40年，日本改变中国的40个关键词

　　商业篇
　　1
　　日本技术
　　1978年10月，邓小平访问日本时谦称中国是日本“一个贫困的邻居，请多多关照”。参观新日铁公司的新工厂时，邓小平对新日铁的老板稻山嘉宽说，就照你们工厂的样子帮我们建一个厂子吧。当年年底，建国以来最大的现代化工厂——宝钢举行动工典礼。
　　宝钢从日本新日铁引进技术的费用，相当于日本战后最大的技术引进项目——东丽公司引进尼龙技术的100倍。2009年，宝钢粗铁产量超过日铁，上演了学生超过师傅的奇迹。
　　2
　　家用电器
　　1979年12月27日，北京市百货大楼的第7号橱窗开始展示以“实现家庭电器化，提高文化生活”为主题的松下电器产品。橱窗里，一个年轻貌美的家庭主妇模样的人形模特儿，手端茶盘站立在摆着电视机、电冰箱、洗衣机、音响等各种家用电器的现代家庭环境中，向人们展现出一幅美好家庭生活的图画。橱窗上方，“松下电器”四个大字熠熠生辉。
　　这扇橱窗，为饱经文革创伤的中国人民开启了一扇了解国外先进生活水平的视窗。虽然也有人批评说这是“宣传高消费和资本主义生活方式”，甚至还把“这是彻头彻尾的卖国主义”的小字报贴到了橱窗的玻璃上，但并没有阻挡人们对这些家用电器的热情，日本产电视机成为抢手货。可以说，是日本电器让中国人知道了什么是现代家庭的生活方式。
　　3
　　日系汽车
　　“车到山前必有路，有路必有丰田车”，这则丰田公司1982年发布的广告词，一直被业内认为是中国汽车业最好的宣传文案，30年来无人能及。
　　上世纪80年代初，进口轿车霸占了中国市场，日本汽车在南方各省更是无人能敌。或许正因为如此，上海汽车集团考虑合资时，第一个找到的企业便是丰田，然而丰田却表现得并不积极。从当年来看，丰田的决定没有错：中国当时国内还不存在私家车市场，丰田也无意在家门口培养一个竞争对手。然而30年回首看，丰田公司定会为当年的决策心痛不已。
　　上世纪90年代中期，丰田的口号改成了“尽丰田集团之全力，助中国汽车之发展”，这种低调，反映了丰田在中国已失去了话语权；2001年，丰田的广告词改为“更远更自由”，已看不出汽车的痕迹；后来，还曾闹出过丰田霸道涉嫌辱华广告的风波。
　　直到今天，丰田公司在中国市场的表现一直无法同其全球前三的地位相称。
　　4
　　相机
　　1980年7月，日本相机品牌美能达在刚刚复刊不到一年的《大众摄影》上刊登了广告，宣传语是“一部十全十美的自动单镜反光相机”，放到今天，这样的宣传语会因“夸大宣传”而被工商部门罚款。随后一期，今天称霸中国相机市场的佳能也投放了广告。
　　改革开放之初，进入中国的相机品牌里，有20种左右来自日本，1种326e847e6998f80267696c4c84a822fb7375bbc2b3066d902623f848ef24793c来自韩国，10种左右来自欧洲各国，还有来自美国的柯达。而今天，占据主导地位的数码相机品牌中，基本都是日本品牌。进入中国之初还显得非常弱小的佳能，目前据调查已占据45%～50%的市场份额，而美能达也与柯尼卡公司合并，几乎彻底退出了相机市场。
　　5
　　随身听
　　1979年，索尼公司开始出售便携式磁带播放机，即“随身听”。当时，中国国内的青年们还以拥有一台纸箱般大小的索尼收录机为梦想。1982年，索尼公司又推出了CD唱片，仅仅5年时间，CD就在全球市场彻底取代了老式唱片。
　　在之后的20多年里，日本品牌的随身听一直是中国人严重最新潮最酷的音乐播放设备，索尼等企业也成为影音产业中最具创新能力的企业。但数字化音乐浪潮以人们无法想象的速度袭来，在2002年，日本品牌随身听在国内销量锐减，取代它们的是各种国产以及欧美公司生产的mp3播放器。2010年，索尼宣布磁带随身听正式停产。
