大别山体育旅游经济圈构建与开发策略

张 冰，姜维琦

体育旅游，广义层面上是以多样化的体育活动作为主要内容的旅游形式，也是旅游者在游玩过程中能够进行一系列的身体锻炼，从中获得乐趣的活动。体育旅游所蕴含的活动形式非常多元，如体育文化交流活动、体育康复、体育竞赛等，能够满足社会多个部分的需求。狭义层面上，体育旅游是通过各种体育活动让游人获得轻松自在的感受，实现自身身心的和谐发展，进而提升社会的精神文明和物质文明，将社会文化生活变得更加多元化。体育旅游经济圈囊括的范围更加广泛，主要指以体育活动为载体，能够借助于旅游资源，将健身、休闲娱乐、节日、体育等多种活动形式融合在一起的区域经济协作体。当前，我国已经构建了一定量的体育旅游经济圈，比较著名的有长三角体育旅游经济圈、环青海湖民族体育圈等等，这些体育旅游经济圈在很大程度上推动了当地经济文化的发展。

1 研究现状和意义

1.1 国外研究动态

国外体育旅游的学术研究产生于20世纪60年代，英国学者安东尼(DonAnthony)为英国体育休闲中心委员会撰写了篇《体育与旅游》的文章，较为简单的描述了体育与旅游的相互关系，这篇文章成为体育旅游研究过程中的里程碑[1]，其后威廉姆斯和泽林斯基(Williams and Zelinsky)阐述大型体育赛事引起的旅游业的独特现象，并构建了基本的研究框架[2]。在1960年到1978年期间，国外体育旅游研究还处于零星探索阶段，文献量很少，但这一阶段的论文具有开创意义，基本上构建了体育旅游的框架[3]。1978年到2000年，国外体育旅游迎来了第一次跳跃式发展，论文篇数开始逐渐增加，达到了一定数量，研究领域也开始从单纯的赛事旅游向多个体育旅游领域发展。2000年至今，体育旅游领域的研究出现了第二次跳跃式发展，论文篇数已超过100篇，并呈现逐年增加的态势[4]。

体育旅游作为一种活动在历史上已经客观存在数千年之久。公元前776年，古希腊在奥林匹亚举办了第一届奥林匹克运动会，其后每4年举办一次。奥林匹克盛会举办时，希腊各地参赛选手及附近的黎民百姓前往奥林匹克举办地观看和参加赛事成为一种潮流，这是最早的体育旅游现象[5]。把体育旅游作为研究领域之一仅数十年。国外学者对体育旅游的内涵和外延有着不同认识，因此在体育旅游概念界定上存在较大分歧，至今还没有较为统一的定义[5，6]。

国外体育旅游学在发展过程中形成了实证主义、解释社会学、批判理论、女性主义、后现代主义和混沌理论等诸多理论范式并有多部经典著作发表[7]。例如：里夫斯运用经验主义研究方法对英国Butlins公司体育参与者进行研究，发现度假过程中人们不愿意参与体育活动的原因主要是体育活动存在一定的负面作用；韦德通过文献资料法对体育旅游核心概念、体育旅游性质、体育旅游目的地营销、体育旅游发展趋势等问题进行研究，指出作为一种成熟的研究领域存在着大量的有争议的焦点；Samuel Seongseop Kim，Alastair M．Morrsion采用配对T检验对世界杯足球赛引起的日本、中国大陆和美国到韩国的游客对韩国形象认知的改变进行分析，研究结果发现，来自三国的游客在世界杯赛后对韩国的形象认知要高于赛前，该文认为国际性重要事件的举办能够在较短时间内改变体育旅游目的地的形象。这些文献对现在体育研究起到了重大作用，对当地政策的实施及未来的发展具有重大影响。

1.2 国内研究动态

相对于国外体育旅游研究的现状而言，我国的体育旅游研究显得十分薄弱。我国旅游业自身的发展只有20多年的时间，体育产业相对旅游产业更要迟缓，因而目前两个产业自身的理论研究都是不充足和不完善的[4]。就目前已有的体育旅游文献来说也很不成体系，多是从事体育工作的人员从体育理论角度出发的研究，如韩鲁安等发表的有关体育旅游学初探性质的论文。旅游方面，吴必虎在其《地方旅游开发与管理》一书中涉及到一些体育旅游的内容，戴光全等在事件旅游中将体育旅游作为部分内容进行了研究，发表了体育旅游的综述。但总体上，这些研究不仅缺乏深度而且没有纳入体育旅游研究的规范轨道，甚至连体育旅游的提法都还没有纳入正规的体育或旅游研究学术领域，系统研究体育旅游的文献几乎没有。

