论人物形象设计行业的多元性特点

杨慧

论人物形象设计行业的多元性特点

杨慧

(上海第二工业大学人文与国际交流学院,上海201209)

“美丽经济”是人们对异军突起的美容产业赋予的时尚称谓。这一产业是以人物形象设计为主体,集合了美容研发和美容商贸,以用品辅料、专业仪器、化妆品生产等为产业支持,以饰件、色彩服务、服务设计等为产业配套,以展览业、新闻传播、信息咨询等为产业媒介,以美容美发化妆教育为产业人才资源基础的综合产业链,具有典型多元性的特点。它于20世纪80年代兴起,于世纪之交迅速崛起,成为中国产业界的一颗璀璨的明珠。纵观美容经济的发展之路,剖析行业的多元特点,对于提升大众对“美容文化”的理解与认识,促使人们更好地推进美丽行业的健康快速发展,有着重要的时代意义。

艺术性;时尚性;科学性;技术性;服务性

0 引言

人的自我形象凝结了天地造化的自然之美,更是社会生活美学的直接映照。人在积极创造自我形象美的过程中,完全是以一种对生命的热爱和肯定的心态来焕发生命的自然性的,并体现了文明社会中人的自我实现和精神觉醒的价值意义。所以,有关人物形象设计行业的进步与蓬勃发展,无疑是社会文明中人类追求美的更高境界而诞生的产物与结晶,艺术性毋庸置疑地成为行业创造美丽的灵魂。

对于人物形象设计的解释是包括皮肤护理、化妆、发型、整形、服饰以及时尚等在内的一切人们自身形象的审美创造活动。这种审美创造活动不仅在广度上,而且在深度上深刻地影响和改变了人们的日常生活精神面貌,所以时尚性是这个行业不可或缺的重要特征[1]。

从具体内涵来看,人物形象设计是指通过物理、化学、医学、艺术、心理治疗等多种手段使人本身向美积极转化的一种创造活动。它决不是仅仅局限于美化容颜,而是要求个体从面容、形体、气味、声音和色彩等各个方面来完善自我。若从表现手法来划分,又可分为两大类。一是生活美容,包括化妆美容、发型美容、皮肤美容、形体美容以及养生;另一类是医学美容,包括整形美容、药物美容和物理美容,这一切又必须以科学技术为坚实后盾[2]。

因此,人物形象设计作为一个行业,从传统的打理脸部和头发的手工手艺发展到今天的对人们生活的全面介入,是人类对自身的审美创造,是当代审美文化的一个重要变革,是科学技术的重大革新,在人类自身的文明发展史上是具有生命更新和人本提升的重要意义。

1 艺术性是行业创造美丽的灵魂

所谓艺术性,是指作品通过各种艺术手段反映社会生活、表现思想情感所达到的鲜明、准确、生动的程度。艺术价值的衡量标准,主要是指在艺术处理、艺术表现方面所达到的完美程度。包括艺术形象的鲜明具体性和典型性;艺术结构的严谨性和完整性;艺术语言的准确性和鲜明性;艺术手法的精确性和多样性;艺术表现的民族性和独创性等[3]。

人物形象设计行业的确是一个以人为本的行业,它修饰人的容貌、形体,调整人的心态、情绪,它美化人的生活,使人生命充满活力,在美化人的外形的同时反映人的内在,所以说,这是一门关于人的艺术。人物形象设计艺术性的前提在于生活的艺术性,它比任何艺术都更直接地追求和塑造“人”的美,它已渗透到人们日常的生活、学习、工作和娱乐之中,成为人们生活中不可或缺的重要部分。在现实生活中,人们初次见面,往往首在注意到的是人的外貌形象,人们会用审美的眼光去观察和审视对方的美丑作为第一印象,继而在交谈中了解其学识与才华,接触到其实质。所以同是一个人,由于外貌修饰的差异,给人的第一印象会有较大的反差。