　　6
　　新干线
　　1978年10月，邓小平一行乘新干线“光-81号”超特快列车从东京前往京都。当列车以每小时210公里的速度运行在风景秀丽的村镇、田野间时，随行的日本记者问邓小平对乘坐新干线列车的感受，邓小平说：“就像推着我们跑一样，我们需要跑。”
　　从当时最高时速只有60公里的绿皮火车，到如今平均时速可以达到300公里的京沪高铁，中国高速铁路的发展离不开日本川崎重工的新干线技术，尽管高铁列车号称“中国制造”，但依然有不少零部件要从日本进口。
　　7
　　日式管理
　　被誉为“经营之神”的松下幸之助是最早引起中国公众关注的日本企业家，作为松下电器的创始人，事业部、终身雇佣制、年功序列等日本企业的管理制度都由他首创。
　　以泰勒为主的西方科学管理理论导致了一种刚性的企业文化，企业的生产完全依靠制度、人员监督以及严格的惩罚措施来推动，与之相比，松下幸之助的“柔性管理”更符合中国企业家的胃口，他也因此成为中国企业家严重的第一个“国际偶像”。在他之后，京瓷集团的稻盛和夫、索尼公司的盛田昭夫和本田公司的本田宗一郎也陆续成为中国企业管理者学习和模仿的对象。
　　体育篇
　　8 排球女将
　　早在上世纪60年代，周恩来就曾邀请日本女排著名的“魔鬼教练”大松博文来华指导女排训练。文革结束后，1979年，中国女排击败日本队，成为第一支冲出亚洲的中国运动队。1981年11月，女排姑娘又在第三届世界杯女子排球赛决赛中，击败东道主日本队，以七战七胜的成绩夺得第一个世界冠军。1983年日本连续剧《排球女将》在中央电视台播出，配合着中国女排的优异战绩，将“女排热”推向最高潮。
　　一年后的新德里亚运会上，中国第一次成为奖牌榜第一名，结束了日本对亚洲体坛长达几十年的统治。中国体育的崛起，可以说复制了日本的道路，女排、体操和跳水都曾经是日本的传统优势项目。
　　9 日本足球
　　1981年世界杯预选赛，中国一球优势击败日本，三年后，曾雪麟率领中国队访日，参加了在大宫举行的麒麟杯邀请赛，结果，日本队以1：0击败中国队。当时，这场比赛并未引起多大关注，但很多年轻球迷可能都不知道，这竟然是日本队第一次战胜中国队，中国队自李惠堂时代起保持的几十年对日不败的纪录被划上句号。
　　整个80年代，日本足球队成绩一般，中国队从未惧怕过日本。1993年，中日两国足球同时开启了职业化改革。之后的日子里，日本队在近六届亚洲杯上4次夺魁，成为亚洲超一流强队，而中国足球与日本的差距，却越来越远。
　　时尚篇
　　10 化妆品
　　资生堂跨越了明治、大正、昭和到现在的平成时代，历经一百多年，创造出无数广受欢迎的化妆品子品牌。1981年，资生堂正式进入中国，资生堂第十代社长福原义春来到北京与第一轻工业局会面洽谈，决定首先在北京饭店、北京友谊商店等九家面向驻华外国人的大型商场销售日本进口产品。此后，为了帮助中国日化工厂提高生产技术能力，从1983年开始签订了10年生产技术合作协定。
　　目前，资生堂在中国拥有欧珀莱、泊美等多个子品牌，直营专卖店5000多家，并将发展的目标，更多对准中国的二三线城市。
　　11服饰
　　4年前，优衣库还在自1984年创立以来最大危机的边缘挣扎，销售增长平平。但运气似乎一下子降临了，全球陷入金融危机之后，这个来自日本的世界第四大快时尚公司用简洁、舒适的“基本款”征服了收紧钱袋的各国上班族。短短几年间就达到了zara、H&M、GAP这些老牌服装公司发展几十年才达到的水平，而它的创始人柳井正也成为了日本首富。
