领导人的“风度制造者”

刘歌 李静涛

中国国家主席习近平近日偕夫人彭丽媛首次出访，良好的形象和得体的装扮获得舆论一致好评。一时间，那些帮助各国领导人打造形象的设计师们也成为关注的对象，这些幕后功臣究竟是怎样的人，在帮助领导人打造形象时他们又有着怎样的秘诀呢？

英国女皇的“礼服总管”

英国女王伊丽莎白二世是英国历史上最年长的君主，她典雅的衣饰、雍容大方的发型都充满高贵气息。而这一切，都和她的私人助理安吉拉·凯利密不可分。她负责女王服饰、珠宝、化妆等事宜，也是女王的忘年交。

凯利1952年出生在英国默西塞德郡的一个平民家庭，父亲是名吊车司机，母亲是护士。凯利擅长家政，1992年10月，她在柏林当英国驻德大使的女佣，曾为来大使家做客的女王服务。几个月后，她忽然接到白金汉宫的电话，邀请她担任女王的化妆师。凯利说，这可能是因为女王“喜欢我的诚实吧”。

凯利确实很诚实。有一次女王问她对一种面料的意见，当时还不太在行的她直说“不太懂”，却因此更得女王好感。与此同时，凯利也很用心。“我对女王的一切充满兴趣。”女王是个服装行家，凯利也被“熏陶”成内行。1995年，她被升为高级化妆师，2002年又成为女王的首位私人助理，开始主管女王的服装。

这几年，女王的经典服装大多出自凯利之手。2011年，威廉王子大婚，凯利为女王准备了3套服装，以应对不同天气情况。最终，女王选择了黄色套装。在去年7月27日的伦敦奥运会开幕式上，“女王”身着粉色套装“从天而降”。虽然跳伞的是女王替身，但为确保效果，凯利精心制作了两套完全一样的服装。

在私下，凯利能和女王聊任何话题，从女王的儿孙到最新的时装款式，两人都谈得来。凯利称女王为“陛下”，女王亲切地叫她“安吉拉”。每当凯利在身边时，女王就会明显放松很多。这种亲密关系也引起过一些人的嫉妒。但凯利很明智：“我知道自己的位置，从来不和女王讨论国事，那是大臣们的事。我出身平民，会一直保持谦卑态度。”

默克尔的服饰“高参”

在国际政坛的女领导人中，德国总理默克尔的着装以简洁明快而著称。她的标准搭配是剪裁合身的西装配直筒裤，很少穿裙子，偶尔的变化是衣服颜色和西服领口。虽然她的服装变化很少，但没让人感到枯燥，这要归功于她的形象顾问肖恩巴赫。

2005年，正参加总理竞选的默克尔因为沉闷无趣的着装而受到对手嘲笑，她找来肖恩巴赫帮忙。52岁的肖恩巴赫早年留学美国，曾在阿玛尼等著名时装企业工作，后来回德国创立自己的时装设计工作室，并逐渐形成实用而简洁的时尚理念。她如此叙述自己的时尚观念：“保持自己的风格，找准定位才是最重要的。”她说，设计的核心理念是要看准客户性格的本质，并体现在服装上。“有人说我在设计上太简单，但他们不知道我在寻找本质的过程里花费了多少心血。”而她认为，默克尔的本质是“理性、果敢、务实、不故作姿态”。

默克尔的服装看似简单，但肖恩巴赫会根据不同场合，改变服装的材质和颜色：在议会发表演讲，是沉稳的黑色羊毛西装；到荷兰访问，西装颜色换成了当地人喜欢的橙色；出访法国，穿上优雅的紫色天鹅绒西装。曾有一位荷兰艺术家发现默克尔的西装颜色多达90种，足以拼出一张色卡。她的服装风格如此鲜明，一旦“变装”反而会成为话题。2008年4月，默克尔在挪威出席挪威歌剧院启用仪式时穿了一套蓝色低胸晚礼服，有人说她那次穿得太“暴露”，其实只是不习惯罢了。

吉拉德的打扮媒体帮忙

同为政坛女强人，澳大利亚女总理吉拉德则面临穿衣的难题。她没有专门的服装设计师，穿什么衣服由她自己决定，但她对时尚潮流又不太精通，时不时还得向手下的工作人员“取经”。她不喜欢多花钱买衣服，多数衣服是自己在服装零售店买的商务套装。可澳大利亚人显然希望他们的总理在自己的形象上多用点心。媒体称，吉拉德的衣着缺少时尚元素，明显过于严肃。

面对这些议论，吉拉德不得不努力改变形象。2011年，她应邀参加英国威廉王子婚礼，以“混搭”风格亮相，银色夹克由澳大利亚著名设计师科斯塔雷拉设计，裙子、鞋和羽毛头饰又出自不同的设计师。她这一次的亮相，得到了不错的评价。2013年2月，人们注意到吉拉德似乎在减肥，并且看来颇有成效，她还悄悄留长了头发。

对总理的变化，澳大利亚人很欣喜。有不少人给她提出着装建议。有份当地报纸曾建议她如果穿夹克，就配上一条A字裙。此外，根据她的肤色，服装最好多一些亮红色和蓝色元素。

普京风度“自己作主”

相比女强人们，男性领导人在着装上似乎简单一些，只要把西装穿得像模像样，就及格了。俄罗斯总统普京富有男子气概，在正式场合他总是穿着剪裁合身的西装，显得严谨而得体。在俄总统事务管理局，有一批专业人员为他量体裁衣。幸运的是，他身形健美，穿西服的效果总是很不错，设计者不必费太多心思。不过，公务活动之余，普京穿衣服喜欢“自行其是”。某种意义上说，普京是自己的形象设计师。