人物形象设计行业作为一个以塑造人物形象为目标的行业,是一个涵盖了色彩艺术、造型艺术、光影艺术,集设计学、美学、心理学等诸多人文学科于一体的综合性行业,正如文学、音乐、舞蹈、戏曲、绘画、雕塑等艺术领域一样,人物形象设计行业也有着自己独特的艺术语言,尤其是色彩和造型两方面表现尤为突出。

1.1色彩的艺术性

色彩,是一个美丽的词汇。蕴育万物的阳光就蕴含了赤橙黄绿青蓝紫。正因为有了色彩,我们生活的世界才呈现得如此五光十色。在人物形象设计行业,色彩是美容美发和人物造型时最有表现力的要素之一,而且色彩的心理功能直接影响我们的感情。当我们欣赏人物造型时,我们并非一定理性地分析对照已掌握的各种色彩理论,而是对它有一种直接的感情反应。例如冷色令人感到寒冷,冷艳的妆容会有超凡脱俗的感觉;暖色令人感到温暖,明快的暖色会令人感到春的气息。

当我们演奏乐器时,会发现长时间演奏一个单一的音符是相当沉闷的。直到演奏者把音符组合为和声与旋律,声音的和谐关系才会产生。这对于一个用彩妆进行创作的造型师来说也是相同的道理。颜色本身并不重要,重要的是颜色的组合与安排所表现出的内容或意义。色彩的艺术性对艺术人物造型来说是极其重要的,色彩没有了艺术性灵魂,人物造型就成了各种色彩的无序堆砌,只有浮华的表面而缺乏精神的实质。

因此,对于人物形象设计的色彩艺术性而言,恰到好处的色彩以及内容与形式的和谐统一,才是人物造型色彩表现的最高境界。愉悦的色彩、和谐的节奏,一个成功的彩妆造型会给人以鲜明的视觉享受,满足人们的审美需求。

1.2造型的艺术性

造型艺术是一种由视觉直观欣赏的,在空间中有一定物质存在形式的艺术。造型艺术是艺术的形态之一,原本是指以一定物质材料(如绘画用颜料、布、纸、工艺用木、石、泥、玻璃、金属等)和手段创造的可视静态空间形象的艺术。如起源于中国的盆景艺术就是一门很古老的造形艺术,它源于自然又高于自然,运用“缩地千里”、“以小见大”等艺术手法,将自然界的风姿神采、名胜古迹、人间仙境再现于微盆之中,具有巧夺天工的艺术魅力,有“无声的诗”、“立体的画”的美称。

以发型设计为例。从盘发的造型变化及染发的色彩层次、换位形态构成的角度来看,就是以人头为载体、头发为主要“线材”所进行的立体构成和色彩构成的综合设计。对于色彩的倾向性和造型的形式美的把握,决定了发型设计品位的高低。

1.3整体形象的艺术性

在人物整体形象设计中,要综合性地运用艺术的原理来确定一整套造型方案,有肤质调整方案、色彩搭配方案、发型方案、服饰搭配方案及形体表现方案等,每个方案都要讲究对比与调和、对称与平衡、夸张与简化、节奏与韵律等形式美的法则,这整个过程是对“人”这一最高级别载体进行的一种艺术的考究和创造,人物整体形象设计的艺术性,是视觉传达设计的终极挑战。

色彩与造型的艺术是表现性的艺术,是视觉的效果,它们往往因为造型师思想的灵性而变得更加有感染力,能使人赏心悦目、心情舒畅。造型师运用独到的审美认识,依托色彩、装饰、服装等手段将服务对象的需求与个性美挖掘出来,最终形成色彩与造型的完美结合,在审美的高雅与低俗、简洁与繁华等表象上映照出思想的具象,这是对美的不断追求与挑战。

