电视节目主持人怎样成功转型

　　【摘 要】电视节目主持人是电视节目的招牌，对节目的成败起着关键作用。在新的时代背景下，节目主持人要能适时转型，跟上时代发展的步伐。本文从提升个人魅力、做好角色定位、提高主持艺术能力三个方面简述主持人转型应注意的问题。
　　【关键词】电视节目 主持人 成功转型
　　在21世纪，电视业是我国文化事业蓬勃发展的重要组成部分，电视节目是人们日常生活中了解世事、感受社会、消遣娱乐、陶冶情操的重要途径。电视节目的收视率直接影响该栏目的发展与成长，如何办出既接近民意、贴近生活，又丰富多彩、生动形象的电视节目，是广大电视工作者孜孜以求的目标。其中，电视节目主持人作为栏目的标识性人物，对节目的成败起着关键作用。随着经济社会的不断发展，我国的电视业在城市和农村普及，节目由传统保守向开放大尺度转型，在这个大浪的推动下，有的节目已经悄然退出了电视这个舞台，有的越办越红火，受到越来越多人的追捧。究其原因，在很大程度上是因为节目主持人能随着时代的变革、社会的需求进行成功的转型。实现成功转型并不是一朝一夕的事情，这需要主持人长期的探索和努力。笔者认为，要想实现成功转型，可着重从提升个人魅力、做好角色定位、提高主持艺术能力三方面入手。
　　一、提升个人魅力
　　网络的发展使电视观众有更多的媒介渠道来接收丰富、新鲜、有趣的信息；媒介环境的改变，也影响着观众对主持人的喜好，有个性、有魅力的主持人逐渐得到电视观众的认可和喜爱。对电视节目主持人来说，宽松的发展环境意味着更多的选择和机遇，也为主持人提供了更多展现个人魅力的空间。但作为公众人物，主持人的一举一动都会对观众产生很大的影响，仪容、仪表、举止姿态、服饰、言谈等都有一定的原则和基本规范，不可能完全根据个人喜好随意发挥。电视节目主持人可以通过强化学习、提高修养等手段来培养和提升自己的个人魅力，成为受观众喜爱的电视节目主持人。
　　电视主持人的个人魅力表现在多个方面，如外观形象、风度气质、语言、学识、主持风格、对节目的驾驭力、表现力、亲和力等。可以毫不夸张地说，一个成功的节目背后，一定有一个优秀的节目主持人。很多观众收看某个栏目，其实就是基于对主持人的喜爱。中央电视台《实话实说》栏目在更换了主持人崔永元以后，节目的收视率和影响远远不如以前，这是因为崔永元的个人魅力已经得到了广大观众的认可并且在心理上有了强烈的认同感，从而成为影响这一节目的最核心因素。没有了小崔的幽默和风格，《实话实说》也就失去了吸引力，最终不了了之，这正是电视节目主持人个人魅力重要性的最好体现。
　　主持人的个人魅力是主持人综合素质的体现。主持人的综合表现力，如丰富的知识、良好的表现能力、甚至生活价值观等，都能促成个人魅力的提升。丰富的知识是做好主持人的基础，主持人必须有厚重的文化底蕴，这是最基本的职业要求。没有文化的积累，在节目的诠释上就不可能做到得心应手、厚积薄发，只能沦为节目的“代言人”而不是“主持人”。
　　主持人的荧屏形象也是个人魅力的一部分。外在形象是主持人留给观众的第一印象，虽然不是决定主持人成功与否的关键因素，但无疑也会引起观众的评论。今年4月央视首次出现的“实习播音员”，最先引起关注的就是外界对央视主持人形象的评论。随着受众欣赏水平的提高，“年轻漂亮”已不再是观众评价主持人形象的首要标准，1e6afeeeb22ca858894df7bd3fb51fb85684fdb63747e3d639a3cd36575e5235“千篇一律”的外观形象也不再大行其道，相反，让人眼前一亮的形象更容易受到观众的欢迎。主持人的外在形象是以内在为基础的，从这一点上讲，主持人的形象是综合素质的体现，有丰富的阅历，并精于洞察，善于思辨，是成为一名优秀主持人的基本条件。
　　二、做好角色定位
　　电视节目主持人是联系电视节目和观众的中介，为使节目达到最佳的传播效果发挥着不可替代的作用。准确的角色定位是主持人和电视节目获得成功的重要因素，角色定位即主持人根据节目的内容和形式以及自身的性格特点，确定自己在节目中的具体位置，调整自己的语言、形体动作以及服装等外部特征，从而达到节目与主持人的有机融合，树立良好的主持形象。随着时代的发展，电视节目主持人的角色也在不断变化。中国广播电视学会主持人节目研究委员会理事应天常教授对主持人角色行为特征的解释是：符合节目或栏目主旨的真实的自我表现、自我体验、自我展现、自我实现，但绝不是自我表演。这句话很好地概括了对主持人角色定位的要求。
　　做好主持人的角色定位，首先需要主持人具备准确的角色意识。在不考虑政治环境和经济条件的前提下，观众的需求直接影响节目的定位，节目的定位直接影响到主持人的角色定位。既有知识性需求的观众，也有娱乐性需求的观众，观众的需求多元化，主持人的角色定位也要摒弃千篇一律。实际上，主持人的角色定位呈现出多元化的发展方向，能够为主持人提供更广阔的发展空间，充当观众群体所期待的角色，从而获得观众的期待和认可。如新闻评论类的节目偏向于老成持重型和编辑记者型的主持人，而娱乐类的节目偏向于青春艺人型的主持人。但在满足观众需求时，无论是新闻性的节目还是娱乐性的节目，都要避免刻意模仿和为追求收视率制造噱头，这样的节目只会昙花一现，主持人不可能有机会形成自己的主持风格。
