大荷文化特色，在国际、国内两大舆论战场同时叫响“荷花之都”外宣品牌，使得“荷花之都”成为最能反映金湖美丽富庶县情、最能释放生态水乡影响力的靓丽名片。

创意策划叫响荷都品牌

——策划是品牌打造是否成功的关键所在。也是高质外宣的重要抓手。运用创意策划，叫响荷都品牌是金湖这些年的具体实践。

围绕发展大局，精心主题策划。在品牌打造中，我们始终秉承“办节为媒、推介为主、招商为实、发展为本”的理念，每年与时俱进地策划一个主题，这样，让每年的节庆无论是活动策划、还是外宣策划，都能有的放矢、务求实效。特别是第9届荷花·美食节，恰逢金湖建县50周年，我们针对金融危机爆发后，提振信心的大局需要，策划了“展示辉煌，坚定信心，扩大开放”的主题，在北京举办了首届荷文化高层论坛，在金湖策划了“50年感动金湖人物”评选活动，凝聚了全县干部群众不畏艰辛、攻克时艰的信心。这两年，我们策划三届台商论坛、北京（金湖）生态荷都建设座谈会等，全方位展示了金湖经济社会建设成果。

围绕高端事件，借势创意策划。借助国际国内重要事件、重大活动，借势办节，往往会产生事半功倍的外宣效应。2010年的世博会，使得当时的上海成为全世界目光聚焦地，备受瞩目。毋庸置疑，如果能走进这样的高端市场，策划并主办一场节庆活动，影响巨大。我们提前介入，以荷文化论坛为抓手，成功挤进世博园，释放了“岂止莲叶无穷碧，世博一跃更辉煌”的效应，借助世博会的平台，向世界推介了金湖及金湖的荷文化。我们还首次把荷花·美食节办到宝岛台湾，与台南白河莲花节结为了友好节庆，通过举办经贸合作交流，增进了与台湾知名企业家的感情，促进两岸荷花文化交流与融合。

围绕品牌锻造，聚焦媒体策划。品牌的影响取决于媒体宣传。我们把大报大台大网、头版头条首页作为外宣的重点。2012年的第12届荷花·美食节，我们围绕荷花之都品牌锻造，探索主流媒体高端策划，在央视《新闻联播》时段投放了“万亩荷花、‘醉美天下——江苏金湖欢迎您”宣传片；旅游卫视精英团队专题拍摄了“十八大”特别节目《金湖印象》，产生了较好的影响；实施新兴媒体专题策划，人民网、新华网推出荷花·美食节专栏，凤凰网、中国江苏网等100多家网站进行了跟踪报道，形成了较强的声势。推进大众媒体创新策划，在全国发行量最大的《扬子晚报》推出8个专题整版，不断释放金湖的生态环境、生态产业、生态城镇、生态创建；首次创新地将电影、电视元素引入到新闻宣传之中，首部以金湖生态环境为背景的电影《荷都奇遇》顺利杀青，首个由金湖籍明星演唱的主题曲《荷花荡》，融入了诸多金湖元素，广为流行。

靓丽名片助推县城大发展

——“荷花之都”外宣品牌的成功叫响。产生较好效应。助推了金湖经济、社会、政治、文化、生态的大发展。

亮出了助推金湖充分发展的软实力。立足“荷花之都”品牌，运用节庆策划，在全国率先注册了“中国荷文化之乡、中国荷文化传承基地、中国湖鲜美食之乡”等3张最具荷都特色的区域名片；在区域竞争中赢得了“联合国最佳生态和谐环境美丽城市、中国最佳环境县、中国最具发展潜力县、中国产业发展能力百强县、中国最佳休闲水乡”等5项极具影响力的品牌殊荣；在节庆竞争中脱颖而出，目前，全国有7000多个节庆、荷花节就有53个，中国金湖荷花·美食节以科学的策划，以及服务发展、服务民生的办节理念，先后荣获“十大国际影响力节庆”、“全国十大品牌节庆”、“全国十大节庆”。

