适应新形势 培育新优势不断提升《浙江经济》影响力

□文/浙江省发展和改革委员会副主任周华富

新兴媒体的快速崛起、非时政类报刊出版单位体制改革对《浙江经济》杂志发展提出了新挑战和新要求，而“重振辉煌”行动则对《浙江经济》杂志发展提供了新机遇。在新的形势下，《浙江经济》要在内容上更加贴近浙江发展、形式上更加适应时代潮流、质量上更加追求精益求精，努力培育新的竞争优势

图/金川

今天，我们在历史文化名城绍兴召开一年一度的《浙江经济》杂志工作会议，会议的主要任务是表彰2012 年度发行工作先进单位和优秀通讯员，探讨进一步办好杂志的对策措施，部署2013 年度发行工作。刚才，郭斯兰总编全面总结了《浙江经济》杂志的工作，并对下一步工作进行了部署。过去的一年，通过全省发改系统特别是在座各位的共同努力，《浙江经济》办刊质量不断提升，发行量达历史新高，在此，我谨代表省发改委对大家的辛勤努力表示衷心的感谢！下面，我就进一步办好《浙江经济》杂志讲三点意见。

深刻分析形势，积极应对挑战

会前，绍兴市常务副市长陈月亮同志告诉我，《浙江经济》杂志他每期必看。这是对《浙江经济》杂志的厚爱与鼓励，也说明《浙江经济》杂志是一本有较大影响力的杂志。在肯定成绩的同时，我们还应深刻分析当前面临的新形势，积极应对各种新挑战，努力抓好难得的发展机遇。

一是新兴媒体的快速崛起对《浙江经济》杂志发展提出了新挑战。当今世界，传媒技术发展突飞猛进，新兴媒体的快速崛起突破了传统新闻传播的时空，打破了传统新闻传播格局，颠覆了传统新闻传播规律，刷新了传统新闻传播的理念。以前人们主要依靠报纸杂志等纸质媒介获取信息，现在人们获取信息的渠道更加多元，特别是进入网络社会后，传媒格局正呈现出“重大变革、剧烈竞争、深度整合、局部洗牌”的大趋势。广播电视、报纸杂志等传统媒体的功能发生了重大变化，需在新的形势下寻求新的定位。在这种情况下，《浙江经济》杂志只有积极顺应信息传播技术的新发展，顺应媒介融合的新趋势，顺应传媒市场和受众的新需求，才能抓住传媒产业新发展带来的机遇，获得新的生存与发展空间。

二是非时政类报刊出版单位体制改革对《浙江经济》杂志发展提出了新要求。为了深化文化体制改革，国家加快了非时政类报刊出版单位体制改革的步伐。按照中央的统一部署，我省排定了非时政类报刊“转企改制”的时间表，列入第一批的35 家非时政类报刊出版单位已经基本完成“转企改制”工作。接下来，包括《浙江经济》杂志的第二批非时政类报刊出版单位将启动“转企改制”工作，并要求在年内完成。深化非时政类报刊出版单位体制改革，是文化体制改革的一项重要任务，是增强报刊发展活力、提升主流媒体舆论引导能力的重要途径。“转企改制”将是《浙江经济》杂志谋求新发展的一个新起点，我们必须积极稳妥、高质量完成“转企改制”任务，按照打造一流期刊品牌的目标，着力加大创新力度，优化办刊机制，整合优势资源，着力构建充满活力、富有效率、更加开放的体制机制。

三是“重振辉煌”行动对《浙江经济》杂志发展提供了新机遇。省发改委党组审定的《省经济信息中心“重振辉煌”行动计划（2012-2014）》提出：要进一步提升《浙江经济》杂志质量，增加发行量，扩大影响力，提高办刊效益，将《浙江经济》杂志办成具有较大影响力的区域性经济媒体和浙江政界、学界、企业界首选的经济类杂志。我们要按照“重振辉煌”行动确定的目标要求，努力铸造一流品牌、争创一流业绩、打造一流队伍，更好地为浙江经济社会发展服务，更好地为建设“物质富裕精神富有”的现代化浙江服务。