普京从小喜欢运动，大学时对舒适的休闲服情有独钟。他年轻时的照片中，几乎找不到穿西装的留影。进入克格勃工作后，除非万不得已，否则他也绝不穿西装。即使不得已穿了，一到家也总是马上换上牛仔裤、羊毛衫。据说，他和夫人柳德米拉初次约会，也穿得很随便，反倒是柳德米拉精心打扮了一番。

当了总统，普京在非正式的场合也总是一身休闲打扮。除了夏天，他最爱穿的是黑色高领套头衫。2008年8月，正在北京观看奥运会的他潇洒地穿着短袖衫、牛仔裤，自己开着电瓶车到奥运村参观，展现了他亲民的一面。他还喜欢通过穿着显示自己的强悍。2009年8月，在西伯利亚度假的普京，穿了一条军绿色的户外运动裤，直接赤膊上阵骑马飞奔。2010年10月，他又穿上迷彩服去西伯利亚狩猎，戴着墨镜、身背猎枪的样子被赞“很酷”。

卡梅伦靠太太把关

英国首相卡梅伦“秀”的是绅士风度。他曾多次荣获“英国最佳着装男士”称号，平时喜欢穿剪裁得体的西服，正式场合会选择代表保守党的蓝色领带。他也经常佩戴醒目的绿色领带，这是为了凸显他的环保理念，这个时候他会穿绿色鞋带的运动鞋。和年轻人见面，他只穿白衬衫，不打领带，挽起袖口。和家人外出时，他会换上蓝色T恤衫，给人留下朴实的印象。卡梅伦的西服不保守也不前卫，领带不宽也不窄，这被解读为“不想太招摇，也不想太落伍”。一份男性时尚杂志评论说，卡梅伦是“一位深知着装和语言同样重要的政治家”。

卡梅伦会穿的秘密全在于娶了个“专家”。他太太萨曼莎在一家时装公司当过10多年创意总监。今年年初，卡梅伦借伦敦时装周开幕之际请了一批著名设计师到首相府做客。他向设计师们展示自己的穿戴：奥利佛·斯维尼皮鞋，市场价从199英镑起；理查德·詹姆斯西装，市场价大概是500英镑，还有从马克·斯宾塞公司买的内衣。他调侃说，时装业太重要了，“我每天晚上上床时都和一位设计师的作品在一起，早上醒来又接触另一位设计师的作品” 。他还透露，自己家买衣服都是太太作主。“我们去买衣服的时候，我妻子根本不许我东看西看。我在更衣室里等着，她把挑好的衣服、鞋袜一件件递给我，就像看守把牢饭递给囚犯一样。”

“最时尚男性”不太懂穿着

美国总统奥巴马也以“会穿”出名。身高1.87米的奥巴马总是穿着简练、贴身的西装，搭配时髦的领带。2009年，他首次当选总统，系着红色领带亮相，被赞为呼应了民众期盼强有力领导人的心声。他的锥形领带结显得十分坚挺，给人以精神饱满、昂扬向上的感觉。他的西装以素色为主，都是单排两粒扣，胸前的口袋绝对没有折叠的手帕，这也凸显其“亲民”形象。2008年首次竞选总统和当选之初，他选择了“根据地”芝加哥的服装公司哈特马克思为自己订做西装，那种由97%的精纺羊毛和3%羊绒混纺的面料、两个纽扣的单排扣西装，一时间在政商高层流行了起来。

上任以来，奥巴马“会穿”的名声越来越响亮，甚至被冠以“世界最时尚男性”头衔。第一夫人米歇尔也很快成为时尚界的宠儿，美国媒体不吝笔墨夸赞她的品位，甚至将她与已故总统肯尼迪的夫人杰奎琳并称为最时尚的第一夫人。

其实，奥巴马不那么懂穿着之道。2009年7月，他在圣路易斯穿着旧牛仔裤为职业棒球全明星赛开球，被嘲“老土”。他后来也直说，直到当总统前两年，他只有4套西装，那些难看的旧牛仔裤“穿起来很舒服”。到2011年，他又穿着肥大的牛仔裤度假，再次被嘲笑了一番。

有美国媒体分析说，奥巴马之所以被夸帅和酷，一方面因他身材不错，穿上合身的正装错不到哪里；另一方面也和他与时尚界关系良好有关，说白了就是怎么穿都有人为他喝彩。《时尚》杂志的主编温图尔在圈内影响力巨大，去年大选时她曾举办筹款活动，为奥巴马筹款超过50万美元。第一夫人米歇尔最青睐的设计师们，几乎都为奥巴马慷慨解囊。而《华盛顿邮报》称，米歇尔穿过的服装品牌，有一半都给奥巴马捐过款。当然，设计师们也不会白白出钱出力，设计师汤姆·布朗曾高调地宣布，米歇尔“穿着我们设计的2013年春装出现在总统候选人最后的辩论会上”，这无疑是给自己品牌做的最大广告。

其实，对政治家来说，“怎么穿”从来都是件大事。曾获普利策奖的《华盛顿邮报》时装编辑罗宾·吉文说，政治家的服装是一种政治语言。当他们面对工人时，总是脱掉西服外套，挽起袖子，表示很有诚意，有话直说。而他们胸口的小国旗饰针，是爱国主义的暗示。他们戴上一顶有工会标志的帽子时，是表示“我和你们在一起”。出访外国穿上对方国家的传统服装，是表示尊重和理解。而在一个民主社会，人们喜欢视政治家为“和我们一样的普通人”，所以，穿5000美元的名牌“绝对是愚蠢的”。