从亚马逊画廊到淘宝网拍，新事物就是用来被质疑的

往年的8、9月，是四季拍卖的天下，今年的主角换成了艺术品电商和网络拍卖。

艺术品电子商务早已不是什么新鲜事，但本月亚马逊携带150家画廊和4500余名艺术家强势涉足艺术品销售，再加上国内电商淘宝网与拍卖行合作推出艺术品网拍，使沉静已久的艺术品电商领域又泛起涟漪。

最早的艺术品电商网站aernet1995年成立，1999年开通网拍业务，但发展至今却更多的偏向了数据处理。亚马逊曾在1999年与苏富比短期合作尝试过线上艺术品交易，却最后不明原因的退出。在看似一片光明，但曾四处碰壁的电商领域，这次的新动作能否成功地投石问路，还是会再次稍瞬即逝？

亚马逊在线画廊，像卖书一样卖画

艺术品电商的产生，一方面是电子商务大趋势对各门类市场的渗透，夹杂着大牌电商对整体市场的占有；另一方面是艺术市场从小众消费向大众消费的扩充式调整，电子商务可以提供这个广阔的平台。艺术和电商在“消费”这一点结合，双方各取所需、恰到好处。亚马逊艺术画廊便是这种结合的成果，亚马逊作为全球最大电子商务网站之一，这一动作成功吸引了足够多的关注。

在亚马逊艺术画廊（www.Amazon.com/art）的页面上，可以清楚的看到亚马逊销售艺术品的态度：像卖书一样卖画。

搜索栏占据页面左侧整列，共有10个分类，买家可以按照艺术流派、所属画廊这样较为专业的分类来搜索艺术作品，也可以按照消费需求，比如绘画主题、价格区间、是否带边框、以及作品颜色、作品尺寸来挑选。页面中更多的篇幅被网站编辑的诸如“达人推荐”、“光”、“200元以下”等这样的站内推选占据。在作品页面中提供了“此艺术家其他作品”和“此画廊其他作品”的相关内容阅读。

这样一来，即便消费者对艺术一窍不通，也没有特定消费目的，但依然可以按照那些“最新上架”、“最多人购买”或“最划算”这样熟悉的消费元素来选购艺术作品。

从这些熟悉的运营手段来看，亚马逊并没有觉得这些艺术品和那些书或是网上出售的任何物品有什么区别。

正如在网络上出售的其他商品一样，除了便捷之外，绝对的价格优势才是吸引消费者下单的决定性因素。这个价格优势一方面来自于作品本身的低价，另一方面则来自同线下画廊对比得来的相对低价。但不管是这其中的哪一种，艺术品独一性的高地位没有了，成了可以被挑三拣四的市井俗物。

艺术品网拍，消费的还是品牌

在这个夏天同亚马逊一起发酵艺术品电商的还有几场高调的网络拍卖。佳士得上月底首次尝试中国工艺品在线拍卖，57件德化瓷以近30万美元的成绩完美收官。从6月首次与淘宝网合作推出网拍开始，北京保利连续2个月在淘宝网推出不同专场的在线拍卖，成交率始终保持在80%以上，在8月底还将推出一次含有12个专场的大规模网拍。

网络拍卖在这之前早已存在，但由于上拍的主要是油品、钱币一类的拍品，并没有受到艺术市场太多的关注。而这几场网拍因为更接近传统拍卖，最艺术市场影响更大，争议也更大。

存在即合理，网络拍卖显然有适合其生存的土壤。与有着高昂拍卖成本的线下拍卖会相比，近年来拍卖市场开始出现的“消费性藏品”更适合网络拍卖。因为参与网拍的成本要低很多，对拍卖行而言，线上拍卖省去了场地、图录、拍卖师等大笔开支。对买家而言，便捷的网络也可以省去一笔差旅费。

但除此之外，各种类型艺术品网拍的生存状况还是要具体问题具体分析。

佳士得作为有着二百多年历史的国际老牌拍卖公司，品牌信任度已经足以让其在网络拍卖中胜出。而其在7月底推出的首场中国工艺品在线拍卖“明镜白雪：高士爱兰德化白瓷珍藏”专场中上拍的57件德化瓷均出自于私人藏家高士爱兰。并且在开拍前，佳士得还邀请了中国拍卖行业协会艺委会常务副主任，同时也是资深藏家和中国拍卖界元老的刘幼铮为藏友鉴赏了这批瓷器。佳士得品牌加上专业人士推荐，拍卖成绩不理想才会叫人难以理解。

北京保利和淘宝网合作的几场网拍，淘宝网确实为拍卖带来了一些潜在买家，并且几件一度被认为不适合放在网络上拍的过百万拍品也成功交易，但相对较低的成交价对卖家来说并非有利消息。但保利一直不断的推出从千元到上百万价位不等的各门类拍品，为国内艺术品网拍试水，倒是真正值得敬畏的举动。但对于拍卖行而言，也不是完全无利。敢于在网络拍卖中拿下上百万拍品的藏家，势必是会进入高端拍卖市场的，而这些藏家的数据则通过网拍全部被拍卖行收入囊中。

而上海驰翰推出网拍，看重的应该是网拍的低成本。将那些不值得放上春秋大拍的拍品放在网上拍卖，无异于一个低成本的四季小拍。

新鲜事，总是希望和质疑并存的。目前对艺术品电商的质疑，主要集中在两点：一是缺乏监管，网络拍卖与《拍卖法》的规定相去甚远。如何在交易中保护各方当事人的利益将会是难以解决的问题。二是网拍无法实现传统拍卖中重要的一环—预展，网拍只能靠图片鉴定，但是拍照光线、角度、甚至是显示器分辨率等等都会为鉴定增加干扰因素。

鉴定和监管的问题，在传统拍卖中同样存在，所以对艺术品电商的质疑，更多的是对网络的不信任。但从电子商务已有的经验来看，只要售前售后完备，艺术品电商也会很快成为一种司空见惯的消费方式。（Aimee）