此外,一个热爱生命的人,也必定热爱自然之灵和社会生活之美。人是自然的产物,又是社会文明进化的成果,在人的形象中凝聚着天地造化的自然之美,同时又成为社会生活之美的一面镜子。因此,人的形象美的创造是人对于自我生命的积极肯定,也是每个人自我实现活动的必然结果。在这个过程中,艺术性对人类自身这件艺术品来说犹如是灵魂。艺术性有高低之分、程度之差、雅俗之别,而美好的形象也必须经过修炼:化妆,不在浓淡在相宜;穿着,不在华丽在合体;举止,不在做作在适度;风度,不在模仿在内涵。只有当衣(服饰)、形(体态)、神(气质)三者和谐统一的时候,形象才是美的,人物形象设计才能体现其实际的价值,而这一切都有赖于艺术性的指引。

2 时尚性是行业引导受众的标志

打开报纸、杂志、电视,网络,我们可以看到,追求时尚(英文为fashion)似已蔚然成风,在当今中国社会的各个层面,多元化的时尚已经改变了人们的生活方式,体会、享受丰富多彩的现代生活之美成为大众的追求。时尚在引领大众消费旨趣的同时,也对社会文化的分解和融合起着一定的影响。时尚,是在一定时期和特定社会文化背景下,流传较广的一种生活习惯、行为模式及文化理念,体现在衣着、服饰、消费习惯和生活方式等个人或社会生活的多个领域。它往往由思想意识起步,以各种物质形式来表达,是一种与现实生活紧密联系的社会文化,并与时代大众的精神诉求息息相关,成为一段时期内流行的生活态度和生活方式。简单地说,时尚就是“时间”与“崇尚”的相加。在这个极简化的意义上,时尚就是短时间里一些人所崇尚的生活。时尚一般具有从更新流行到普泛化,再到被大众化消解的过程,一般来说,这个过程愈短,表明这个社会的发展速度愈快。

时尚是对社会传统生活方式和文化心理模式的求新、求变、求异,展示个性、跟上新潮是时尚产生的根本动力。时尚作为一定时代和时期的生活风尚,在体现社会发展的变革方面,在揭示时代新精神气质方面,在演绎社会新兴价值取向方面,在引领新事物、新气象方面,有着重要的积极意义。当前,时尚产业在全球范围内呈现四大特征;第一个特征是时尚和经济一体化,经济发展水平高低、经济景气与否直接左右着时尚领域;第二个特征是消费的符号性,也就是“炫耀性消费”;第三个特征是时尚产业的全球化,时尚产业的全球同步性的趋势不断加强,周期大大缩短;第四个特征是产业的高附加值和高风险。与时尚有关的行业不仅具备一般行业的特点,而且由于它的高附加值、易传播及流传广的特性,有助于形成时尚产业链,产生巨大的经济效益,美容行业就是最具有典型性的行业之一。

在现代商品社会,时尚概念不仅是一种生活方式,也是一种精神状态。人们对时尚的追求,还将改变现有的生活模式与行为方式,进而不断创造出新需求、催生新产品、带动新产业。

结合当前中国时尚产业的发展现状,我国已将时尚产业的范围做出界定,无论是时尚商品制造业,还是时尚服务业,美容美发化妆品行业都被囊括其中,并处于领军地位。人物形象设计行业对于时尚趋势的把握具有灵敏的嗅觉、专业的知识与理性的分析,尤其是在临近下一季节的时候,总是首当其冲地将精准的适销产品直达市场。所以时尚性是引导受众的重要标志。时尚,具有极强的包容性,不管是新锐的还是经典的,是奢侈的还是平民的,人们爱它,总会给出一个深爱的理由。

3 技术性是行业美丽形象的底蕴

技术的最原始概念是熟练。所谓熟能生巧,巧就是技术。事实上,技术史与人类史一样源远流长。广义地讲,技术是人类为实现社会需要而创造和发展起来的手段、方法和技能的总和。作为社会生产力的社会总体技术力量,包括工艺技巧、劳动经验、信息知识和实体工具装备,也就是整个社会的技术人才、技术设备和技术资料[4]。

