绿色包装形态设计探索

　　摘要：减量化的设计原则，是绿色包装形态设计中应遵循的首要原则。合理的包装结构、形态设计不仅可以保护产品，而且可以减少包装材料的使用。易操作性体现在设计能为使用者提供最大限度的方便，精心设计的包装形态能够实现功能与角色的转化。
　　关键词：绿色包装形态 减量化 易操作 可重复利用
　　中图分类号：TB482文献标识码：A文章编号：1672-3791（2012）09（b）-0217-01
　　原世界包装组织主席汤森德提出，绿色包装有“3R”原则，即减量（Reduce）、复用（Reuse）、再循环（Recycle）。之后有学者又提出，应尽量选用可完全降解或者降解快的包装材（Degradable）。于是，绿色包装的内涵就变成了“3R+1D”。“3R1D”原则现今已成为公认的绿色包装设计原则。我们在进行包装形态的设计时，首先要做的就是避免和减少废弃物的产生，而不是任由其产生后再去绞尽脑汁地想办法治理。要达到这个目标，就要在保证包装的基本功能的同时，尽可能减少材料的使用量。
　　1 包装形态的简化
　　绿色设计的“3R”原则中的“Reduce”，也就是减量化的设计原则，是绿色包装形态设计中应遵循的首要原则。包装减量化的主旨是“简约”，“简”就是去掉繁琐不必要的东西，“约”就是节约材料、节约成本、节约劳动，要尽可能采用最简洁的方法进行设计，甚至提倡无包装的散售产品。简单地说，就是要求包装的造型结构应尽可能简化，避免浪费材料的过度包装。国内不少产品的包装设计存在包装过度的问题，特别是一些与节日相关的礼品设计，显得太过奢华。例如酒包装，精装酒包装的体量过大，结构也过于复杂，制作工艺的确十分精美，其价值甚至超过了商品本身的价值，这无疑是一种不负责任的浪费。与之相比，我们来看一下作为家居用品生产销售商的瑞典IKEA公司，他们一直在用极其简约包装。IKEA公司几乎所有的包装都是平板的、褐色的。这种简化的平板包装不仅仅是为了商品的保护，方便储运，更重要的是为了节省包装材料，降低包装材料在加工过程中的能耗。包装中褐色的瓦楞纸的单一使用也使得包装材料更方便于回收，促进原材料的再利用。对于设计师来说，简化的原则并不意味着对包装形态处理的单纯简单化，而是造型语言、造型手法的提炼。包装形态设计中我们要学会“减法”的应用，减少包装造型上非功能性的，可有可无的那些造型变化，如果形态结构不具有实用性，那么即使再美的修饰也不重要，也感觉是多余的。设计时，要注意处理包装结构面与面之间关系，要尽量简单化，这样的包装结构在制作生产的环节中才能减少能耗。其次，还要尽量减少对材料的使用，要求设计师通过巧妙的造型形态构造来实现能源、材料的节约，用最少的材料容纳最多的物品。
　　2 通过合理的包装形态设计节省材料
　　包装的形态与结构是互相联系互相制约的两个方面，合理的包装结构设计不仅可以保护产品，而且可以通过合理的设计形式提高包装的强度和刚度，降低对运输包装对产品保护性的要求，减少包装材料的使用。例如箱形薄壁容器，为了防止容器边缘的变形，可以采用在容器边缘局部区域增加壁厚地方法，以此提高容器边缘的刚度；为了防止容器底部的变形，可以将底部设计成球面或拱形曲面，增加承载力；为了使容器侧壁不容易产生翘曲变形，可以采用瓦楞状的结构。这样进行设计，既可满足功能要求又可减小壁厚，达到节省材料的目的。有研究表明，通过合理的内部结构增加强度，可以减少50%的包装材料，降低60%的包装费用。不同包装形态所应用的材料利用率也是不尽相同的，合理的形态设计可以有效减少材料的使用。典型的包装形态主要包括球形、立方形和圆柱形。在体积相同的情况下，球形体的表面积是最小的。也就是说，球体的形态设计能够用最少的材料来包裹最多的物品。根据这个原则，在进行包装容器设计时首先考虑到的几何形状应该是球体。现实生活中很多容器形态都是采用的圆形设计，例如球形的酒瓶、香水瓶等。这样的形态设计可以最大限度地节约原材料。方形包装主要有长方形和立方形，但经过计算可以得知，在同样体积的情况下，长方体的表面积要比立方体的表面积要大。比如，香烟包装就是典型的方形包装，十盒为—条的香烟包装是我们最常见的包装形式，从节省材料的角度看，这种包装存在可改进之处。香烟包装的长度为27.5cm、宽度为5cm，通过计算我们可以得出，所需要的包装材料面积为430cm2；如果我们将包装盒长度缩小为12.5cm，宽度为11cm，这时包装材料的表面积只有349cm2，两者相差81cm2，这样，改进后的包装可以节约23%的材料，其节省效果是非常明显的。现实生活中，由于球形形态的包装在储运过程中不易放置，在销售过程中也不易展示，因此在许多包装设计中，选用的包装形态是与球形类似的圆柱形，这样既提高了容纳量，节省了材料，又解决了不易放置的问题。例如罐头、饮料罐、酒瓶等。决定圆柱形包装材料消耗的要素是圆柱的半径和高，当圆柱形的高度与直径相等时，最节省材料，当圆柱形的半径是高度的1/2时，其容量最小。
　　3 包装形态的易操作性
　　绿色包装设计中的易操作性体现在设计能为使用者提供最大限度的方便。这里的使用者主要是指商品的消费者，此外，使用者还有可能是销售人员，是运输物流人员，是包装回收人员等。强调包装设计的易操作性，实际上就是强调包装的设计不仅可以让消费者通过视觉，而且能够通过触觉等感觉也能正确了解到包装所要传达的信息，了解正确的操作使用方法，以方便使用。譬如需要开启的包装上，就应当有开启方式的语义或符号指示，是按、推，还是拉、扭。这些都需要通过造型结构的设计语言表示，使消费者可以轻松地理解并使用。因此包装造型的设计要站在用户的角度，从消费者的认知出发，使普通消费者都能够方便安全地使用包装。另外，站在产品包装回收的角度，包装材料使用的单一性，以及包装造型结构的合理性与易操作性，都会使产品包装的回收过程变得更简便、更容易，使其在回收过程中降低能耗。
　　4 从可重复使用的角度设计包装形态
　　绿色包装的可重复使用，表现在包装的材料上就是使用具有可回收性、可降解的材料，以此减少对环境的污染，降低能源材料的消耗。从包装造型上看，一方面，合理的包装形态在商品在运输、存储和销售过程中能够起到保护作用；另一方面，经过精心设计的包装形态能够实现功能与角色的转化，在完成保护产品的任务后，不被消费者丢弃，而是重新应用于其他用途，真正做到“物尽其用”。在中国传统的观念中，有一句俗话：“新三年、旧三年、缝缝补补又三年”。这非常符合绿色包装的再利用原则。目前市场上也有了不少设计考虑到了这一点，例如有一款白酒包装，盛酒的容器是玻璃的泡菜坛，很多人购买这件商品，其重要原因之一在于包装的可重复使用，酒喝完后容器可以盛泡菜或作它用。作为设计师，在对商品包装进行定位设计时，除了要考虑到其基本功能外，还需要考虑到可再利用这一点，应当使包装造型具有多功能性、持久耐用性，让消费者积极参与到包装的“再创造”或“再设计”中来，这样一来，包装不仅可以给予消费者一定程度的满足，也增强了消费者的环保意