我国高级定制服装发展中存在的问题以及解决措施分析

2013-04-08范萌萌陈素英

山东纺织科技 2013年4期

范萌萌，陈素英

（青岛大学，山东青岛266071）

高级定制服装自从Charles Worth于1858年开设时装屋，开展定制业务以来，逐渐成为一种高贵、独特的生活方式与生活观念的代表。其以珍贵的面料、精湛的手工工艺以及全方位、个性化的优质服务一直吸引着各王室家族、各界名流等金字塔顶尖消费群体的青睐。金融危机之后，国外的高级定制服装市场受到了严重的冲击，而我国作为人口大国以及奢侈品消费大国，其高级定制服装的发展日新月异。

1 我国高级定制服装的发展现状

由于我国的服装业起步较晚、缺乏雄厚的资金支持、国外高级定制服装品牌的冲击以及国内消费者对本土品牌及其设计师的认可度不够等原因，导致我国的高级定制服装更多地是以一种介于高级定制与普通定制之间的半定制方式存在和发展的。这种半定制的服装生产方式，其主要特征是在量身定制的基础上，以较高级的面料和精湛的工艺来制作服装，但在设计上并没有完全根据个人的生活习惯、气质、服用场合等进行一对一的专门定制。

目前，我国的高级服装定制主要以男士西装、衬衣为主，而女装定制主要以华服及婚纱为主，一般在成衣制成前都有一次试穿修正。一套男士西装的制作至少要经4～7周，价位在1～20万不等。热衷于西装高级定制服装的客户群体为40～50岁的成功人士以及社会名流，主要为政府工作人员、私营企业家以及演艺界人士。而高级定制女装的价格由于制作材料、手工艺的不同，在价格方面的差异很大，其主要的消费人群为演艺界人士以及有雄厚经济基础的成功人士。

以下从设计师、消费者、宏观经济、社会环境等诸多方面分析我国高级定制服装发展中存在的问题。

1.1 服装设计师培养机制不完善公众认可度低

本土设计师缺乏公信度，在设计水准和制作水平上不被认可。科班出身的设计师缺乏实践经验，缺乏更为有效的培养机制来培养设计师对于流行时尚与个人习惯的把握度。在英国著名的西装高级定制地区——萨维尔街，学制衣至少需要5年，制作裤子至少要3年，而想真正地掌握高级定制西装的制作细节，则需要一生的努力。国内设计师的培养更倾向于理论知识的掌握，实践经验极度缺乏。

本土设计师缺乏自主创新的能力，在款式设计上要么过分地依赖于国际流行趋势以及国际知名品牌，要么过分地注重于我国传统服饰纹样、款式及风格等，不能将两者有机地结合。设计作品缺少原创性，年轻设计师的手工缝制和立体裁剪技术不精良，缺乏服装品牌运作的观念以及意识，不能建立有广泛影响力的知名服装品牌。

1.2 没有形成稳定的顾客群体消费者更倾向于国外品牌

一方面，对于国内的很多消费者而言，国外知名品牌所推出的高级定制服装以及高级成衣更加具有吸引力，而国内高级定制服装的设计和制作水平等都略显不足。另一方面，我国作为奢侈品消费大国，很多国外品牌如杰尼亚、阿玛尼、登喜路等纷纷进驻，对国内高级定制服装市场形成巨大的冲击。消费者对于国内设计师以及面料、工艺等的信心不足使得国内高级定制服装的消费群体具有一定的不确定性，消费者的忠诚度不够。造成这种现象的原因在于：国内高级定制服装品牌的知名度较低，没有具体明确的行业标准；国内市场混乱，很多设计师打着高级定制的牌子但却不能达到与之一致的设计和服务水平，造成消费者的大量流失。

1.3 面辅料缺乏创新缺少专业的配饰工坊

以凭借销售面料起家的杰尼亚为例，一套全手工制作的杰尼亚全球限量版西服需要工匠们将12～13μm的精纺羊毛，制成比丝绸还要细密的西服面料。这种面料对气候也有要求，必须远赴瑞士进行加工制作。再如漂染工艺，国内普遍采用普通水质，颜色暗沉。而意大利北部的上乘面料厂采用阿尔卑斯山泉水进行漂染，颜色纯正鲜亮。

国内的服装面辅料无论是在纹样、设计及后整理方面都严重地缺乏创新，在新型面辅料的研究、开发以及后整理方面缺乏技术支持，不能在细节上下功夫。很多的高级定制服装店需要从国外进口珍贵的服装面料，并以此作为卖点。在配饰方面，缺乏相应的单品制作工坊，如鞋子、帽子以及各种配饰等，不能形成完整的产业链。