努力培育优势，不断提升质量

影响力首先取决于杂志的吸引力，读者喜爱是一本杂志最需要追求的优势。经过多年的打造，《浙江经济》杂志已经形成了自身的独特优势。在新的形势下，我们要继续保持“胸怀大局，心有读者”的优良传统，开拓创新，与时俱进，努力培育新的竞争优势。

一是内容上要更加贴近浙江发展。《浙江经济》这个刊名非常好，做到名符其实就会拥有优势，因为浙江经济是中国经济中最有活力、最有特色、最具研究价值的区域经济。依托于浙江经济这个大舞台，围绕浙江发展这个大热点，《浙江经济》杂志完全可以有更大作为。当前，《浙江经济》要重点解读“八八战略”和“创业富民、创新强省”总战略，经济强省、文化强省、科教人才强省“三个强省”和法治浙江、平安浙江、生态浙江“三个浙江”建设，突出宣传浙江海洋经济发展示范区、舟山群岛新区、义乌市国际贸易综合改革试点、温州市金融综合改革试验区等“四大国家战略举措”和 大产业、大平台、大企业、大项目等“四大建设”，为加快建设物质富裕、精神富有的社会主义现代化浙江服务。

二是形式上要更加适应时代潮流。新媒体时代，只要顺应潮流，传统媒体同样具有发展空间。最典型的案例是广播，广播曾经是最流行的传媒，但随着电视的快速发展，有一个时期广播衰落了。进入汽车时代后，广播把驾驶人群作为主要听众，从而再次迎来发展机遇。当今社会生活节奏变快，在某种意义上可以说进入了读题、读图时代，“好看”、“可读”对杂志至关重要。《浙江经济》杂志不仅在内容上要“记录时代”，更要在形式上紧跟潮流，讲究办刊的艺术，追求简约、大气的大刊风格。要顺应时代潮流，重视表现形式的创新与变化，增强亲和力、吸引力、感染力，努力吸引读者的眼球。要灵活运用各种采编手段，使《浙江经济》“活”起来、“靓”起来，力争实现栏目特色化、版式时尚化，用特色、时尚来吸引读者、留住读者，让有特色的栏目、精致的版面形成《浙江经济》个性鲜明的品牌形象。同时，适应数字化传媒竞争新环境、顺应全媒体战略转型新趋势，逐步创造条件构筑数字化平台，尝试为各种形式终端如互联网、手机、电子阅读器等提供内容产品，以刊网互动融合拓展新空间。

三是质量上要更加追求精益求精。质量是刊物的生命，细节决定成败。我们必须始终保持严谨细致、精益求精的敬业精神，以强烈的质量意识于细节处下功夫，追求细节完美，不断从严从细打造《浙江经济》，高品质办好刊物。在具体工作中，要切实做到“三精”：即精雕细琢打磨每一篇文章，精耕细作做好每一个栏目，精益求精做好每一期刊物。

加强发行工作，扩大社会影响

影响力的另一个重要标志是杂志的发行量，扩大发行是一本杂志的最需要追求的目标。《浙江经济》杂志是全省发改系统共同打造的品牌刊物，在全省各级发改系统的关心支持下，《浙江经济》杂志的发行量屡创新高，居省内同类刊物前列。2013 年度《浙江经济》的发行征订工作即将开始，这同样需要全省各级发改部门的一如继往的大力支持和共同努力。

一要明确责任。市县（区）发改委（局）要继续明确专人负责发行工作，从时间、人力和物力上为刊物发行征订工作提供支持，落实责任分工、时间节点和工作要求，及时解决发行征订工作中遇到的各种问题和困难，以保持良好的发行势头，做到每年都有所增长。

二要拓宽渠道。《浙江经济》的征订主要有两个层面：核心层是各级党政机关部门、大中型企事业单位；外围层是大专院校、经济研究部门。许多市县都有行之有效的发行办法，关键要运用工作优势、集聚发行资源，逐步推动《浙江经济》走向社会、面向公众，增强社会各界对《浙江经济》的认知和了解。

三要上下联动。对于《浙江经济》杂志社来说，要加强联系、做好服务，及时掌握征订情况，形成工作合力。尤其要主动加强对没有完成发行征订基数的市县（区）的联系沟通，努力克服困难，形成全员参与、上下联动、通力合作的工作格局。