释放了助推金湖充分发展的巧实力。随着荷花·美食节的成功举办，金湖的尧文化、荷文化、湖鲜美食文化得到了深入挖掘和有效提升，充分发挥了文化教育人民、引导社会、推动发展的作用。创作了歌曲《荷花颂》、《荷花荡》，诗词《金湖赋》、《荷花荡记》等一批文艺佳作；金湖秧歌、金湖香火戏、莲湘舞、金湖剪纸等“荷都四宝”成功跻身江苏省非遗项目；全县农家书屋实现全覆盖，黎城镇徐梁村农家书屋被评为“全国示范农家书屋”；建成了全国第一个荷花主题广场、尧文化主题公园，荷花荡和白马湖生态渔村成为江苏省摄影家创作基地、市级优秀外宣接待基地，金湖印象城成为省大文化开发项目。

展示了助推金湖充分发展的硬实力。品牌打造的请进来与走出去，为金湖的充分发展、扩量提质集聚了宝贵的人才、资金、技术等要素资源，实现了“三有”。一是有更多的游客慕名来金湖观光旅游，目前借助节庆活动打造的万亩荷花荡、白马湖生态渔村等旅游景点，成为华东大中城市市民假日休闲旅游的首选地，每年节庆期间来金湖旅游的人数近百万人次。二是有更多的客商愿意来金湖投资兴业，坚持“文化搭台、经贸唱戏”，做足做靓以荷为媒、以荷会友、以荷招商的大文章，13届荷花·美食节的成功举办，累计吸引投资达400多亿元。三是有更多的金湖人获邀走出去，金湖娃艺术团多次受邀，到日本、香港等地演出，并获央视“新人新歌大赛”组织奖、表演金奖；金湖秧歌“荷风荷韵”在香港“飞跃梦想”全国新春大联欢活动中获得金奖，世博会江苏文化周期间，还作为江苏非遗项目代表作，进驻世博会大舞台展演。

品牌实践带来深刻启迪

——十多年品牌打造的美丽轮回。成功释放了“荷花之都”外宣品牌的影响力。“荷花之都”外宣品牌的成功打造也带来深刻启迪。

外宣品牌的凝聚力在于充分彰显特色。外宣品牌既是展示一个地区特色的金字招牌，更是一个地区精神的核心体现。只要能够抓住人无我有、人有我优的特色优势，科学提炼，借势扬名，打造品牌，就能充分彰显这个地方的凝聚力。荷花看似平常，且多地种荷，但金湖人在以荷为生、与荷相伴的长期生产生活实践中，将其传承为能充分反映金湖风清气正人文环境，体现金湖人不畏艰辛、团结拼搏的荷文化，切合了时代特征，迎合了发展大局，使得我们在过去、现在、将来的传承与弘扬中能够充分彰显金湖生态水乡、美丽荷都的特色县情。

外宣品牌的影响力在于运用高端策划。策划，尤其是高端策划往往会产生事半功倍的影响力。金湖的“荷花之都”外宣品牌之所以能享誉大江南北，就是我们连续13年运用荷花·美食节的节庆平台，借力名人、借势论坛、借助各类强势媒体，高端策划，不断释放重磅影响。特别是世博园的“第二节中国金湖荷文化高层论坛”成功举办，赢得了“让金湖走向世界、让世界了解金湖”外宣效应；金湖秧歌飞跃大洋，惊艳韩国第25届民俗音乐的交流演出，让异国他乡的人们真正感受了金湖民俗文化的魅力。

外宣品牌的生命力在于服务发展大局。实践告诉我们，无论是办节庆，还是创品牌，核心是要与促进一方发展相结合，这样才能保持外宣品牌打造的可持续性。13届荷花·美食节始终秉持“文化搭台、经贸唱戏”，在叫响荷花品牌的同时，不断积累助推金湖充分发展的软实力、巧实力和硬实力，集聚了荷花文学、荷花戏剧、荷花旅游景点和荷花产业，实现了荷花品牌的打造与荷文化精神发展、生态产业发展的生态融合，达到多项丰收，成为名副其实的“荷花之都”。