众所周知,美发美容行业具有较强的专业性和技术性,专业人员技术水平的高低不仅直接关系到消费者的身心健康与切身利益,也与行业未来能否健康规范地发展息息相关。美容是通过多种技术手段使人本身向美积极转化的一种创造活动,那么,美容技术就是以美化人本身为目的共同协作组成的各种工具和规则体系。因此,现代美容技术具有目的性、社会性、多元性的特点。

3.1目的性

任何技术从其诞生起就具有目的性。技术的目的性贯穿于整个美容活动的过程之中。例如美发技术是为了用头发更好地衬托脸型和五官;美体技术是为了身姿更加苗条迷人;皮肤护理技术是为了延缓衰老永葆青春、整形美容技术更是为了弥补在天的不足或是锦上添花。

3.2社会性

技术的实现需要通过社会协作,得到社会支持,同时受到社会多种条件的制约。这诸多的社会因素直接影响技术的成败和发展进程。例如,人造美女的改造工程就是一个十分庞杂和繁复的工作,一次次成功的技术实现需要多方的社会协作,而且整个过程要受到来自社会各方面的作用力,只有得到社会的认可和支持,最终才能破茧成蝶。

3.3多元性

所谓多元,是指技术既可表现为有形的美容工具、机器设备、实体物质等硬件,也可以表现为无形的工艺、手法、规则等知识软件,还可以表现为虽不是实体物质却又有物质载体的信息资料、设计效果图等。例如,如今的美容护肤早已不再停留在单一的技能操作上,它将最新潮流的信息、在进的仪器设备和熟练的操作手法融为一体,将原有的技术标准进行全方位地提升[5]。

4 科学性是行业创新发展的本源

科学性是指所研究的内容是否符合客观实际、是否反映出事物的本质和内在规律,即概念、定义、论点是否正确,论据是否充分,实验材料、实验数据、实验结果是否可靠等。科学研究就是要研究事实,研究客观实际存在的现象。科学性是一切行业创新发展的本源。

4.1美容技术科学性

过去的百余年间,美容化妆品行业取得了很大进展,极大地满足了人们对美的追求。但是美容产品采用的原料绝大多数是化学物品,由于科学技术含量的制约,化学物品最大的弊端是可能存在重的毒副作用和易引起的过敏反应。这使爱美女性陷入美丽与健康无法兼得的尴尬境地。打造好的产品,没有捷径可走,只能靠提升科研能力,促进科技创新,安全、无副作用是美容化妆品技术革新的总体趋势和根本要求。

21世纪是科学技术突飞猛进的世纪。把科学技术演变成为第一生产力,需要我们敏锐地洞察未来美容化妆品新技术与新原料的革命性变革与进步。美容化妆品是一个科技产业,在高科技浪潮的影响下,几乎是瞬息万变。美容化妆品科技是多种学科的结晶,随着精细化工、生物科学、材料科学的飞速发展,包装造型方面新材料的应用以及细胞科学在皮肤医学中的深入研究,使美容技术向深度和广度进展。

4.2美容管理科学化

我国美发美容业从业人员结构复杂、市场需求大、实验性比较强、产业结构水平比较低,这是当前中国行业的四大特点。虽然经过了二十多年的发展,但行业至今没有进入成熟期。因此,寻找一种崭新的适合时代要求的产业运作模式迫在眉睫。对于这样一个容纳千万人就业的新行业,如何规范管理、统一规划,如何用一种新的思路来考虑和规划未来的道路,已经成为中国美丽经济发展的一大课题。

在我国美容行业规模发展的前期阶段,由于政府对美容业的管理不够规范,导致较多不同类型的美容事故出现,使消费者对美容业缺乏信心。随着我国美发美容业的发展壮大,各级政府对美发美容行业的关注度也越来越高。近十年来,国家有关部门对美容业进行整顿、改革以及制定了科学的管理制度,促使美容业逐渐向更高层次发展。现在无论是美容师、美甲师、化妆师或化妆品从业员等都必须在通过专业知识、技能水平的培训,考核合格后才可以持证上岗。规范的上岗人员管理制度为保证美容业服务质量、保证消费者的消费权益、提高消费者对美容业的信心走出了第一步。商业部已经制定了针对美发美容洗化行业的23条,卫生部正在制定相应的检测条例,国家医药监督局也准备制定化妆品验收标准,美发美容洗化行业的规范管理也已经被列入了议事日程。与此同时,加强管理已经成为各美发美容机构的首要任务。美发美容机构的服务规范化已达37.5%,环境一次性消费达87.4%[6]。

