分析包装设计中的色彩运用规律

(河南艺术职业学院 河南郑州 450000)

在我国全面加入世界贸易组织的背景下，我国企业面临的机遇和挑战都是空前的，一方面，广阔的市场选择给企业创造了更多的机会以及更大的发展空间；另一方面，竞争压力的巨大也使得企业必须要如履薄冰，以消费者需求为原则进行产品包装和设计，以期抢占更大的市场份额。就目前来说，同类企业之间的产品竞争，不仅体现在产品的质量上，更体现在产品包装的方方面面，比如色彩设计、外形设计、包装盒设计等等，这些都是企业的软文化实力，不仅有利于品牌的打造，更有利于企业创造具有明显企业特色的文化，吸引更多的消费者。

一、 产品包装设计中色彩运用的误区及现状

1.色彩搭配不合理，难以吸引消费者注意

反观当前的企业，色彩搭配不合理的现象比比皆是。一些产品虽然质量上有保障，但是如果没有许多顾客私下宣传的话，色彩设计的缺陷将会直接影响到整个产品在市场上的消费情况。比如，前几年，立白洗衣粉在市场中还是比较畅销的，但是伴随着汰渍、蓝猫等洗衣品牌的出现，立白洗衣粉的市场占有率明显下降了，一部分原因就在于立白洗衣粉在设计中总让人感觉缺了些什么东西，整体的色彩搭配稍显单调，没有其他品牌竞争的时候这样的缺陷还不够明显，但是当同类品牌竞争压力增大的时候，色彩搭配上的问题立马会同归对比显现出来，直接影响到消费者的消费心理。

2.不重视色彩规律的把握和运用

事实上，色彩搭配也有其规律可循的，但是反观当前的消费市场，一些企业在进行产品设计时，对于色彩规律的把握和运用还不够重视，整个产品在流入市场时依然在色彩设计上略显逊色。究其原因，主要有以下两个方面：一是企业领导者没有认识到色彩搭配的重要性，对于色彩规律的学习和重视稍显不足。一个企业要想打造出独特的企业文化，就必须要从包括设计在内的整个流程对产品进行包装，打造出属于自己的企业文化。企业品牌，而忽视色彩规律的运用和把握，会直接影响到产品品牌效应的创建。另一个原因在于产品设计者自身职业素质比较低，色彩设计方面能力较差。

3.对色彩文化的认识存在误区

在同类产品竞争日趋激烈的今天，许多产品的功能都是在不断完善和改进的，产品的质量也成为许多企业重点关注的对象，如果两个产品的功能没有明显的差别，那么色彩搭配上所体现的文化差异便会明显表现出来。一个企业的产品设计、色彩安排，不仅仅是对产品本身的包装，也是对于企业自身的一种宣传，如果产品包装的比较好，色彩搭配能让消费者信服和喜爱，消费者便会透过产品包装感受到企业在用心做品牌，这样企业的品牌便会无形中打造出来，同时企业品牌的构建也是需要外形包装、色彩搭配的，一些企业忽视色彩文化的重要性，不注重色彩搭配以及色彩文化的运用，必定会在同类产品中局域劣势地位。

二、在进行产品包装设计应该注意的色彩规律及其具体运用

1.注重对色彩搭配规律的探索和研究

首先，对于消费者来说，对于某个陌生的产品，第一印象显然是产品包装中的色彩搭配，是不是与产品所要实现的功能相吻合，是不是足够吸引眼球，让消费者产生舒适安心的感觉，能够第一眼选择到这样的产品，因而色彩搭配在产品包装中是比较重要的，直接影响到消费者的第一眼印象。设计师要从这一点出发，力求色彩设计出色抢眼，在第一瞬间抓住消费者的心。其次，色彩规律的把握不仅仅时色彩自身的各种搭配，更要注意把握好消费者的消费心理，也就是掌握消费规律。从消费者心理角度对色彩进行搭配和运用，比如有一款立白洗衣粉，它是对天蓝色、白色和绿色三种颜色整体运用，结果使得整个外形看上去特别洁净、舒心又不显得很刻意，一下子就会让女性消费者特别喜爱。因为它的色彩运用不仅体现了色彩规律，而且注重产品功能以及消费者心理的消费规律。

2.强调色彩文化的学习和运用

色彩搭配不仅仅是各种颜色的堆积组合，通过对色彩搭配规律的学习和探索，我们可以发现，色彩搭配也是一种文化，这就是色彩文化。不同的颜色会给消费者产生不同的感觉，而不同的色彩搭配更会不同程度中影响着消费者的消费心理。同时产品的包装设计要注重色彩的选择和搭配，只有这样，整个产品才能显示出独特的设计品味来，才能够有吸引消费者的魅力。比如，一般食品包装喜欢选择白色、橙色以及柠檬黄，因为白色会让人感觉很安全，吃起来感觉有保障，而橙色以及柠檬黄色则会很开胃，这就是对色彩文化的运用。

3.色彩设计体现品牌意识

企业生产的产品主要是流入市场面向消费者的，在现在这样一个企业林立、竞争激烈的社会里，同类产品要想在琳琅满目的商品中脱颖而出，赢得消费者的认可与青睐，产品的质量是最基本的条件，而产品的包装也是必不可少的，能为产品增色不少。色彩搭配是一种宣传文化，它在很大程度上影响着消费者的消费心理，同时也体现一定的品牌意识。比如，七度空间卫生巾的设计，一直以蓝色或粉红色为主色系，因为少女系列是面向小女生的，而这样可爱的颜色很快会赢得小女孩的喜爱，便会记下这个品牌，这样无形之中七度空间的品牌便打造出来了。

总而言之，产品在进行包装设计时，一定要注重包装规律的探索以及对色彩文化的运用，通过精心的色彩搭配、产品包装，打造出独有的文化品牌，提升企业的层次。

[1]袁恩培;包装设计形式美的研究[J];包装工程;2003年05期

[2]袁恩培;消费心理在包装设计中的应用与研究[J];包装工程;2004年01期.