浅谈如何策划新闻报道

李小飞

在新闻竞争日趋激烈的今天，新闻报道策划越来越受到各新闻单位的重视，因为同样的新闻题材，宣传效果的好坏，策划就是关键。近年来，随着新闻媒体数量的增加和社会透明度的不断提高，新闻资源共享性也随之提高，独享新闻资源已越来越变得不可能。在这样一种态势下，新闻媒体间的竞争也自然地由独享资源领域进入到共享资源同题竞争领域，即更多地看谁能有效利用和挖掘这些有限的共享资源，从而变共享为“独享”。于是，一种全新的新闻理念在新闻界悄然流行起来：那就是新闻报道策划制胜。

一、策划新闻报道的参与主体

新闻报道的策划是根据栏目编辑思想、对栏目报道领域的现实状况及其发展趋势的认识预测而作出的未来一定时期的具体规划并组织实施。新闻策划是新闻编辑人员所从事的一项创造性的工作，具体承担策划的编辑是谁，通常根据报道任务的重要程度而定。

第一层次是总编辑策划。“总编辑就是总策划”，主要重点抓带全局性的策划，在新闻报道策划活动起主导作用。

第二层次是部主任策划，包括部门编辑策划。部主任、编辑的积极性，是做好新闻报道策划不可忽视的重要因素。如我台曾经策划组织的“关注贫困生上大学”、“农民掰手腕大赛”、”少儿dv大赛”等等就属于这一层次。

第三层次是记者策划。记者是新闻报道策划的实施者，同时也应该是策划主体的一个层次。因此，记者既是新闻报道策划的实施者，又是参与者。记者从接受采访任务到现场拍摄、采访、写作新闻稿件，都在不断地进行着策划和构思。

二、策划新闻报道的操作过程

1、策划预备阶段。即发现新闻线索、收集与分析信息，确定报道选题和报道效果目标；

2、方案设计阶段。根据报道的效果目标确定报道方式，最终形成报道设计方案报道方案具体内容，是新闻报道策划的核心阶段；

3、方案修正阶段。即从报道策划方案付诸实施到报道报道结束这一过程中，根据报道进展情况，不断修正原设计方案。

要把策划新闻报道的工作做好，除了掌握上述三个基本步骤之外，还必须明确它的重点、难点和关键点。重点就是报道选题、报道内容、报道手法的谋划。同时，它也是电视新闻策划的难点。其所以说是难点，就是你想到了一定要创新，但具体运作起来，又不容易找到相关的方法和途径去实现创新。策划人总是为此而感到困扰。如对突发性事件报道，要关注社会各界热切需要了解事件详细情况的心理，要抢时效，力争先声夺人；战役性宣传报道，重在把握事关全局的社会、经济的发展状况，从人们极度关注的视野中选题，在深度上做文章；社会活动报道，关键是要有明确的活动主题和报道思想，重在活动本身的创意；新闻评论，重在选题和评论技巧。选题必须是社会关注的热点，导向价值是它的主要目标；日常报道，要关注那些“小荷才露尖尖角”的新生事物，在新鲜、新意、新颖上做文章；批评报道，重在揭露的技巧，即用事实说话。这些，都是策划创意的基本技巧。

三、策划新闻报道的主要选题

好的选题，可以说是新闻报道成功的一半。在落实到具

体策划时，要体现新闻的本质功能。在我国，媒体一方面是党的喉舌，担负着引导舆论与上情下达的任务；另一方面，媒体必须贴近民众，满足民众的需要以实现自己的社会价值和经济价值。所以，媒体生产的新闻实际上也承担着这样两种功能。

（一）对上情下达的政治性主题性报道的选题策划。

这种报道是中国新闻的一大特色，主要以此来实现引导舆论的作用。然而这类报道毕竟不如事件性新闻“好看”，可以说是“背着石头上山”，决不是一件轻松的事情。电视制作人可以感到沉重，但不能让观众也感到沉重，恰恰还要增强新闻节目的吸引力，以期达到较好的宣传效果。这就要求记者编辑有“举重若轻”的本领，将重大主题转化为可视性强、说服力强、新闻性强的节目。在具体的选题上，策划者应该：

①将中央的大政方针、宣传精神充分的理解消化；

②从实际中调查研究，掌握大量的具体事实；

③从观众关心和熟悉的角度出发将二者有机结合起来，使枯燥的东西生动化，立体化，充分体现主题性报道的贴近性和服务性。

（二）对非政治性新闻报道的选题策划。 重点说一下地方台上中央台的问题。

中央电视台新闻频道的创办，使中国电视新闻走向一个新的开端，也使中央电视台和各兄弟台的合作进入了一个新的历史时期。可以说，为地方电视台的电视新闻能更多的在中央电视台的播出，创造了一个很好的机遇，同时也为创地方台电视新闻的品牌提供了良好的条件。因此，争取在中央电视台多播出地方台选送的电视新闻，是我们新闻策划选择题材时应当考虑的。

1. 扩大新闻报道的信息量和题材、内容的范畴：

新闻频道开播前，央视新闻中心每天新闻的播出量为6小时25分钟，而新闻频道开播后，每天24小时不间断播出新闻节目，信息的吞吐量急剧增加。其中既有《新闻联播》、《新闻30分》、《晚间新闻》等重点新闻栏目和全天十多档滚动新闻，也有《法制在线》、《共同关注》、《社会记录》等二十多个专题栏目对于地方专题节目的需求。

因此，我们的电视新闻策划不能局限在几分钟的新闻上，而且要根据中央电视台不同的新闻类栏目，规划好选题，拍摄、制作相应的符合栏目宗旨和要求的不同体裁的新闻类节目。

2. 加强动态性新闻的报道：

动态性的消息是构成新闻频道的重点之一，动态消息类报道也是央视与地方电视台合作最主要的类型，中国地域广阔，对于发生在全国各地的新闻，各地方电视台有得天独厚的优势，据统计，央视新闻频道有近1/3的消息类报道是由地方台提供的。

从目前情况来看，央视所采用地方台的动态消息有这样四种类型：

第一是大型重点工程、民心工程的进展；第二是重要新闻发生后各地的反响；第三是天气变化的情况；第四是各地不同特点的具有较高新闻价值的新发现、新变化等。

3..配合好“新闻直播”报道：

“现场报道”是体现电视优势最充分、最显著的一个手段，倍受观众喜爱。它展示电视媒体的综合实力和“受众本位”的传播理念。

近年来，央视与地方台合作的“现场直播”越来越多，地方台应在这方面搞好策划，不失时机。随着直播的常态化，目前我们对电视新闻“现场直播”这个概念的理解，已经超乎了以往对“现场直播”这四个字的理解，现场直播已不再单纯是一种报道的技术形式，已经成为媒体与社会的一种共振现象。直播报道的迅速发展迎合电视新闻发展的规律，也满足了观众的收视需求。例如：央视新闻频道策划的《见证135—三峡工程蓄水及永久船闸通航》的系列直播报道，全景式的见证了三峡工程初见效益这一重要历史时刻。这次大型直播报道，是央视与湖北电视台、重庆电视台的一次成功的合作。

总之，一个电视台要想让自己经营的节目、栏目更适合观众的口味，达到理想的收视效果，就必须重视新闻报道的策划，精心挖掘深度，选择角度，提升高度，从而让电视节目或栏目展现出新颖独特、观众喜爱、出奇制胜的竞争力。