法国男装流行“平价定制”

本报驻德国、法国特约记者 青 木 潘 亮“德国男装品牌也经历过整体市场下滑的阶段。”在接受《环球时报》记者采访时，德国服装工业协会专家普拉西尔说，二战后，德国男装发展主要经历了三个阶段，一是上世纪50年代开始的“工装时代”；二是70年代以后的“西服时代”。90年代以后，德国经济增长放缓，男性消费降低。当时，德国男装业每年都会降低约5%以上的销售额，一些男装品牌破产。雨果波士是德国男装业的佼佼者。这家创立于1923年的企业，在90年代初也遇到瓶颈。1998年后，该品牌进行大胆革新，将品牌细分为5个子品牌：Boss Black，商务、晚装、优雅休闲装类；Boss Selection，高质量面料、手工艺类；Boss Orange，休闲类；Boss Green， 运动类；Hugo，年轻时装系列。这样，各类目标群体都可获得更适合自己的服装品味。男装的销售模式也在发生转变。与以往只卖外套不同，越来越多的品牌专卖店可以让顾客享受“一站式购物体验”。消费者可以在店内一次性买齐休闲装、正装、运动装，以及内裤、皮鞋、皮包、领带、香水等所需物品。普拉西尔指出，目前，德国男装品牌越来越便宜，但设计、研发等费用越来越高。很多品牌把工厂设在国外，质量就无法保证。法国男装消费大有从“群体消费向个体消费过渡”的趋势，“新衣坊”就顺应这种趋势推出平价定制服务，49欧元的衬衫或者290欧元的套装只有传统定制服装价格的1/3，一跃成为当下法国男装的黑马。为做出更合身的衣服，这里还有专门的3D测量，无害射光将获得顾客200组身体各部位测量数据。服装设计师根据测量数据与客户实际身材在电脑上模拟出服装模型。这种新型量体裁衣男装店在法国掀起了时尚新旋风，开业仅一年多，该店就接待了90万顾客前来做3D测量。▲