智能手机大战响起“中国警报”

本报驻韩国、美国特派特约记者 马 菲 任安里 徐 康 本报特约记者 冯国川 本报记者 段聪聪图片说明：2012年第三季度中国智能手机市场主要品牌份额中国智能手机正在向世界展现自己的实力。在刚刚结束的美国2013国际消费电子产品展（CES）上，中国厂商推出的“最大”、“最薄”智能手机新品备受关注。不仅如此，数据显示，2012年11月，中国本土智能手机品牌的市场份额首次超过七成。中国智能手机品牌在本土市场夺走了国际品牌的领先地位。中国智能手机甚至毅然进军被称为“外国手机坟墓”的韩国市场。韩媒体惊呼，一直由韩国、美国、日本、欧洲国家主导的世界手机市场响起了“中国警报”。业内人士认为，传统手机巨头实力日渐衰落，国产手机厂商抓住机遇，依靠低价战略成为发展最快的上升力量。但如果中国厂商不能在短期内进入中高价市场，发展势头将受到遏制。联想销量超苹果赶三星 在今年的CES展上，华为推出了世界上屏幕最大的智能手机，屏幕尺寸达到6.1英寸。中兴公司发布了世界最薄（6.9毫米）的5英寸智能手机。据英国《金融时报》报道，美国知名信息技术研究与顾问公司高德纳公司最近发布的报告称，2012年第三季度，全世界手机销量下降，但智能手机却有46.9%的增长。2011年第三季度中国首度超越美国，成为全球出货量最大的智能手机市场。艾媒咨询发布的数据显示，截至2012年第三季度，中国智能手机用户数达3.3亿人。 全球智能手机制造商都在中国巨大市场中淘金，中国本土智能手机生产商也毫不示弱。市场调研公司IDC的数据显示，2012年第三季度，在中国市场上，三星智能手机的市场份额为14%，名列榜首，联想以13%的市场份额紧随其后。宇龙酷派、中兴及华为分别位列三、四、五，均有约10%的份额，苹果的份额为8%，排在第六位。高德纳公司的数据显示，2011年第三季度，联想智能手机的市场份额（以销量计算）为1.7%，而2012年第三季度，其市场份额跃升至14.8%，超过苹果（6.9%）。金立手机的份额从去年第一季度的1.5%扩大到第三季度的4.7%，胜过台湾品牌HTC。三星虽然依然占据榜首位置，但其份额已由2011年第四季度的24.3%下滑至2012年第三季度的16.7%。高德纳估计，2013年联想将登上中国智能手机市场的销量冠军宝座。 除中国市场，国产智能手机也开始在海外市场扩大份额。据韩国媒体报道，中兴去年11月在韩国知名购物网站上正式开始销售智能手机，活动期间以半价19.9万韩元（约合人民币1170元）进行销售。这是中国手机制造商首次进军韩国手机市场。华为也将通过低价智能手机进攻韩国市场。韩国《朝鲜日报》报道称，中国产品价格大都是韩国的一半左右。受经济不景气的影响，韩国市场对低价智能手机的需求正在逐步上升，中国企业的挑战很有可能获得成功。在中国手机企业的“低价攻势”下，原有市场版图开始发生动摇。找准“千元手机”切入点 “国产智能手机之所以能取得这样的成绩，主要是中国企业看到了发展趋势，提前进行了布局”，中国通信专家、飞象网CEO项立刚在接受《环球时报》记者采访时表示，目前，中国约有800个厂商在做智能手机，其中十几家做得比较好，已经形成梯队，以联想、华为、中兴和酷派为代表，OPPO、小米等也在紧跟。虽然苹果已形成完整产业链，三星在屏幕、芯片方面都有自己的技术，但在总体技术、设计方面国产品牌与外国品牌的差距已经不明显。因为操作系统是开放的，新设计的技术模块可以共同使用。加上全世界的手机大多数都是在中国生产的，生产品质上也没有太大区别。中国手机在2G时代一般比国际先进品牌晚半年才能推出，但现在已经处于同一个时间线上了。 