浅谈如何让企业采用你的标志设计

吴 珊

（肇庆科技职业技术学院艺术系，广东 肇庆 526114）

一、标志的设计必须体现企业文化内涵

标志的设计必须体现企业文化内涵。那什么是企业的文化？关于企业文化有很多种表达，企业文化应该包括企业的核心理念、经营哲学、管理方式、用人机制、行为准则、企业气氛的总和，是一个综合体。[1]狭义理解企业文化就是指一个企业的核心价值观，企业里面所有人都信奉并自觉遵守的行为准则。企业文化就是内涵建设，任何企业都需要这种不成文的“制度”，体现了企业的“价值观”，它是企业的向心力、凝聚力，企业文化对企业的发展有非常重要的作用。其中在企业文化里面缺少不了企业的视觉识别系统，然而在企业的视觉识别系统里面不可缺少的就是标志，它代表了一个企业思想，一个企业的精神，企业员工对企业的认同，全体员工信念的所在。如果说企业是一支军队，那么标志可以理解为企业的旗帜。标志设计不仅起到美化的功能，更要体现企业的内涵文化所在。设计师在设计标志的过程中必须进行市场分析，这是整个标志设计最基础的也是最关键的一步，其中包括分析企业的背景、企业经营理念和企业的服务或产品等。首先了解了企业的内在特征，才可以为设计的下一步做好准备。调查时可以深入企业的每一个部门进行参观了解，同时企业负责人提供相关的数据和图片进行详细的介绍，设计师应认真仔细地和企业负责人进行沟通，在了解企业的基本情况的同时了解该企业的理念和设计标志的目的，设计师进行笔录，因为商业标志设计本质就是一种文化服务，只要在企业调查中越详细，就能越准确地为标志设计方向定位。此外任何企业都有其个性，我们一般说某企业个性强，即是代表这个企业竞争力强。一个企业要有自身的个性，有别于其它企业的特点，这个个性特点是建立在企业内部员工的统一意识之上，就是说只有在企业文化统一的前提下，员工有共同的价值观和对企业有归属感，企业才会有向心力和凝聚力时，才会体现出团队整体的特点，在其它企业中突显出自己的个性。因此企业文化是前因，企业个性是后果。总之标志设计不仅要体现企业的内涵文化还要彰显其个性。一旦标志设计方案确立并得到运用在企业内部的各个部分和广告平面宣传和影音广告推广中，同样提高企业内部向心力和凝聚力。

二、标志的设计要符合一定的美的形式

美无处不在，渗透在我们生活的每一个部分。爱美之心，人人皆有。标志也一样，它具有一种视觉艺术，一种原则。恩格斯认为“原则不是研究的出发点，而是它的最终结果；这些原则不是被应用于自然界和人类历史，而是从它们中抽象出来的；不是自然界和人类去适应原则，而是原则只有在适应于自然界和历史的情况下才是正确的。”[2]可见这种“美”是人们从万事万物中得到的，美是具体的并以千姿百态的形式表现出来。例如：春天的绵绵细雨是美的，成熟的麦穗和艳丽的花朵是美的，风起浪打是美的，月升日落是美的，春去秋来是美的…人们在审美过程中，都会从生活中以客观认同的标准进行感受、分析比较。因此，标志的设计要具有一定的视觉冲击力，引起人们美感的冲动，给人悦目的感受。如果要把标志比作一个人，那么标志的图形结构就是人的身材骨骼，而标志的颜色和质感就是这个人的衣服。

任何设计物都具有其“形”与“色”，最后统一起来就是“态”。其中“形”所指图形和结构。从远古的“甲骨文”、“结绳记事”、“图腾”等知道图形起源于符号，而符号的重复再现就成为我们今天的图形，那么“标识化的图形”就是标志。密斯曾说过：“少就是多”，在标志图形的设计中要做到简约而不简单。如图（1）的标志图形采用了中国传统图案——祥云与鱼的基本形相结合，设计灵感来源于“太极生两仪，两仪生四象，四象生八卦，八卦生万物。”[3]符合了左右对称的美的法则，具有一定的节奏与韵律美，象征着吉祥与文化的传承。只要在标志设计中处理好图形和结构才可以更好地体现企业内涵。如（图2）所示该企业主要的经营范围有机床设备、机器人生产、检测设备、自动化设备等，其企业秉承“立诚守信，追求卓越”的经营理念，以开拓创新、锐意进取为宗旨，客户和质量为第一，采取先进的工艺以完善的体系、更优质的服务满足客户为企业精神。此标志的设计灵感来自于自然界中昆虫类动物的双翼，具有对称与均衡之美。因此在标志的设计中采用相同的图形进行上下对称的结构，两个图形仅仅地相扣在一起代表企业的产品和服务的质量为企业的核心，两者不可分离体现了公司秉承诚信、实力和产品质量获得业界的认可；外方内圆造型也代表了企业对技术质量把关严谨的态度，企业员工各部门的融合和团结。

三、标志的色彩选择

色彩作为设计的必然表象，不仅具备审美性和装饰性，而且还具备符号意义和象征意义，作为视觉审美的核心，色彩深刻地影响着人们的视觉感受和情绪状态。[4]因此色彩的选择十分重要。我们知道色彩产生的原因是因为有光源，当光源照射在物体上，有一部分的颜色被吸收，有一部分的颜色被反射，那么被反射的颜色信息通过人的眼睛传达到大脑，因此我们知道这个颜色是什么。通过长时间的积累人们内心积累了一种“色感反应，例如绿色来自于大自然中草地、树叶、森林、高山、湖水等，所以我们一看到绿色就想到这些实物，久而久之我们形成的绿色对我们的色彩情绪，就是自然、环保、清新和健康了。如图（2）所示标志采用的天蓝色总是能让人想到天空的广阔，清澈的蓝色让人觉得真诚，代表企业管理内部的冷静睿智，也代表了对客户真诚的态度；此外采用的正红是最代表中国传统文化的色彩，在众多颜色里面，红色最鲜艳生动、最热情的颜色，代表了企业团队开拓创新、锐意进取的积极，企业员工饱满的精神状态。如今我们每天接触的视觉元素繁多，要求标志要同信号一样，具有高度的识辨性，使公众在众多标志中能够把注意力集中在某一标志中，在最短的时间里对某一标志留下深刻印象，呼唤起人们的情感，引起对企业和产品的印象，颜色就是关键！不同的企业和产品有着不同色彩搭配，这种颜色的搭配决定了企业品牌和商品的档次。标志图形的色彩配置着重应考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，冷暖色的运用，例如食品类的标志采用红、橙、黄等暖色调为主，与儿童用品有关的企业标志给人热情、朝气、活泼等采用纯度和明度较高的暖色调。一般标志色彩的配置有三种基本方法：一是原色配合――原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显著；二是同类色配合――只选择一种颜色，采用依靠色彩明亮度变化的办法，如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过度色视觉，能表达出动态感；三是补色配合――这种色彩配置，对比鲜明，图形格外醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击效果。

图1

图2

四、结束语

综合上述，标志设计必须要进行对企业的调查分析，标志的设计要服务于企业的文化和个性，美化企业的形象，起到宣传企业及产品的作用，设计中要紧贴企业文化和个性，处理图形的造型和色彩的搭配，符合标志设计新颖特别、引人注目，简明易认，内涵明确，个性突出的准则。只有具备上述的条件才可以使标志设计更容易地被企业所采纳。

[1]吴晓波.总裁论道[M].上海人民出版社，2006.

[3]珍泉.易经[M].甘肃文化出版社，2003.

[4]张炎.设计的故事[M].中国水利水电出版社，2012.