成功的美容美发企业需要靠有管理才能的人来建立运作,但能否创建并运用一套科学的企业管理模式是现代美容企业能否有竞争力的关键和前提。“财务管理系统”、“行政管理系统”、“技术管理系统”、“人才管理系统”是企业存在和发展的四大支柱系统,它们相互制约、相互依存,缺一不可。科学的企业管理模式还需顺应世界潮流的变化,与时俱进。

美容美发企业的经营管理,包括基本的资料管理,如顾客基本资料、消费情况、预约登记、追踪服务,以及员工基本资料、出勤考核,企业财务管理、营销管理等都可以由电脑进行处理。企业经营管理电脑化,不但比人工操作更准确和迅速,而且可以通过电脑的分析找出管理上的漏洞,降低经营风险,同时提升企业的专业化形象。美容师在诊断肤质、选择保养类型时,如果有电脑帮忙,不但会使顾客对其专业知识更加信任,而且自身工作起来也会更加得心应手。

电子商务推动了美容美发企业管理工具的科学化。美容美发业过去是劳动密集型服务业,靠“纯手工技艺和专业技术”来赢得顾客。在电子化时代,属于专业型商品的消费形式已经来临,对信息变化的反应速度直接影响着公司的赢利水平。目前美容美发企业的网站,大都以介绍公司背景沿革、分店分布地图的导览为主,帮助消费者迅速了解公司所在地、经营销售范围和内容以及营销、促销活动等。较专业的公司还会设有流行专区,以展示自家新推出的服务与产品,吸引顾客;有的还会设有留言板,与顾客互动,回复顾客有关美容美发方面的专业问题。网上预约、网上购物、远程教学等,消费指导及培训都将得到广泛的应用。

5 服务性是行业立足社会的根基

服务,是指为他人做事,并使他人从中受益的一种有偿或无偿的活动。服务力是企业服务部门满足顾客需求、赢得顾客忠诚和创造利润的能力。服务力是形成服务企业竞争力中的一种基本能力。优质的服务可以让客户感受到企业的文化、企业面对承诺的态度;优质的服务可以使客户通过服务人员更深入地了解企业的产品,为企业开拓产品销售作好宣传。服务人员通过与客户之间进行广泛的沟通和交流,直接掌握客户的需求、产品的不足等第一手信息,并及时反馈到企业,促使企业更好地提高技术水平,推进产品的研发及产品的更新[7]。

人物形象设计行业是一个以服务为主导的行业,服务质量的好坏是美容院或设计中心能否盈利的决定性因素之一。随着美容技术的蓬勃发展以及美容信息“大爆炸”时代的来临,顾客在对各种服务项目的需求日渐增多的同时,对服务质量的要求也越来越高。各大形象设计机构都不遗余力地提高服务质量,以吸引并留住顾客。令人满意的优质服务是通过人际交往来实现的,人物形象设计行业的服务性,大致可以从三个方面来体现,即良好的功能服务,体贴的心理服务和优雅的环境服务。

功能服务属于顾客必须受到法律保护的有形服务,它是服务者通过自己的技能技艺来为顾客提供的服务。例如美容项目中的皮肤护理、美体、化妆等明码标价的服务项目。功能服务质量的优劣,取决于美容师技艺水平的高低和操作规范执行的好坏。

心理服务是指形象设计师在为顾客提供功能服务的同时,根据不同顾客的心理需求进行的一系列没有明码标价的服务。例如对顾客的言论思想进行恰当的交流沟通,对顾客的情绪心理进行适宜的慰籍等。通过制造轻松愉快的氛围、于言行中表现出善解人意,使顾客有被重视、受尊重的感觉。

