民族手工艺品网店的视觉风格研究

昆明理工大学艺术与传媒学院 李雪莲 许佳 玛丽娅

“风格”是指网店的整体形象给浏览者的综合感受。这个“整体形象”包括网店的CI(标志，色彩，字体，标语)、版面布局、浏览方式、交互性、文字、语气、内容价值等等诸多因素。风格是有人性的，不管是色彩、技术、文字、布局，还是交互方式，只要能由此让浏览者明确分辨出这是本网店独有的，这就形成了网店的“风格”。

民族手工艺品是各族人民群众长期生产、生活实践的结晶，是中华民族优秀传统文化的重要组成部分，是人类社会珍贵的文化遗产。在如今这个互联网越来越发达，网上营销日趋成熟的时代，网上营销已经成为了民族手工艺品的一种重要销售手段。而建立在第三方平台的网店则以其进入门槛低、操作方便、浏览率高等优势成为了众多商家选择开店的方式。

目前众多商家纷纷试水网上零售业，导致了网上供方市场的不断扩大。在这样的激烈竞争下，如何在设计时突出网店的视觉风格，使自己的网店在遍布竞争对手的网购市场中脱颖而出，吸引消费者的眼球，成为了民族手工艺品网店经营者最需要解决的一个问题。

“民族的就是世界的！”民族手工艺品之所以能在众多高科技产品中脱颖而出，受到广大消费者的喜爱，就是因为其具有其他大众文化所不能替代的民族特色。民族手工艺品除具有深厚的历史传统外，还具有浓厚的乡土气息，成为反映当地人民生活风情、社交礼仪、情思爱憎的一面镜子。又由于地域与民族的不同，民族手工艺品有着极其强烈的地方特色及民族风格，只有将这种风格体现在网店设计中，才能使民族手工艺品网店体现出自身的特色，提高店内商品的价值，从而获得竞争优势。

1 运用民族传统图纹样式突出网店风格

各民族几千年的文化积淀形成了众多生动和谐、美丽精绝的图纹样式，如彩陶图纹样式、青铜图纹样式，以及民间常见的“四喜图”、“喜相逢”、“回纹”、“方格纹”、“勾连纹”、“云纹”、“蟠龙纹”、“如意纹”、“锯齿纹”、“万字纹”等无不具有极高的美学价值，从中吸取营养，把传统民族纹样、图典运用于网页背景底图或是栏目边框装饰，都能体现民族独特的风格。在页面布局、图文搭配中用上民族图纹样式的形式规律、审美特征及表现方法，必能很好地将少数民族风格体现于网店设计中，使之与其他商品网店形成明显的区别［3］。

2 以民族传统文化突出网店风格

民族手工艺品之所以能千载承传而不衰不灭，不仅仅是因为它拥有优美的形式，丰富的寓意，更重要的是在智慧与意境中体现着中国式的文化。“文化精神是构成设计美最高境界的核心层。凡是能在艺术设计中体现出一种独有的、深刻的文化精神的作品，就可以说是达到最高境界的设计。［3］”在设计中首先应该对少数民族的文化有深刻的理解，才能够在网页设计中时时体现该民族的文化精髓，从而做到“文有尽而意有余”，使浏览者在浏览网店的时候不仅是在“看”，而是在“欣赏”，从而对网店产生浓厚的兴趣。例如云南丽江的纳西族有深厚的东巴文化，包括象形文字、东巴经、东巴绘画、东巴音乐舞蹈等。在做丽江手工艺品网店设计的时候应该在整个设计中贯穿东巴文化的一些元素，这样才能使整个网店的设计有深厚的文化底蕴，博得浏览者的信任，提升店内商品的价值感。

