动画周播制离我们还有多远之问题探讨

张彦

周播制之难

题材受限

周播剧在题材、剧本创作上都提出更高的要求：对于电视剧来说，要求每集一个完整的故事，有高潮、有低谷、有伏笔、有悬念；整部剧又有贯穿始终的主线人物，每一集又会出现一个新的人物；剧本借鉴国外的流水作业方式，由团队打造（提纲、情节、对话、人物等分别由专人负责）。而对于动画片来说，则要求故事足够精彩、形象足够特别、细节足够精致、整部剧足够连贯，同时单集中有足够的刺激点，使得小观众在时隔一周之后，仍然能够回味。

习惯使然

从动画片日播制形成的原因分析看，推行动画片的周播制，实际上更多的是一种习惯的改变。动画片的供应商在整个环节中处于弱势地位，无所谓习惯的改变；主要会涉及媒体节目编排习惯、观众收视习惯和政府部门管理习惯的改变。但这些影响对各利益主体来说，并不涉及其根本利益，因此具有很强的操作性。

对此，天娱总裁龙丹妮表示：“现在很多年轻人都通过网络追看外国的周播剧。其他的观众我们会慢慢培养这种收视习惯，因为这也是电视产业发展的潮流。”

“周播”虽在国外很成熟，但在国内却处于试水阶段。内地观众已经习惯了每天吃完晚饭，守在电视机前等着喜爱的电视剧的播出。“周播”概念是对这种传统收视习惯的挑战。动画片的周播有更大的难度，相对于低幼年龄的小观众而言，其注意力无法长时间集中，这也导致周播制在中国迟迟没有推行。

制度缺失

对于美剧而言，Pilot（故事情节比较完整，比预告片时间长的一种宣传片）定生死。美剧在正式播出前都会先根据Pilot的播出情况分析收视率，分析受众主要集中在哪个年龄段、什么性别、哪些行业，喜欢看这部片子的原因是什么，再根据反馈数据和情况决定电视剧的风格、集数、情节走向。在每个季度档期开始时，制作公司会准备1至2集的完成剧本，以及数量更多的剧本梗概和初稿，再拍摄4到5集的备播量，以便剧集开播后，根据观众的反应随时调整故事走向。即一部剧一周播出一集，按季度播出，一季一般不超过30集。

中国的审片制度不同于国外，通常是整部剧整体审查，这也就导致送审的片子必须全部定稿，才能通过审核获得播出的权利。使得动画片制片商在加工制作时需要一次性投入静待效果。现有的审批流程、动画片制作、发行的管理程序阻碍了周播制的推行。

形式大于内容

与欧、美、日、韩等边拍边播的周播剧不同，目前内地“周播剧”更强调形式上的“周播”概念，即播出时间的固定化——按周播出。一旦试水成功，周播剧将会使观众逐渐摆脱对节目单的依赖，形成与电视剧的“约会意识”。不过，日播剧养成的收视习惯不是一朝一夕可以改变的，内地的电视剧制作模式和审片制度对真正意义上的“周播剧”来说是大桎梏，另外，还有网络盗播这个“拦路虎”横在前面。所以，“周播剧”的成败与影响还有待观望。

观点：众说纷纭话“周播”

雷瑛（金鹰卡通卫视总监）：动画周播剧比普通电视剧更复杂，因此筹拍时间很长。周播剧要提起观众兴趣、改变收视习惯，就要研究透受众心理，从创作写法上下手。不同于一般电视剧，动画周播剧获得“高收视”并不意味着“高回报”，只有通过同一品牌、不同内容，综合不同载体，从高收视引申至高关注度、关联度，动漫产业链才能形成。

苗棣（中国传媒大学艺术研究院教授）：首先在创作上，内地周播剧还是停留在内地日播剧的基础上创作的，情节的起承转合、人物的个性发展并不具备周播频率的要求；其次，内地电视剧必须成片交由广电总局审核，经过批准同意后才可能在电视台播出，这导致电视台拿到的都是成片，这与美剧等边播边拍的形式不同；再者，内地的播映环境不规范，跟日播剧一样，周播剧也难逃遭遇盗版、盗播的可能性，而这对一周一集的周播剧来说，打击更大。试想，如果已经有盗版、盗播，谁还会等上一周的时间去看已经不新鲜的一集？

郭志涛（内蒙古东联影视动漫有限公司董事长）：周播是源于日本的一种播出模式，不同的动画片题材需要不同的播出模式，对于国粹系列的动画片来说，周播两集的模式最为理想，一方面给小朋友吸收、消化、回味的时间，一方面给创作者更多的时间使作品精细化。电视台购片的费用对动画制作商而言，微乎其微，主要还是依靠后续开发的衍生品，而周播无疑拉长了动画片的生命周期，对于品牌宣传和后期衍生品的销量都有积极的推动作用。

亢宝晶（中央电视台动画部编导、导演）：周播的另一个重要问题是，电视台需要同时有几部内容足够好的作品来充实一周当中的循环播放，而这正是当前我国动画市场的一块短板。虽然动画片的年产量已经超过26万分钟，但其中缺乏能够称得上精品的作品，因此好作品数量上的缺乏和更多作品质量上的欠缺让我们的市场不能自信地在周播中留住这些年轻的观众。

李浩（湖南卫视频道副总监）：周播剧的诞生对电视剧产业来说利大于弊，至少可以促使市场推出更多精品剧，周播市场对电视剧质量要求极高，对频道平台、自制能力、整合传播能力均有较高的门槛，可以更独立地吸引目标受众，有望成为未来电视平台竞争的又一法宝。

蔡艺侬（上海唐人电影制作影视公司总裁）：周播在国外已经是很流行的一种播放模式，但是在中国大家都是喜欢一口气看完整个剧的，其实这样反而没办法静下心来慢慢去看。所以我们也希望把周播剧做起来，产业上也多了一个播放模式，这样其实对我们整个电视行业也是一个好事情。

编后

动画片“周播”在能够改变中国动画界的业态现状下，依然面临“好剧难求”、“观众观剧习惯”等诸多挑战。不难理解“周播剧”品质是关键，它对故事本身要求很高，要有足够的吸引力，情节拉动性要非常强，才能吸引小朋友一周后继续看下去。与欧、美、日、韩等边拍边播的周播剧不同，目前内地“周播剧”更强调形式上的“周播”概念，即播出时间的固定化——按周播出。不过，对于孩子来说，日播剧养成的收视习惯不是一朝一夕可以改变的，更何况，国内的动画片制作模式和审片制度对真正意义上的周播来说是很大的桎梏，另外，网络盗播这个“拦路虎”也着实让支持周播的制片商们捏一把冷汗。所以，“周播剧”的成败与影响还有待观望。