环境服务是指顾客走进形象设计机构时最在感受到的环境和氛围。形象设计机构一定要从视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉等五官的感觉享受来吸引更多的消费者。宽敞明亮的大厅、崭新舒适的按摩房,柔情妩媚的灯光、清新淡雅的芬芳,这一切,都会令消费者感受到一种心灵的愉悦。当感官完全浸濡在一片宁静与温馨的氛围中时,顾客的感情天平就已开始倾斜。如果成功做到了这一点,顾客就会开始从内心慢慢接受你的服务。其次,形象设计机构的整体设计要独树一帜。例如许多美容院大同小异,格式单调雷同、缺乏新意,如果能够在设计上依据消费者的不同需求突破常规,讲究格式多元化,那么无论是豪华的都市构造还是亲切的自然风格都能体现出别具匠心,定能使人耳目一新,深得顾客的喜爱。除此之外,配备一些高科技美容美发美体设备也非常重要,设备的好坏、在进与否关系到服务的实质性效果。一流的设备能够让顾客放心地享用一流的服务。美丽的事业,首在需要美丽的环境,让顾客乘兴而来,满意而归。良好的功能服务、心理服务和环境服务是服务行业持久发展的金钥匙。

6 结语

美丽经济的兴起,积极促进了消费结构升级和消费空间的发展以及演变。随着它的兴起,由人物形象设计需求拉动的生物技术创新、医疗技术创新、美容美发化妆知识及培训创新、服务方式方法创新等,都将对中国经济、社会和人的发展有着积极而深远的影响。随着社会主义市场经济的发展和人们收入水平的不断提高,消费需求结构与消费选择、消费心理发生了明显的变化,人们的消费将越来越追求时尚化、追求个性化、追求艺术化。这一过程正是美丽经济促进市场经济发展和完善的过程,也将是行业不断追求和进取的方向。

[1]周力生.人物形象设计专业教学丛书—形象设计美学[M].北京:化学工业出版社,2009.

[2]张晓梅,刘进.中国美容美学[M].四川:科学技术出版社,2002.

[3]唐宇冰.服饰形象设计[M].北京:高等教育出版社, 2006.

[4]张晓梅.美容院员工管理策略[M].辽宁:辽宁科学技术出版社,2008.

[5]崔佳颖.员工职业生涯规划[M].北京:机械工业出版社,2008.

[6]邓创.美容院经营管理实务[M].沈阳:辽宁科学技术出版社,2002.

[7]张晓梅.美容服务要点及案例评析[M].辽宁:辽宁科学技术出版社,2006.

Diversity of Character Image Design Industry

YANG Hui
(Schoolof Humanities and InternationalExchange,ShanghaiSecond Polytechnic University, Shanghai201209,P.R.China)

“Beauty Economy”is a appellation that people call the emerging hairdressing industry in a fashion way.With exhibition, news dissemination and information consulting as medium and hairdressing education as basis ofindustry human resource,hairdressing industry is based on PID(PersonalImage Design),composed ofhairdressing R&D(Research&Development)and hairdressing trading, supported by accessories,professionalequipmentand cosmetic production,backed by gadget,color-service and service-design and considered as a typicaldiversified industry.Hairdressing industry appeared in 1980s,boomed in end of1990s and soon became a promising industry in China.Itisvery importantforus to review the developmentofbeauty economy and analyze its feature ofdiversification,only in this way can we push beauty economy to continue further developmentand promote people to sharpen understanding of“hairdressing culture”.

art;fashion;science;technology;service

G710

B

1001-4543(2013)04-0320-07

2013-03-11;

2013-10-24

杨慧(1978–),女,哈尔滨人,讲师,学士,在职研究生,主要研究方向为人物形象设计、梦幻化妆造型,电子邮箱yanghui@sspu.edu.cn。