3 以民族色彩突出网店风格

网站给人的第一印象来自视觉冲击，不同的色彩搭配产生不同的效果，并可能影响到访问者的情绪。颜色搭配是体现风格的关键。“标准色彩”是指能体现网站形象和延伸内涵的色彩，要用于网站的标志、标题、主菜单和主色块，给人以整体统一的感觉。至于其他色彩也可以使用，但应当只是作为点缀和衬托，绝不能喧宾夺主。一般来说，一个网站的标准色彩不超过三种，太多则让人眼花缭乱。民族手工艺品网店的标准色彩应该是能表现朴实、细腻、雅致的色调，以突出手工艺品独特经典的特色。同时要注意应该具有少数民族当地的用色喜好特征，使颜色能够表现出手工艺品出产地的特色，通过营造当地氛围突出了网店的主题。其次要注意色彩三属性的搭配要合理，也就是色相、明度、纯度的搭配。尽量以同色系色彩为主，文字使用底色的对比色，以突出文字信息，并且选择同色系的图片。不要使用过于丰富的大面积背景色。在背景色的使用上，应采用对比度较低或者同一色系的色彩填充，因为背景色过于丰富会显得喧宾夺主，使页面中的文字和图片难以识别，增加浏览的难度，从而降低浏览量。

例如云南丽江的纳西族手工艺品网店的主色调可以定为大红色，因为纳西族崇尚红色，在丽江的建筑、民族服装、土特产包装、手工艺品配色等都多使用红色。辅色调可为红色系的两种不同明度和纯度的色彩，文字可以使用与红色形成对比的黄色或者白色等，能够醒目、清晰。这样能够使顾客进入网店就想到丽江，从而引发顾客的购买意愿。

4 以民族特色图片突出网店风格

图片是汉字之后第二个引入到互联网中的对象。网店设计中通常采用图文并茂的形式达到准确、快速传递信息的目的。在民族手工艺品网店中的图片除了起到美化页面的作用外，还起到了营造民族氛围的作用，因此在选择图片上要注意选择与民族手工艺品息息相关的图片，比如产品出产地、生产过程、手工艺人等等，这样能够对产品的真实性起到很好的证明效果，使浏览者能够在网店中有身临其境的感觉，从而对产品产生兴趣。而商品图就应该做到拍摄照片的真实性、美观性和清晰度，这样才能留住顾客。商品细节图要注意包含商品的大、小、远、近、各方位等方面，有必要的还应该展现商品使用中的效果，例如首饰、日用家居等等。图片选择得越合理越丰富，越能打消顾客心中的疑虑，促成销售。

5 以字体的设计突出网店风格

中文艺术字在网页设计中的设计应用一般会以单独一个字的变化配合具有中国传统特色的图案形成一种融文字和图案于一体的设计风格，既摆脱了单一文字字体变化的单调性，同时也通过图案的配合更为形象地展示文字所要表达的喻意，从而形成艺术风的统一，将文字设计图案化。在这样的设计中可以融入少数民族特有的图形样式，使艺术字即具有表达意义的作用，又具有表现民族风格的作用，但是由于这样的字体欣赏性大于识别性，所以，不能在同一个页面使用过多，只能作为点缀，否则会影响页面的阅读效率。

此外，还可以在民族手工艺品网店设计中适当使用少数民族文字，这样能够使浏览者更加直观地感受该少数民族的原始文化。例如回族的回文、藏族的藏文、纳西族的东巴文等等。但是要注意这些文字尽量用作页面的装饰或背景，否则将影响浏览者对网页的阅读。

6 结语

民族手工艺品网店是保护和传承民族手工艺品的一种非常有效的渠道，要做好这样的网店设计最重要的是突出网店的视觉风格。只有依托少数民族最原本的艺术元素以及文化设计出来的网店才能拥有符合其自身特点的风格，使其在众多其他商品网店中独树一帜，使浏览者在浏览的时候能够感受到该民族浓厚的民族文化，从而产生浓厚的兴趣，达到增加店铺浏览率，提高店铺成交量的目的。

[1]王志强.民族化设计的思考与探索[J].常州工学院学报(社科版),2006(08).

[2]马月.网站界面设计[M].北京:北京理工大学出版社,2006.

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[4]梁景红.设计师谈网页设计思维[M].北京:电子工业出版社,2006.

[5]陈庆德.商品经济与中国近代民族经济进程[M].北京:人民出版社,2010.

[6]贝尔德.完美网页的视觉设计法则[M].北京:电子工业出版社,2011.