项立刚说，中国智能手机份额短短几年间从10%左右提升到60%—70%，一个重要原因是，中国手机厂商选择了正确的切入点———千元智能机。中国大城市对品牌敏感度高，对价格敏感度不高。而在广大二三线城市和农村市场则相反。年轻用户更愿意购买千元左右的智能手机。一款手机就能销售几百万部，大大抢占了市场份额。此外，中国智能手机厂商的产品有梯度，既有三四千元的手机，也有千元的。这方面外国品牌的智能手机产品结构不丰富，只有高价位手机。这也是中国本土厂商实现超越的原因。 韩国《朝鲜日报》称，中国手机厂商之所以能生产出低价智能手机，是因为“规模经济”起作用。智能手机的操作系统现在基本上可归纳为苹果和谷歌两种，因此智能手机就像电脑一样，虽然品牌不同，但使用的零配件大都相同。由于世界各国企业的智能手机组装工厂大都集中在中国，中国企业可以采购到价格低廉的零配件。当然，中国手机制造商的优势不仅仅是价格低廉。据韩国《亚洲经济》报道，中国企业“走出去”的步伐近年来不亚于韩国。中兴通讯和华为公司同时经营智能手机和通信设备事业，他们利用这点与亚洲、非洲的通信企业合作，在当地推出手机。中兴通讯和华为公司2010年在国际专利申请排行榜上分列第2和第4，比LG电子（第7位）和三星电子（第17位）排名高。三星电子副会长崔志成在去年的世界移动大会上表示，“中兴、华为等中国企业正在做着10年前我们做的事，中国企业的发展速度惊人。”摆脱低利润是未来方向 虽然低价一直是中国智能手机厂商的“杀手锏”，但有分析认为，由此带来的低利润也成为中国厂商的难题。据统计，目前三星和苹果占据了中国内地手机市场99%的利润，而国产品牌和其他国际品牌只能争夺剩下1%的利润。此外，专家建议，中国厂家还需要学会整合产业链，在屏幕、芯片、硬件和软件等各方面都要强大，以控制整个体系。 英国《金融时报》认为，中国本土手机的崛起不可能就此止步。中国制造商正紧跟全球品牌步伐，打入新的、利润率更高的“平板手机”———显示屏超过5英寸、集手机和平板电脑功能于一体的设备。《朝鲜日报》称，有专家预测，如果中国厂商不能在短期内进入中高价市场，发展势头将受到遏制。韩国消费者虽然也考虑价格和性能，但他们更喜欢知名品牌。中国品牌认知度低于在全球名列前茅的韩国企业。此外，中国智能手机和韩国高档产品相比，仍缺乏独特的功能和服务。CES展会主办方美国消费电子协会主席兼首席执行官加里·夏皮罗虽然没有直接提到智能手机，但表示，近年来美中两国在消费电子贸易领域的摩擦有所加剧，其中一个原因是中国对知识产权领域的尊重不够。一名华为员工表示，华为有20年从事通信行业的经验，积累了大量专利，这是三星、苹果都不具备的优势。华为庞大的专利库使它今后即使与其他厂商发生专利纠纷，也可以通过专利置换的方式与对方实现和解。 谈到未来发展，联想集团副总裁、MIDH中国区开放市场总经理曾国章告诉《环球时报》记者，“从份额上看，我们正迅速拉近与第一名的差距。按照目前的发展趋势，联想有望在未来一两年内成为中国手机市场的领导品牌。未来，我们将着力打造更多高端明星产品，提高联想在中高端智能手机市场的话语权。”中兴公司品牌总监范萍认为，中国智能手机的不足在于应用程序较少，但也在加紧追赶。中兴在全世界有一批发烧友，北欧、英国等地还有网友专门为中兴设计应用程序，等于无形中帮助中兴对智能手机进行了二次开发。华为公司称，苹果是想用一款机器去覆盖全球，而为不同区域进行定制化和差异化服务，是华为强大的地方。 《朝鲜日报》称，面对中国企业发起的挑战，三星电子表示，将全面攻占中低价智能手机市场。苹果CEO库克8日至10日访华期间表示，中国现在是苹果的第二大市场，未来将成为苹果最大市场，苹果将尽可能提前新产品在中国的上市时间。目前苹果在大中华地区有11家专卖店，未来会超过25家。▲