由于我国体育旅游起步晚、差距大，未来的发展中还会有各种问题出现，因此我国体育旅游研究还有相当大的空间值得探讨，在今后的相关研究中应从以下几方面着手：研究内容方面，除继续加大对体育旅游概念、体育旅游本质、体育旅游基本理论的探索外，还要对网络体育旅游、体育旅游主题公园等体育旅游新兴事物进行进一步系统分析；研究方法方面，除对定性研究方法创新以外，还要将结构方程式模型、数学建模方法、统计学研究方法等计量学方法应用到体育旅游研究中来；研究视角方面，要从局限于体育学、旅游学的樊篱逐渐拓展到综合运用社会学、生态经济学、政治经济学、旅游学、心理学、文化经济学、统计学等视角展，开跨学科研究。

1.3 研究意义

如今体育旅游已成为一个全球性的文化现象，是当前旅游业发展的一项重要项目，并有着巨大的旅游市场，对当今经济文化的发展有重要意义，如健身功能、经济功能等。鉴于此点，在大别山区域构建体育旅游经济圈能全面整理其资源优势，实现体育、休闲和旅游、文化的共同发展，打造鄂豫皖三省的体育旅游特色品牌，为三地的经济发展起到更大的推动作用。

2 大别山体育旅游经济圈的优势

2.1 地理位置优势

大别山处于湖北、安徽和河南三省交界区域，横跨鄂晥豫三个省区。地理位置上看，大别山东眺南京，西临武汉，在距离上基本位于武汉和南京的中间地带。正是凭借特殊的地理位置，大别山地区在抗战时期具有非常重要的军事价值。大别山脉在整体山脉结构上是东南往西北走向，总长度约270 km，长江和淮河也由大别山划分开来。大别山风景秀丽，四季分明，主峰白马尖的海拔高达1 777m，在夏季是不可多得的避暑胜地。以白马尖作为核心景区的大别山主峰景区刚刚建设完工，被评为了我国4A级风景区和国家地质公园，这也是大别山脉的核心开放区域，主要出于安徽省六安市霍山县的最南区域。

2.2 生态环境优势

大别山地区具有非常丰富的自然旅游资源，且大别山脉目前的旅游资源开发程度较低，没有受到外界建设的严重损害，整体保存情况较为良好，覆盖范围广。自然资源在大别山体育旅游经济圈建设中占据了重要位置，尤其是山地地形景观、水文景观及植被景观。

大别山的植被景观在该区域内呈现着连续的片状分布，包含了大量的森林公园，如湖北罗田大别山国家森林公园、河南南湾国家森林公园等等。其中森林覆盖率最高的要属安徽天堂寨国家森林公园，它的覆盖率已经超过95%，在国内仅位于湖南张家界之后。大别山地区的水文资源也相当丰富，以位于金寨的梅山水库大坝而言，在完工时是世界上第一大连拱高坝。山地景观更不用说，在湖北境内就有天堂寨、吴家山、薄刀锋、桃花冲等风景区。

2.3 人文资源优势

大别山是我国著名革命根据地之一，是红色文化的一大起源，在这片土地上诞生了我国红军第四军，无数铁血男儿走上革命道路，流传着各种各样感动人心的革命事迹。在1947年，刘伯承邓小平携大军挺进大别山，从此引导共产党解放军进入到战略进攻阶段，改变了国共两党的整体战略形势。大别山根据地的建设，极大动摇了国民党反动统治。在大别山这块区域，在鄂豫皖中总共走出了两位国家主席，诞生了一位元帅，走出了数百位开国将军。