　　做好角色定位，需要主持人与节目相互融合。主持人与节目是相互依存、相互影响的。主持人的成功转型，其实是在寻找适合自身栏目的一个过程。我们常说，某某人的气质适合某某类型的节目。只有两者相契合，主持人的潜力才能够得到发挥和扩张，节目也才会具有观赏性，得到观众的认可。可以想象，如果让周立波和崔永元互换节目，未必能够产生今天的影响力。
　　做好角色定位，需要主持人参与到节目的制作流程中，能够对节目的发展产生一定的影响。美国实行的主持人明星制就是这样一种机制，主持人可以掌控一个节目的整体内容编排，甚至节目的名字都以主持人的名字命名。形成的一大批超级明星节目主持人，不仅扩大了节目的知名度，提高了收视率，也有利于节目在竞争中发挥优势。这一做法已经被越来越多的国内电视台采用，不少节目也得到了观众的认可。
　　三、提高主持能力
　　将主持工作做成艺术，带给观众美的体验和享受，这样的主持人自然会受到观众的认可。中央电视台主持人白岩松反应敏捷、语言犀利，主持深刻、活泼，自成一派，给观众留下严谨、睿智的印象，主持艺术能力可见一斑。电视节目主持人要想成功转型，也要注重高升主持艺术能力。
　　采用恰当的表现手段。通过主持传达节目的宗旨，构建与观众沟通的桥梁，是主持艺术的目的之一。无论通过语言、动作还是外在形象等表现手段，都必须契合观众的心理预期和节目的风格定位。中央电视台节目主持人李咏在《幸运52》和《非常6+1》节目中大量运用肢体语言，张扬而不夸张，个性而不做作，成为节目的招牌式动作，非常符合节目的定位，既产生了预期的主持效果，也为自己赢得了较高的人气。
　　运用语言艺术。语言是电视节目主持人驾驭节目最直接最重要的手段，将语言艺术作为主持艺术的核心并不为过，特别是随着访谈类、娱乐类、综合类节目越来越多，观众对主持人的语言能力要求也越来越高。主持人传播信息、表述观点、串联节目、与观众交流，主要是通过语言表达来进行的。语言水平的高低，直接影响到节目的整体质量和艺术感染力。经过专业培训的节目主持人，能够准确地把握自己声音的特点，给语言注入新的活力，点石成金，自成一格。通过语言阐述，留给观众的印象则是主持人出口成章，思想丰富，能够引起观众共鸣，令人久久回味。因此独特的语言风格也可以说是主持人最明显的标志。
　　注重情感交流。主持本身就是一种互动，电视节目之所以需要主持人，就是要主持人通过诠释、解说、评论以及情感投入与观众交流，引起观众共鸣，达到节目的预期目的。因此，主持人要善于抓住节目情感诉求的关键点，或抒发自己的感情，或与观众进行深一层的情感交流，使节目现场充满情感诉求的艺术氛围，将观众带到强烈的情感体验和理性思考中，把节目做成品牌。
　　结语
　　主持人的成功转型是个人魅力、角色定位、主持水平的综合体现与浓缩，三者结合，决定了节目的质量与生命力。以美国优秀脱口秀主持人奥普拉为例，她的成功与她的个人魅力、角色定位、主持水平密不可分。她的魅力在于她的真实，在节目中她用最亲和、坦诚的方j19bWikxTSATPa2OsVLh2A==式与嘉宾交流，从不讳言自己的缺点，给当时传统、呆板的脱口秀节目注入了新的活力，获得了观众的喜爱。但仅有魅力是不够的，奥普拉阅历丰富、思想深刻，在节目中善于表达和敢于表达自己的观点，并且总能在节目中以深刻而独到的思想与观众产生心灵的共鸣，这得益于她丰富的知识背景和广博的知识结构。奥普拉节目的影响，还来自于她作为媒介人强烈的使命感和责任感。当年奥普拉开办读书节目的口号就是“让美国重新开始读书”，因此她将“电视读书节目做成一档普及国民读书氛围的公益节目”。奥普拉有权参与节目的制作，在具体的节目运作上，她以认真细致的态度认真通读并筛选所选书目，曾经因为一次选书不当，她就立刻停止了该档节目，由此可见她的谨慎和责任感。奥普拉的成功是不可复制的，但她为成功付出的努力，值得每一个节目主持人学习。
　　一个优秀的电视节目主持人，既要把握转型的机会，更要在生活和工作中不断地学习、积累、沉淀，厚积薄发，台下苦练十年功，才能在台上展现自己的才华，增强电视节目的质量和影响力，打响个人品牌，获得观众的认可和喜爱。
　　参考文献
　　①王凯，《电视节目主持人的品牌化培养》[J].《视听界》，2009（2）
　　②史富春，《电视节目主持人的角色定位分析》[J].《电视时代》，2010（3）
　　③栾咏梅，《电视节目主持人的主持艺术》[J].《记者摇篮》，2008（1）
　　（作者单位：大连金州新区广播电视台生活服务频道）
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