1.4 运营模式和运作体制不完善

近年来我国的高级定制服装品牌以及工作室的快速发展，很大程度上依赖于经济的发展以及人民可自由支配收入的增加。但快速发展的高级定制服装产业并没有相应的强有力的运营模式和运作体制来支持。其品牌形象、宗旨及内涵等不够丰富，品牌优势不突出，不能被国内外消费者广泛认可。

我国的高级定制服装还没有形成较为成熟的运营模式，包括品牌运作模式和设计师工作室制度等。同时，高级定制服装企业缺乏雄厚的资金支持，没有较为明确的品牌定位和市场定位，不能有效地进行市场细分。

国内高级定制服装的设计、打板以及制作水平较为低端，不能及时转变服务观念以及营销方法，不能塑造国际认可的高品质、高质量的品牌形象，没有真正成为只为少数人服务的奢侈品。

1.5 时尚媒介法律法规以及行业规范的缺失

国内各时尚媒体及杂志等大众传播媒体没有与高级定制服装企业及工作室建立良好的合作关系，缺乏沟通和了解，不能客观、全面、系统地对国内的高级定制服装品牌进行评价和宣传。

国内高级定制服装没有被广泛认可并接受的行业规范及标准要求，导致高级定制服装市场混乱。很多工作室打着高级定制的旗号，却只是将高级成衣与量身定制简单结合起来，将高级成衣中的款式或面料等稍作修改，对顾客进行一次量体，就摇身一变成了高级定制。

1.6 高级定制服装从业人员素质良莠不齐缺乏专业素养

一些高级定制服装店的店员没有高级定制服装方面的专业知识，无法给客人一些着装选择方面的建议，只能被动地接受客户的需求。在服务水平和服务态度上，国外知名品牌都要比国内企业好得多。

2 解决措施及建议

2.1 完善设计师培养机制

注重对创造型设计师的培养，不仅要加强其对设计、制版、制作工艺等一系列服装制作过程的专业知识的认识，提高其实际操作能力，还要在文化品位、素质修养等方面有所提高，尤其是对于高级定制服装从业人员专业素质的培养。服装企业、服装院校以及前辈设计师们要积极给予新晋设计师们机会及鼓励，在整体上提升消费者对于设计师的信任度以及支持度。与此同时，注重打版师、配饰设计师等的培养工作。国内的高级定制在设计上不能照搬国际流行趋势，但同时也不能过分依赖中国的古典文化，要将两者结合起来，把民族元素进行升华，形成独特的适合中国人体型、生活习惯以及思想方式的设计风格。

2.2 建立专门的品牌管理团队

充分运用媒体、网络、时尚杂志等各种营销方式，致力于品牌价值及品牌附加值的提升。要明确品牌的市场定位，根据不同的因素进行市场细分，把握消费者的消费心理以及内在需求，力争形成较为固定的客户群体。学习国外较为先进的管理经验和营销理念。

2.3 设立权威的高级定制服装协会

切实规范高级定制服装市场的准入原则，以行业规范的形式确定高级定制服装的从业资格，避免高级定制服装市场良莠不齐的现象，重拾消费者的信任。

2.4 注重高级定制服装相关产业的发展

高级定制服装的发展需要一系列的产业来支撑，其中包括帽子、鞋子、香水、装饰物等配饰在内的产业，以此来提升服务水平、拓宽销售渠道，同时这些相关产业可以为消费者提供一站式服务，在方便消费者的同时，也可以为高级定制服装的发展提供资金支持。

2.5 加强新型服装面料的开发应用

建立专门的研究机构或者部门，进行面料的纹样、染整、织造等工艺的研究。加强与服装面料商的合作，同时对制版技术和工艺制作要给予足够的重视。引进国外的先进生产技术，同时要注意对国内传统的刺绣工艺等的开发应用，注重对本民族文化的宣扬和表现，真正做到将本民族的特色与国际流行趋势相结合。

2.6 重视服装版型与立体裁剪相结合提升服装内在品质

在中国，打版师的作用不为人所熟知，高级定制服装过于重视外在的设计以及各种繁冗复杂的工艺，却没有把太多精力放在版型的研究上。高质量的服装所重视的不仅是昂贵考究的面料，在内在结构上也要符合不同消费者的体型要求。不能只重视外在，更要在版型上下功夫。要把服装平面版型与立体裁剪方式相结合，提升高级定制服装的内在品质。