浅析中国体育文化产品的创作与拓展

顾心刚 陆斌

摘 要：2012年伦敦奥运会上中国军团又一次取得了优异成绩，中国队金牌数和奖牌数仅次于美国，并以巨大的优势再次位居亚洲第一，无可挑剔的让世界竞技体育舞台上感到震撼，中国的竞技体育水平已经是世界人民公认的强国，但是中国的体育文化产品却没有如同竞技体育比赛成绩那样蒸蒸日上，而是远远的的落后于世界其他国家。因此，探究中国特色的体育文化产品的创作与拓展，应被视为与体育文化同向而行的重要内容。

关键词：浅析； 中国体育文化产品； 创作与拓展

中图分类号：G807 文献标识码：A 文章编号：1006-3315（2013）09-175-001

1.前言

现今以体育为题材的小说、诗歌、散文、报告文学、雕塑、绘画等都在日益涌现，在这样一个百花园里，体育文化产品以特有的生动而形象、幽默而诙谐、前卫而时尚、夸张而风趣等等概括其本质，调剂我们的生活，深受广大群众喜爱。体育文化产品这样一股强劲的增长势头，不能不引起体育文化的专家学者高度关注和认真研究。

2.区分体育文化的产品类别有利于市场运作

拓展体育文化市场，区分体育文化产品类别无非会涉及具体的形式和内容，如人偶、模型、午餐盒、镜框、电话卡、日历、毛巾、手绢、钥匙扣、音乐钟、相册、衬衫、手提袋、徽章、信封、信纸、明信片、圆珠笔、瓷杯、纸巾、打火机、海报等等商品上，都可以烙印体育文化产品的痕迹。体育文化市场化的运作也给了人们一种谋生的经济手段，带动广告、食品、新闻、影视、出版等相关文化产业的发展，为社会提供了大量的就业机会。积极开发传统意义上的玩具、文具、食品、服装等衍生产品，大力挖掘网络动漫、手机动漫、网络单机游戏、主题公园等新兴媒体资源，从而获得多轮盈利利润，努力将体育文化产品打造为品牌化、多元化、交互式的优良实质内容，把体育文化的产品与经济挂钩。

3.强化体育文化的产品概念有利于自主创新

中国的体育文化产品相对其他产品种类较为落后，在广大消费者中并没对于出自国内的体育文化产品流露出极大的关注，往往更多的是大量的外来体育文化产品充斥着中国市场，特别值得一提的是在青少年人群消费的体育文化产品也是国外产品占有绝对领先地位，这种现象不能不引起教育工作者的深思，从教育的角度和商业的角度，有必要开发出符合中国国情的体育文化产品市场，从体育文化的源头上真正创作出高质量文化的产品，拓展出服务于不同类别体育文化产品的市场领域。

眼下真正意义上的中国体育文化产品创作仍处于比较低迷的状态，产品的定位模糊以及市场拓展规划不清，与出品质量紧密关联的大型创编队伍还未真正涉足于体育文化的领域，巨大的体育文化产品研究差距远远未能与竞技体育水平形成一致共鸣，尽管中国体育运动的商机运作力度的加大，作为体育文化之中的重要的文化产品仍没有发生化学反应，这与没有良好的体育文化产品的创作团队有直接关系。

4.突出体育文化的产品意识有利于版权保护

文化是民族凝聚力和创造力的重要源泉，是综合国力的重要因素。体育文化产品创作应高于理论上的论证，文化资源开发和内容创意环节上，把握在促进青少年健康成长、焕发民族精神、凝聚时代力量上发挥积极作用，教育功能始终应为主导方向之一，并广泛深刻地向世界展示中国文化的价值理念。体育文化的产品市场拓展也是如此，没有中国特色的体育文化产品，也就没有中华民族的精神上的寄托，更没有向世人展示中国体育整体的商业形象。不懂得体育文化的产品创作与拓展，就不会占据市场的商业运作的高地。往往外来的体育文化产品有较为完整的一套运作体系，中国体育文化的产品创作与拓展必须从源头做起，首先，对知识产权的保护尤为重要。

注意保护体育文化产品的原创及版权，更要注意维护中国体育整体的形象，乃至形象价值的拓展与开发，以体育文化背景下的产品商业运作所产生的经济效益，都应视为知识产权的保护范围。

5.关注体育文化的产品创作与拓展有利于扩大影响

中国体育竞技水平的快速提升，为中国体育的整体形象提供题材、内容、风格、形式等各个方面帮助，尤其中国运动走向世界成功的范例早已深入人心，假如像姚明、刘翔、李娜、丁俊晖等等这样具有感召力的代表人物，已成为许多中国人崇拜的偶像。更多的中国运动员走出国门，在内容上、感情上、习惯上、情节上给体育文化的产品创作留下了想像的空间，拓展商品的形象代言人或形象大使，完成推销和宣传中国体育所代理的某一商品无可厚非，而作为形象代言人能够被知名品牌所认可，并以商品优秀的品质和良好的信誉，被人们所接受，而以中国运动员为特征和原型的体育文化产品却完全滞后。

体育文化产品的创作是建立在中国体育运动雄厚的群众基础之上的，具体的产品是体育艺术化和技术化的复合表达形式，将体育文化以商业化的产品展现给受众者以丰富的内容，以体育比赛项目为主要审美对象，运用比喻、夸张、象征等艺术手段，借助联想与想象，紧密结合现实生活中，对体育方方面面加以阅读与欣赏、评议与品味，从中体现幽默性、诙谐性，使人们不再满足于单调、枯燥、缺乏意味的简单形态，享受具有新奇性和多样化的刺激形态。

6.结语

体育文化产品可以在一定程度上表现出文化的真实水准，同时也反映着中国体育文化的开发程度，更体现着作为体育文化产品研发团队的素养层次，国家、民族、团体、个人通过在赛场内外的表现，不断努力塑造良好形象，力求在社会大舞台上扮演一个绚丽多姿的角色，从而为国家增光，为民族生辉，为团体润色，为自己添彩，这就需要通过多种途径去广泛宣传，其中，更有感染力，其持续的时间更长，非体育文化的产品莫属。

参考文献：

[1]刘志敏.浅谈体育文化的内容与特征[J]体育文化导刊，2003（5）

[2]李元伟.打造体育文化构建和谐体育[J]体育文化导刊，2006（1）