3 大别山体育旅游经济圈的发展策略

随着我国社会现代化进程的发展，政府在《湖北省“十二五”规划》中发表了建设社会主义新农村的相关内容，休闲体育产业的开发也逐渐从城市向农村转移，拥有非常广阔的发展前景。大别山区域作为全国范围内著名的革命老根据地，成为旅游经济社会发展的先行区，借助于这个机会，大别山应在乡村旅游平台的基础上，结合现代化的休闲体育产业，开发乡村休闲体育旅游业，构建大别山体育旅游经济圈。整体上看，体育旅游经济是市场经济中的“朝阳产业”，其回报性相当高，能带动周围地区各个产业的发展，比如交通业、餐饮业等，改善当地人的生活条件和周边环境。

旅游产业要获得成功，首先需要有明确的区域旅游产业定位，这也是构建大别山体育旅游经济圈的重点。大别山发展体育旅游业，目的是为了掌握鄂豫皖旅游产业迅速发展的机遇，创造影响更为庞大的外部规模经济效益，实现三省的共同合作开发，促进大别山区域旅游经济一体化的目标。顾名思义，体育旅游和普通旅游所具有的最大区别就是在于运动休闲上。因此在市场定位时，要紧紧把握体育旅游这一重点，让旅客感到名副其实。其次，大别山的旅游资源相当丰富，鸡公山、龟峰山、金刚台、天堂寨、别山湖等所具有的旅客接待能力很强，随着经济全球化的发展，在体育旅游产业上要大力的整合行业资源，树立整体性的战略眼光，实现大别山旅游、体育、文化三者的和谐统一。政府有关部门需要给予大别山体育旅游经济圈发展一定的优惠政策，做好大别山旅游业发展规划，同时对市场进行严格监管，持续性的完善相关行业管理的法律法规，使市场行为变得更为标准化。体育旅游经济圈的构建并不是单纯的旅游业，而是结合了周边各种类型产业的综合体，该体系产业之间都具有非常密切的联系，只有实现了行业间资源的整合才能最大程度的在体育旅游上获取更多经济效益和社会效益。再次，面对着激烈的市场竞争，大别山体育旅游经济圈需要开发属于自身的体育旅游精品项目。然而，体育旅游的发展需要建立在大量现代化高水准的体育场馆之上，所需要的成本投入相当高，体育馆的建设和维持费用往往会成为经营部门的一大负担，影响到体育旅游活动的质量，因此大别山在构建体育旅游经济圈的时候，需拓展自身的融资渠道，实现融资形式的多元化，推动体育旅游产业的不断发展。旅游产品和所有的商品一样，都需要通过传媒来进行广告宣传，需要展开市场营销才能够让更多人了解和认识，广告宣传质量的好坏直接影响到大别山体育旅游业的发展，在当前大别山体育旅游经济圈名气还不是十分响亮，因此市场营销非常重要，鄂豫皖三省应联合起来，共同宣传共同营销。

4 小结

体育旅游成为了一种时尚，在很多国家和地区都纷纷开始了体育旅游经济圈的构建和开发，逐渐实现体育旅游的产业化发展。大别山区域不但有着秀丽的自然风光，还有着非常深厚的人文底蕴，为大别山体育旅游经济圈的开发奠定了良好的基础。

[1] 苏永伟，张跃强.大别山经济社会发展试验区发展现代服务业的路径选择——以湖北省黄冈市为例[J].安徽农业科学，2012(4).

[2] 程广华.大别山区域旅游合作与发展战略研究[J].皖西学院学报，2010(3).

[3] 石晓萍.湖北大别山实施“休闲体育乡村游”的SWOT分析[J].黄冈师范学院学报,2012(3).

[4] Brent Graham, Glenn Regehr, James G. Wright. Delphi as a method to establish consensus for diagnostic criteria[J]. Journal of Clinical Epidemiology, 2003(56).

[5] Lee, Choong-Ki, T.Taylor. Critical reflections on the economic impact assessment of a mega-event:the case of 2002 FIFA World Cup[J].Tourism Management,2005(26).

[6] Jose P. Martino. A review of selected recent advances in technological forecasting [J].Technological Forecasting & Social Change, 2003(70).

[7] ANDREWJ ROHM，GEORGER MILNE， MARKA MCDONALD. A mixed-method approach for developing market segmentation typologies in the sports industry[J].Sport Mar Heting Quart，2006(15).