　　现在，优衣库在中国各地拥有近150家门店，是快时尚品牌中门店最多的。
　　12 时尚杂志
　　日系少女、日系发型、日系搭配、卡哇伊风格……这些年，日系时尚在中国已经形成了一种非常明显派系。而大家最先接触到日系时尚的窗口却是从《瑞丽》、《昕薇》、《米娜》这三本来自日本的时尚杂志开始的。
　　最先于1995年进入中国的《瑞丽》，不但带来了温婉、甜美的日本少女时尚风格，更开创了一种中国本土出版社引进国外版权的模式。随着《昕薇》、《米娜》陆续进入中国，日本时尚刊物三足鼎立的局面也逐渐形成。
　　影视娱乐篇
　　13
　　日本电影
　　1978年，一部日本电影《追捕》红遍了中国大江南北，男主角的扮演者高仓健更是凭着凌厉的检察官形象成为那个时代无数中国观众心目中的偶像。之后，山口百惠和三浦友和这对银幕情侣又成为新的偶像。对于更年轻的80、90后一代，他们心中的经典日本电影当属岩井俊二的《情书》等纯爱影片。
　　在上世纪80年代初，中国曾经引进过许多日本经典电影。但从90年代开始，日本电影开始在中国院线销声匿迹。到近几年，更是只剩下每年一两部的动画电影，中国人观看日本电影更多是通过互联网下载，即便是2008年获得奥斯卡奖的日本影片《入殓师》，也无法像30年前那样在中国国内引起轰动了。
　　14
　　翻唱流行音乐
　　从《北国之春》，到王菲的《容易受伤的女人》和刘若英的《后来》很多中国乐坛脍炙人口的热门歌曲其实都翻唱自日本歌手的作品。日本是亚洲最大的音乐市场，2011年日本音乐市场的年销售额超越美国，跃居世界第一。在日本，流行音乐已成为一种根深蒂固的文化现象，甚至新闻节目的开场曲和结尾曲都是选用了流行音乐。
　　日本流行音乐先是经过港台歌手的翻唱，再传入大陆风行开来，往往只有细心的人在唱片封面上“作曲”一栏才能发现某首歌曲是翻唱自日本，可以说日本流行音乐是通过旋律而非歌词，长时间地影响着华语流行乐坛。
　　15
　　日剧
　　日剧曾在中国很火爆，《排球女将》播出时有多少人把“晴空霹雳”挂在嘴边，《血疑》播出时又有多少人潸然泪下，《阿信》的播出，被认为是中国鼓励一部分人先富起来的政策宣传，许多企业家都表示当初创业是受到了《阿信》的鼓舞。
　　步入90年代，一部《东京爱情故事》再一次让国人领略到日剧的魅力。经过多年发展，现在的日本连续剧一般每部只有11到12集左右，每周播出一集，这样的播出方式和长度让习惯看“长篇巨制”的中国观众不再适应，近几年，也一直没出现过在中国造成广泛影响的日剧。
　　16
　　NHK电视台
　　虽然富士台等民营电视台日益壮大，但日本放送协会（NHK）仍旧延续着它的全国影响力，其地位相当于中国的中央电视台，也是中央电视台模仿学习的主要对象。NHK经久不衰的魅力来自于它的几个高水准的国民性节目以及活动：春夏季的甲子园棒球赛的转播；收视率曾达到81%、成为日本家庭年末固定节目的日本春晚“红白歌会”；从年头播到年尾、明星云集的历史长片“大河剧”；以《阿信》系列为代表，捧红无数女明星的日本晨间小说连续剧；以及每年8月举办，持续一天一夜的慈善活动“24小时”。
　　近年来，NHK电视台拍摄了一系列关于中国的纪录片，虽然从未通过正式渠道在国内放映，但每部都被网民们誉为经典之作。
　　17
　　娱乐节目
　　日本的娱乐节目往往比拍电视剧投入还大，像SMAP主持的富士台节目《SMAP×SMAP》一集的制作费高达5000万日元（约400万人民币），而众多搞笑艺人登场的老牌搞笑节目《笑笑也无妨》制作费也要2000万日元（约160万人民币）。
　　这类搞笑娱乐节目先被台湾地区借鉴，衍生出《我猜我猜我猜猜猜》和《康熙来了》等广受欢迎的节目，大陆地区又陆续出现了《快乐大本营》和《天天向上》等模仿者。
