奥运是一次教育

　　2003年至2008年，李红担任国际奥委会（IOC）北京2008代表处首席代表，负责IOC在中国的市场运营、品牌维护、理念传播及与北京奥组委的事务协调，同政府高官、IOC高层、顶级赞助商、知名运动员均有广泛接触，是北京奥运会最重要的见证人之一。
　　结束奥运使命后，李红创办盛开国际体育，代理奥运会、世界杯、欧洲杯在中国地区的贵宾接待业务，倡导与体育有关的生活方式。同时，她还担任IOC中国事务首席顾问。5年的首席代表之旅，令她刻骨铭心，而4年后，她要重新审视那段特殊的历史。
　　人物周刊：当北京奥运戛然而止，有过失重的感觉么？
　　李红：可能是过程太惊心动魄了，我有过大约一年半很逃避的阶段，见到“奥运”字眼就绕着走，去唱卡拉OK，一听奥运歌曲就头疼，那是视觉、听觉的全面疲劳。后来慢慢恢复，发现自己与奥运其实已经不可分割，感情太深厚了。
　　人物周刊：你现在商业上的很多合作伙伴都是奥运期间结下的友谊？这种友谊有什么特殊之处？
　　李红：是的，我们之间有非常深的信任，类似于一起插队、一起当兵的感情。那是一种和平时期罕见的生死考验，没听说么，在张艺谋的开幕式团队，10个编导都写了血书。说实话，在最困难的时候，我们都有过放弃的念头。
　　人物周刊：居然这么悲壮。当初IOC选择派你来中国，你不过36岁，也没有相关经验，他们应该是很松弛的心态吧？
　　李红：后来回想，IOC胆子真大，我自己也胆子真大。要是预见到使命这么艰巨，我怕是不会来了。当然，奥运在IOC那里本来没那么庄重，它可以锻炼新人，也允许犯错。
　　人物周刊：在中国，它呈现的是特殊的刻骨铭心。
　　李红：没错。要知道，北京奥运开始前一个月，一些重要的事情悬而未决，与官方沟通后经常得不到答案，尤其是严苛的安保使得赛事运行打了很多折扣，好多同事都快崩溃了。其实这背后体现了制度差异，北京方面需要一个复杂的行政审批程序，要领导拍板；而IOC对进程的担心是多余的，他们不知道，只要领导做了决策，在中国没有办不成的事。
　　人物周刊：那么奥运会实现两种文明的沟通了吗？
　　李红：这无疑是极其难得的沟通机会。而经历过一次之后，中国人对待奥运的心态会完全不同。记得2008年的时候我就说过，我们要以平常心做让人类振奋的事，有点紧张是可以理解的，那说明你很重视，但是如果紧张过度，那会给人一种你缺乏自信的错觉。
　　筹备之初的圆桌会议上，中国的官员不习惯在话筒前自由发言，更不习惯提出质疑，总是在说“OK”。IOC的人请我转告那些官员：“我们的计划不是刻在石头上的，是可以协商的。”到后来，我看到官员们可以很流畅地交流了，也知道如何“对付”IOC了。这就是让人欣慰的改变的过程。
　　人物周刊：当一切落幕，IOC的高层私下如何评价北京奥运？
　　李红：评价非常高。大家开玩笑说，要是全世界的奥组委都像北京这样就好了。中国人对奥运那么有激情，政府那么支持，甚至，北京方面从来没有以经费不足为由向IOC伸手，这些几乎都是从来没有过的。还有，IOC的人最初到中国来，也是准备听反对声音的，结果，整个过程超乎想象的顺利。他们没法不满意。
　　人物周刊：回顾的时候我们喜欢谈论奥运遗产，那么属于北京的奥运遗产是什么？
　　李红：举办奥运会是中国对外开放的一个写照，树立了更清晰的形象。北京奥运之后我去威尼斯，连撑船的船夫都说，我知道北京，奥林匹克，精彩。无论如何，北京这座城市永远写进历史了。北京和中国对世界曾经是个谜，伦敦则对世界没有秘密。奥运对它们的意义肯定不同。你看吧，伦敦奥运完全会是另一种理念和特色。
　　人物周刊：北京奥运会是否带给中国巨大的改变？
　　李红：我一直认为，不应赋予奥运太神圣的光环和过高的期待，它只是game，不能指望它改写历史，能有微小的推动已经很好了。比如，伦敦奥运会的目标仅仅是为所在街区带来改善。
　　当然，奥林匹克是一种教育，文明的教育，规则的教育，从这个角度而言，其潜移默化的影响又意义深远。
　　人物周刊：从市场的角度看，奥运会“规则的教育”效果明显吗？
　　李红：当然明显。我担任首席代表的头两年半，80%的精力都要用于宣传奥运品牌保护。后来中国政府出了很多法律法规，我们的工作就好做多了，所占精力慢慢减少到50%直至更少。
　　很多中国企业会利用奥运会进行隐性营销，北京奥运之前，许多人不觉得这是违法的，现在一些企业为了商业利益也可能还在偷偷搞，但很清楚这是错的。“受过教育”就是不一样，心里害怕了。再比如，我的公司拿到奥运会、世界杯的贵宾接待代理资格，现在起码中国的公司会承认这是有价值的。
　　前些日子爆出新闻，享有伦敦奥运门票中国区独家代理权的凯撒旅游公司，涉嫌在中国大陆之外售票。一旦查实，他们的余票都要收回，以后也将失去IOC的信任。我们不该给别人提供口实，好像中国企业一涉及奥运就违规。
　　人物周刊：你现在为IOC在做哪些工作？
　　李红：我属于那种“一美元顾问”，只拿象征性的薪水。我觉得，奥运改变了我的人生，自己已经与它无法分开。目前中国国际化的品牌还非常少，我的任务是在中国为IOC寻找一个TOP赞助商。
　　人物周刊：你自己对体育精神的理解有过哪些改变？
　　李红：现在看赛事，精彩瞬间我会喝彩，见到帅哥我会开心，但不会在乎来自哪个国家、哪个族群。不过，我父母还是很在意中国选手的成绩。体育体制转型后，初期成绩要是有所下降，公众应该予以理解，短暂的低迷之后大众体育会最终受