试论插图设计在玩偶包装设计中的应用

（湖南工艺美术职业学院 湖南益阳 413000）

一、玩偶设计与市场概况

（一）现今玩偶市场的主流消费群体内心需求

对玩偶造型关注最多的一群人也可以说是当今社会的一群主流年轻人群，年龄范围集中在80年代之后，这一群人从内心里拒绝长大、拒绝平庸、想要抓住童年的最后尾巴，保持童心，同时，在如今信息轰炸的年代，他们崇尚个性化视觉化的物品，也因此容易喜新厌旧。因此那些在色彩和造型上出挑而独特的玩偶们迅速牢牢地抓住了这一群人喜新厌旧的心。

（二）国内玩偶市场的现状与趋势

如今市面上可以看到各种针对不同消费群体设计的玩偶，但更多的只是简单的做成一个产品，并没有使其系列化，使得并不能够长期抓住消费者的心理需求，而我认为一个好的产品应该使其成为系列化，使其不断的推陈出新，逐渐在市场上占有一席之地，而并非是昙花一现的市场出现。如何使得玩偶产品在市场上不断的推陈出新，我认为最有效最适合的方法就是利用插图设计这一表现手法。

二、插图设计在包装中的作用

（一）插图设计的表现手法

包装产品的目的就是，以求最大程度地吸引观众，使其产生一致性心理，激起他们的兴趣与欲望。而对于玩偶的产品包装来说，市面上最多的不外乎就是开天窗设计，为了让消费者们直接清楚地看到里面的产品。经过我前期的一番市场调查发现：如果利用插图设计直接的把内在产品的形象反映在外包装上，较能更好地吸引消费者，并且插图设计也能够很好地发展到产品的周边附属性产品上。

如今的商业插画风格众多，商品在面对消费者市场的时候，需要进行准确的定位来进行设计制作。不同的风格元素，使插画能够表达出不同的商品效果。把插画应用在商品包装上面，能够表达出不同的情绪感受，设计出形式与美感兼具的商品包装。

插画设计不仅是商品外形的一种简单装饰，还能使绘画艺术更好地在商品上表现一种特有的价值情趣。使艺术与商品相互融合，构成一个有机的整体。

（二）插画设计在包装应用中最重要的三点特性

1.直接传达目标消费需求

表达商品信息要直接，如今的消费市场也被描述为眼球消费时代。的确当众多琳琅满目的又是针对同一消费群体的产品时，如果你是一名消费者，在购买商品当中没有被上面的插画所吸引，恐怕你将一年或更长的时间都对这个商品不感兴趣。因为作为一名消费者不可能花大量的时间去了解上面插画的含义并且由于人类的消费习惯有相当的持续性。因此在第一眼就吸引住消费者的眼球是至关重要的。

2.符合目标消费群体审美品位

假设消费者看到产品，但对画面的颜色构图或形象产生逆反心态，那就说明了前期的消费者需求调查没有做到位，所以符合目标消费群体的审美品位是包装插画要经过的第二道关。如果一个产品包装能够先夺人眼球，在第一时间抓住目标群体的眼球好奇心，拿起来看这个产品，那它就已经成功了一半了。但如果并没有得到消费者内心共鸣的话，很有可能在这位消费者的心理，同样长时间内不会再对此产品投于关注，如何恰到处处地运用艺术的手段表现产品，并使其达到消费者的内心审美需求一致，这是最难也是最重要的一点。

3.夸张强化商品特性

在市场消费者的注目下，同类相关产品会自然而然的进行比较。如果插画的设计没有进行个性化和夸张产品的特性。一旦被同类商品超出，同样不会得到消费者的认可。我们经常在超市里选购商品进行挑拣，直到完成付款。只有通过市场的检验，这样的商品包装插图设计才能够算得上是成功的！

同时具备这三点的插画包装才能算是成功的。对于包装设计来说，最重要的是一定要在前期的市场调查中做足功课，要清楚了解目标群体的内心需求，然后再之后的设计中，尽最大的可能性达到消费群体的内心共鸣和认可度。

（三）图形语言特色

而今，街头文化的流行给现代的年轻人添加了新的活力，许多新兴图形元素从这些年轻人的表达当中得到体现，如他们的服装、饰品以及街头涂鸦当中的一些新奇图形，这些都是吸引他们最好的元素借鉴，我们可以把这些收集到的元素进行延伸与加工，让年轻化的视觉元素在商品中得到提升。特色玩具的吸引力在于独特与个性，并不需要在外包装上展示产品本身的模样，一个让人产生联想的图形，一个大致的轮廓，足以吸引年轻人的目光。

年轻的消费者已经有了基本的辨别能力，因此针对于年轻人玩具包装设计时，不应该有像儿童玩具那样的禁区，但也不能流于低俗。如音乐CD，它的消费主力大部分是年轻人，许多CD包装设计当中视觉元素的运用非常的多样化，同时，产品当中许多大胆的创新使产品个性更加突出，销售火爆。又例如玩具“暴力熊”系列的热销。它的包装设计中就突出了经过艺术加工的“血”这一元素，运用得当，与产品名称联系密切，使包装不仅没有流于低俗，还很大程度上突出了品牌特色和标新立异的作风，有效地促进了销售，也没有带来什么负面影响。

三、结论

特色玩具市场在我国正处于萌芽发展时期，有足够的发展空间。但要注意我们自身消费的市场与环境，不要盲目跟从一些发达国家成熟的特色玩具市场作为参考依据进行市场的发展。我们有自己的国情与特色，切忌不能一味的模仿。如何利用插图在包装设计当中的准确定位来赢得这一巨大的特色玩具市场。是我们设计工作者需要不断探索和研究的新方向。

[1]曹方.现代设计应用教程[M]．江苏：江苏美术出版社，2005．

[2]郭湘黔.包装设计师完全手册[M]．岭南：岭南美术出版社，2004．

[3]王章旺.包装分类设计[M]．北京：中国轻工业出版社，2001．

[4]傅黎明.工业产品造型设计研究 [M] .吉林：人民出版社，2002