　　文学篇
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　　村上春树
　　他是日本文坛的国际化现象，作品深受西方的青睐，在中国也有广泛的读者，他是2012年诺贝尔文学奖得奖呼声最高的作家。
　　川端康成、小林多喜二、大江健三郎等日本作家过去曾深深地影响了中国文学，而近20年的村上春树不单是文学的象征，还演化出一种生活意象，其代表是听着爵士乐、啜着伏特加、看着好莱坞电影、读着西方小说，体味生命的失落、寂寥、虚无及惆怅情绪，也就是文艺范儿。关锦鹏、王家卫、安妮宝贝等人都被称为“村上之子”。
　　19
　　日系推理小说
　　对中国读者而言，推理小说在很大程度上是一种外来的类型文学。二战前后兴起的日本推理小说，由于其叙事方式、内容和风格都带有独特的东方文化特点，在中国影响很大。日本推理文学有三大基本派别“变格派，本格派，社会派”。
　　曾在我国上映并引起巨大反响的电影《人证》、《追捕》便分别改编自日本“社会派”推理名家森村诚一的《人性的证明》和西村寿行的《越过愤怒的河》。许多日本推理小说家，比如东野圭吾在描写错综复杂的谜案方面很有一套，同时又善于刻画出一种人性的颓败或绝望，这使得日系推理拥有了与众不同的扩展空间。
　　生活方式篇
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　　便利店
　　1992年，香港牛奶集团在深圳引进了日式便利店7-11在中国大陆的第一家门店，改变了零售业“太阳三尺高，门板还关牢，太阳一落山，东西买不着”的状况。以中国南方为基地，日式24小时便利店生根发芽，迅速成长。目前，上海市千人拥有便利店数量已超过日本东京。日式便利店以成为一些都市白领解决午饭问题的首选。
　　21
　　方便面
　　1958年，日籍台湾人安藤百福（原名吴百福）发明了方便面，1970年，中国第一袋方便面诞生在上海益民食品四厂。制造方便面的机器是中国自己制造的土设备，年产量仅200吨。
　　十年之后，上海益民食品厂和北京方便面厂分别从日本引进了袋装油炸方便面生产线，开始按照日本的标准，生产我们今天最常见的“大波浪”模样的方便面产品，几年之内，中国相机出现40多家方便面生产厂，从日本先后引进了100多条方便面生产线。1986年，北京昌平长城食品厂第一个引进了日本富土公司的碗装方便面生产线。目前，中国年产方便面480亿包，占全球产量的一半，每年中国小麦产量的1/10用来制造方便面。
　　就连我们最熟悉的本国方便面品牌——康师傅，也有日资背景，三洋食品株式会社、朝日啤酒和伊藤忠株式会社都是其股东。
　　22日本水果
　　久保桃和富士苹果，从名字上就能看出其日本血统。1920年，日本人大久保重五郎发现了久保桃的植株，经过精心培育后，成为日本栽种面积最大的水果之一。富士苹果是日本农林水产省果树试验场盛冈分场于1939年以国光为母本、元帅为父本进行杂交，历经20余年选育出的苹果品种。1980年春，中国农业部组织专家赴日本考察时，带回了富士苹果回国栽培。目前富士已经成为中国产量最大的苹果品种。
　　更有代表性的是京欣一号西瓜，它是中日合作选育的杂交水果。1985年，农业部立项邀请日本专家森田欣一与北京蔬菜研究中心共同合作，经过4年时间培育出了优良西瓜品种，并以北京的“京”、和森田欣一的“欣一”为品种命名，代表它是中日合作的结晶。
　　23卡拉OK
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